被迫下架！白名單突然失效，亞馬遜意欲何為？-ESG跨境

原文標(biāo)題：被迫下架！白名單突然失效，亞馬遜意欲何為？

近日，跨境圈又爆新聞：大批賣家的白名單突然失效，導(dǎo)致產(chǎn)品和店鋪失去“品牌保護(hù)的外衣”，暴露在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前，很有可能面臨被競(jìng)對(duì)投訴而導(dǎo)致下架、封店的風(fēng)險(xiǎn)，大批賣家慌了陣腳！

亞馬遜品牌白名單，主要是針對(duì)已經(jīng)有TM標(biāo)（或者是有考慮之后注冊(cè)品牌進(jìn)行備案）但是無(wú)法上傳產(chǎn)品的賣家上產(chǎn)品的一個(gè)新的渠道。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是讓賣家解決：新建listing時(shí)無(wú)品牌填報(bào)的問(wèn)題。

原文標(biāo)題：被迫下架！白名單突然失效，亞馬遜意欲何為？

品牌白名單正在批量失效，之前大家都沒(méi)品牌的時(shí)候，通過(guò)提交帶有實(shí)物圖的產(chǎn)品照片，或者找服務(wù)商去通過(guò)白名單的，現(xiàn)在listing要全部重新提交資料。

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透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，亞馬遜意欲何為？

本次白名單失效的賣家，絕大部分是沒(méi)有進(jìn)行品牌備案的賬號(hào)。表面上是對(duì)白名單進(jìn)行一輪核驗(yàn)、“清掃”，實(shí)際上是亞馬遜對(duì)賣家合規(guī)化、品牌化敲響的一次警鐘。

亞馬遜一直鼓勵(lì)賣家做高質(zhì)量的、品牌化的產(chǎn)品店鋪，一方面在行銷上給予品牌賣家A+頁(yè)面、UPC豁免等超強(qiáng)助力；另一方面亞馬遜持續(xù)對(duì)侵權(quán)店鋪嚴(yán)厲打擊，一旦被投訴侵權(quán)將直接面臨產(chǎn)品下架、店鋪被封等后果。

原文標(biāo)題：被迫下架！白名單突然失效，亞馬遜意欲何為？

曾經(jīng)不少賣家發(fā)現(xiàn)：即使沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)、沒(méi)有進(jìn)行品牌備案，也可以通過(guò)白名單，在listing上展現(xiàn)品牌，以此增加買家對(duì)產(chǎn)品的信賴度，從而增加銷量。

現(xiàn)在，亞馬遜大批關(guān)閉白名單，今后或?qū)?duì)白名單的審核機(jī)制加大審查力度，或直接更改申請(qǐng)規(guī)則。

亞馬遜正透露出一個(gè)強(qiáng)烈預(yù)警信號(hào)：

沒(méi)有品牌備案的賣家，盡快進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)、備案；否則很難在亞馬遜獲得支持，甚至可能被打壓。

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白名單、品牌備案、商標(biāo)注冊(cè)

三者有什么區(qū)別？

很多賣家分不清商標(biāo)注冊(cè)、亞馬遜品牌備案、亞馬遜白名單，這三者之間分別代表什么，有什么區(qū)別？今天云妹兒為大家梳理清楚：

①商標(biāo)注冊(cè)

?  商標(biāo)注冊(cè)：是你向當(dāng)?shù)貒?guó)家申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)。 R標(biāo)是已經(jīng)注冊(cè)下來(lái)，拿到商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)了；TM標(biāo)是正在受理中的商標(biāo)。

?  商標(biāo)注冊(cè)可以為我?guī)?lái)什么？

1） 亞馬遜平臺(tái)上：進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)后，可以通過(guò)申請(qǐng)品牌備案（TM標(biāo)也可備案），從而獲得亞馬遜的行銷支持，包括品牌保護(hù)、趕跟賣、使用A+頁(yè)面等。

2）當(dāng)?shù)貒?guó)家市場(chǎng)中：無(wú)論是線下還是線上任何平臺(tái)，只要你注冊(cè)了品牌，你的品牌將會(huì)在當(dāng)?shù)厥艿匠浞直Ｗo(hù)。

②品牌備案

? 品牌備案：是你向亞馬遜備案你已申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)。作用范圍在亞馬遜平臺(tái)內(nèi)，可以起到保護(hù)品牌，防止產(chǎn)品被跟賣，同時(shí)也可以提升品牌的影響力。

R標(biāo)和TM標(biāo)均可以在亞馬遜進(jìn)行品牌備案。

?  品牌備案可以為我?guī)?lái)什么？

1）阻止競(jìng)爭(zhēng)者跟賣商品listing，或惡意修改listing內(nèi)容；

2）可以使用產(chǎn)品A+頁(yè)面、界面優(yōu)化工具或品牌廣告，以增加銷售額；

3）品牌備案支援擁有更熟練的技術(shù)幫賣家修正listing上的問(wèn)題；

4）可豁免UPC商品條形碼；

5）簡(jiǎn)化舉報(bào)侵權(quán)行為流程。

③白名單

? 白名單：是你沒(méi)有注冊(cè)品牌前，為了上新鏈接而做的臨時(shí)措施。賣家把將要申請(qǐng)，或者正在申請(qǐng)的商標(biāo)（TM標(biāo)）向亞馬遜申請(qǐng)，通過(guò)以后，就可以在listing中使用這個(gè)商標(biāo)。

?  白名單可以為我?guī)?lái)什么？

亞馬遜上傳產(chǎn)品時(shí)，品牌是必填項(xiàng)，但是如果寫(xiě)no branded、N/A...等等，將會(huì)影響到在前臺(tái)的顯示效果，以至于對(duì)listings的轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生影響。

在沒(méi)有進(jìn)行品牌備案的情況下，可以暫時(shí)用“品牌白名單”應(yīng)急。白名單申請(qǐng)通過(guò)之后，后面產(chǎn)品發(fā)布就不需要寫(xiě)no branded 或 N/A.....等。

? 使用白名單，可能存在什么問(wèn)題？

1） 品牌白名單只是暫時(shí)，如果一直不主動(dòng)注冊(cè)商標(biāo)，后面可能會(huì)失效，并且在銷售額不錯(cuò)的情況下，會(huì)被其他心懷不軌的賣家查到商標(biāo)沒(méi)有注冊(cè)，那么該商標(biāo)注冊(cè)權(quán)就可能被搶奪；

2） 未進(jìn)行真正的商標(biāo)注冊(cè)和品牌備案前，有可能被投訴侵權(quán)，導(dǎo)致下架或封店。

小小品牌侵權(quán)，店鋪大大損失！輕則下架產(chǎn)品，重則封店凍結(jié)。想要在亞馬遜做強(qiáng)做大，品牌保護(hù)必不可少！云妹兒建議賣家盡快注冊(cè)自己的商品，完成品牌備案！

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第1步

申請(qǐng)商標(biāo)之前，先查詢你的商標(biāo)是否可以申請(qǐng)注冊(cè)。

點(diǎn)擊圖片查詢你的商標(biāo)????

第2步

聯(lián)系專業(yè)顧問(wèn)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，跨標(biāo)云5月商標(biāo)超值活動(dòng)，咨詢可享超級(jí)優(yōu)惠價(jià)！掃碼立即開(kāi)始申報(bào)注冊(cè)！

第3步

準(zhǔn)備商標(biāo)申請(qǐng)所需資料：

① 申請(qǐng)人證件；

② 名稱地址的英文翻譯；

③ 商標(biāo)申請(qǐng)樣式圖片（LOGO）；

④ 商品信息

⑤ 商標(biāo)申請(qǐng)小類使用證據(jù)（美國(guó)商標(biāo)），包含印有l(wèi)ogo的產(chǎn)品圖片， 帶有商標(biāo)名稱的銷售鏈接。

第4步

等待官方審查，期間可以用TM標(biāo)提前為產(chǎn)品及店鋪進(jìn)行品牌備案。

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如何進(jìn)行品牌備案？

聯(lián)系跨標(biāo)云，可獲得品牌備案的一對(duì)一專屬顧問(wèn)指導(dǎo)。

第1步

登錄賣家后臺(tái)，搜索欄輸入“brand registry"按回車鍵搜索，會(huì)出現(xiàn)一系列的搜索結(jié)果，下拉找到”List Your Products in the AmazonBrand Registry"鏈接點(diǎn)擊進(jìn)入。

第2步

點(diǎn)擊進(jìn)入ListYour Products in the Amazon Brand Registry頁(yè)面后，下拉至頁(yè)面底部，找到“Amazon Brand Registry"鏈接點(diǎn)擊進(jìn)入。

第3步

進(jìn)入Amazon Brand Registry頁(yè)面后，找到”Apply to register your brand“鏈接點(diǎn)擊進(jìn)入填寫(xiě)申請(qǐng)信息頁(yè)面。

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常見(jiàn)問(wèn)題

Q1

一個(gè)商標(biāo)可以授權(quán)多少個(gè)店鋪使用？

目前是沒(méi)有限制的。但是如果有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在此之前關(guān)注了你一個(gè)店鋪，現(xiàn)在搜索你的品牌就能搜到你的其它店鋪，相當(dāng)于你的店鋪和產(chǎn)品全部暴露給對(duì)方了，可能會(huì)造成一些不必要的麻煩。如果條件允許，最好是一個(gè)店鋪對(duì)應(yīng)一個(gè)品牌。

Q2

商標(biāo)申請(qǐng)可以申請(qǐng)多少個(gè)類目？在亞馬遜上使用有限制不？

可以申請(qǐng)多個(gè)類目?？筛鶕?jù)銷售的產(chǎn)品類型申請(qǐng)?jiān)擃惸烤托校@樣亞馬遜上其他產(chǎn)品還是可以用這個(gè)商標(biāo)的，亞馬遜對(duì)于商標(biāo)申請(qǐng)分類沒(méi)有明確要求。

Q3

美國(guó)商標(biāo)是否可以在歐盟站備案？

可以備案，但是沒(méi)有保護(hù)效應(yīng)。商標(biāo)保護(hù)具有地域性，美國(guó)商標(biāo)，只能在美國(guó)受到保護(hù)，無(wú)法在歐盟地區(qū)受到保護(hù)。如果有人在歐盟注冊(cè)了你的商標(biāo)，甚至可以投訴你侵權(quán)，所以最好的建議是：在相應(yīng)的銷售市場(chǎng)目的國(guó)也進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。

Q4

申請(qǐng)亞馬遜品牌備案需要投資多少錢？

加入亞馬遜品牌備案是免費(fèi)的，對(duì)你來(lái)說(shuō)，唯一的支出是在當(dāng)?shù)貒?guó)家注冊(cè)你的商標(biāo)。

Q5

品牌備案審核需要多久時(shí)間？

根據(jù)亞馬遜的條款，這必須視個(gè)案而定。如果品牌備案支持團(tuán)隊(duì)案件量很大，那通常會(huì)需要更久的時(shí)間，不過(guò)大部分的賣家都能在24小時(shí)內(nèi)通過(guò)審核。

商標(biāo)注冊(cè)宜早不宜遲，早注冊(cè)早受益。以美國(guó)商標(biāo)為例，一旦注冊(cè)，有效期長(zhǎng)達(dá)10年！云妹兒建議賣家朋友們盡快完成商標(biāo)注冊(cè)和品牌備案！

關(guān)鍵詞：下架,白名單,亞馬遜

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