速賣通選品：水上休閑類產(chǎn)品銷售旺季，如何掘金千億藍(lán)海市場(chǎng)？-ESG跨境

夏天來(lái)臨，全球上億民眾開(kāi)始涌向海邊、走向泳池，水上休閑經(jīng)濟(jì)迎來(lái)爆發(fā)旺季。

隨著北半球的夏季回歸，夏日水上休閑旅游又開(kāi)始在歐洲、北美的社交平臺(tái)引發(fā)熱議，“涉水”休閑項(xiàng)目回歸消費(fèi)旺季?！妒澜缏糜谓?jīng)濟(jì)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2021年全球旅游總?cè)舜芜_(dá)66億，全球旅游總收入達(dá)3.3萬(wàn)億美元，居前4位的法國(guó)、西班牙、美國(guó)和意大利占30%，均為海濱度假旅游發(fā)達(dá)國(guó)家，僅地中海沿岸每年即接待國(guó)際游客上億人次，其中85%流向西班牙、意大利、法國(guó)和土耳其的海濱。

一、水上休閑“錢景”客觀

人類天生具有親水性，不論是居住在沿海城市，還是深居內(nèi)陸，人們都向往著陽(yáng)光、沙灘，坐上水上賽艇、帆船，穿上泳衣在水中嬉鬧。激烈酷炫的水上項(xiàng)目吸引了越來(lái)越多人前往大海體驗(yàn)，水上運(yùn)動(dòng)成為了大眾水上游玩的新爆點(diǎn)。

以水為基礎(chǔ)的活動(dòng)，如帆船和各類靠近岸邊的海上運(yùn)動(dòng)，這些產(chǎn)業(yè)為歐盟帶來(lái)了1830億歐元的毛附加價(jià)值，并創(chuàng)造出320萬(wàn)個(gè)工作職位。在法國(guó)，水上休閑經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)民生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)至少為7%，是促進(jìn)國(guó)家國(guó)際收支最重要的收入來(lái)源；在西班牙，海濱旅游業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)支柱，海濱產(chǎn)業(yè)鏈占其生產(chǎn)總值超10%。

同時(shí)，水上運(yùn)動(dòng)休閑的興旺推動(dòng)了附加產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，游泳圈、防曬霜、涉水拖鞋等，一直以來(lái)都深受市場(chǎng)青睞。泳裝市場(chǎng)作為水上休閑經(jīng)濟(jì)中的常見(jiàn)品類，生意一直十分紅火。Statista數(shù)據(jù)顯示，2019年美國(guó)泳裝市場(chǎng)創(chuàng)造了4700萬(wàn)美元的收入，2020 年全球泳裝市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò) 160 億美元，預(yù)計(jì)到 2025 年，全球泳裝市場(chǎng)規(guī)模將增至 291 億美元左右。近年來(lái)隨著大型綜合水上樂(lè)園在全球的建設(shè)，水上玩具這一品類市場(chǎng)開(kāi)始爆發(fā)。

二、亟待發(fā)掘的藍(lán)海市場(chǎng)

夏天是水上消費(fèi)的旺季，隨著全球經(jīng)濟(jì)、科技的整體發(fā)展，旅游業(yè)更加繁榮，人們對(duì)休閑娛樂(lè)的更高需求，促成了綜合性水上樂(lè)園的誕生。結(jié)合商業(yè)、餐飲、酒店、表演等配套設(shè)施形成綜合娛樂(lè)消費(fèi)，游樂(lè)設(shè)備豐富多元——水上樂(lè)園，以獨(dú)有的文化內(nèi)涵、科技含量以及強(qiáng)大的娛樂(lè)功能，成為當(dāng)下都市旅游產(chǎn)品中最熱門(mén)的選擇。

水上樂(lè)園覆蓋下的親子水上游玩項(xiàng)目，同樣來(lái)到了消費(fèi)爆發(fā)期。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，親子游市場(chǎng)整體以60%的年增速持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)總體規(guī)模近千億元。水上休閑親子游的火熱，帶動(dòng)了玩具品類市場(chǎng)的爆發(fā)。目前，全球14歲以下兒童約有19.67億人，兒童市場(chǎng)潛力巨大，近20億的兒童人口規(guī)模為休閑玩具品類的爆發(fā)帶來(lái)了機(jī)遇。

美國(guó)玩具協(xié)會(huì)的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，夏日戶外及水上休閑玩具是市場(chǎng)體量最大的玩具品類，2020年的總銷售額高達(dá)53.5億美元，全年同比增幅28.6%。在歐洲第一大玩具市場(chǎng)——英國(guó)，2020年的戶外及水上休閑玩具全年同比增長(zhǎng)也同樣可觀，增幅達(dá)到了15%。

隨著北半球夏日旅行旺季到來(lái)，全球海濱休閑、泳池、水上樂(lè)園消費(fèi)回暖，水上休閑玩具這個(gè)小眾類目，已經(jīng)開(kāi)始展現(xiàn)它的爆款潛質(zhì)。

三、潛力爆品推薦

水上休閑經(jīng)濟(jì)的加速回升，反映在了水上休閑玩具的銷量上，在速賣通上已有該品類店鋪月銷量上千單。

推薦理由：

1、硬質(zhì)塑料材質(zhì)，產(chǎn)品耐磨、耐用；

2、海濱休閑消費(fèi)熱度最高品類，需求旺盛，具有爆款潛力。

推薦理由：

1、網(wǎng)紅熱搜品類、消費(fèi)人群年齡覆蓋廣，市場(chǎng)潛力大；

2、采用食品級(jí)材質(zhì)，安全無(wú)毒，使用簡(jiǎn)單；

3、多彩設(shè)計(jì)、造型豐富。

推薦理由：

1、采用安全無(wú)毒材質(zhì)，環(huán)保無(wú)異味；

2、增加抗紫外線材料，不易損壞，更易爆單；

3、完美結(jié)合實(shí)用性和俏皮元素設(shè)計(jì)，趣味十足。

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