提升寶“翻車”是怎么回事？陳歐還有什么牌？-ESG跨境

淡出公眾視野近九個月，陳歐再次成為輿論的焦點。這是由于陳歐旗下的提升寶采用技術(shù)手段或其他的方式非法獲取抖音的視頻內(nèi)容和用戶評論，被抖音一紙訴狀告上了法庭。那么提升寶發(fā)展受挫具體是怎么一回事呢?

一、提升寶“翻車”是怎么回事?

提升寶，不是陳歐挽回頹勢的靈丹妙藥。

2018年聚美優(yōu)品敗局征兆初現(xiàn)，陳歐切入大熱的短視頻賽道，試圖尋求“第二曲線”，可該賽道已呈現(xiàn)雙雄爭霸的格局，新玩家又談何夾縫中求生。

陳歐的破題思路為“短視頻+直播+網(wǎng)賺”。

提升寶堪稱抖音與趣頭條的復(fù)合體，主要面向下沉市場的用戶，通過明星效應(yīng)來吸粉，譬如提升寶登上《快樂大本營》《天天向上》，獲得何炅、維嘉、劉維等主持人熱情地推薦，再譬如邀請王一博、張信哲、李亞鵬等數(shù)十位明星為其站臺打Call。

“因為一個人，才下了提升寶?！弊沸桥㈢姲埠缡钦f。

2019年8月七夕前夕，在《陳情令》中飾演藍忘機的王一博紅得發(fā)紫，錄制短視頻，隔空向粉絲發(fā)出入駐邀請。

彼時，鐘安涵頭腦毫不猶豫地追了上去。

鐘安涵告訴鋅刻度提升寶的界面布局、使用習慣與抖音高度相似：“第一眼看到提升寶，有在用‘抖音’的錯覺，真的太像了?！?/p>

吸粉之后，再通過看短視頻賺錢的獎勵體系來促活與邀請好友裂變獲客，最終借助廣告與直播來進行流量變現(xiàn)。

這意味著，繼走路、新聞之后，網(wǎng)賺模式又有了短視頻這個新沃土。

高舉“邊提升視頻邊賺錢”，提升寶上線半年日活用戶數(shù)上千萬，一時風光無兩，據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，提升寶在蘋果應(yīng)用商店免費總榜中，2019年曾位列第3。

可惜的是，2020年下半年之后排名一路下滑，最終免費總榜已不見身影，如今僅在攝影與錄像(免費)榜中排名第112位，這意味著提升寶沒有達到陳歐與抖音、快手三足鼎立的初衷。

究其原因，陳歐的打法缺乏商業(yè)壁壘與長期競爭力，網(wǎng)賺模式并非其獨有，這意味著提升寶沒有“護城河”：抖音、快手紛紛推出網(wǎng)賺版，在下沉市場高歌猛進，提升寶的基本盤遭不斷蠶食，不得不節(jié)節(jié)敗退。

一名風投人士告訴鋅刻度：“內(nèi)容才是短視頻的‘護城河’，豐富的內(nèi)容可給予用戶更多沉浸式體驗，才能持久地邊提升視頻邊賺錢，反之用戶可以用腳投票，賺誰家的錢不是賺?提升寶的內(nèi)容體量與抖音、快手不在一個梯隊，自然而然走上了歧路?！?/p>

據(jù)公開資料顯示，抖音已取證提升寶搬運的短視頻數(shù)量就高達5萬余條，其中部分短視頻甚至含有抖音專有VID碼。

而抖音訴訟維權(quán)總監(jiān)宋純峰曾表示：“長期以來，監(jiān)測難、取證難以及逐一獲取授權(quán)難等維權(quán)障礙，困擾著被搬運平臺?！?/p>

從這個角度來看，這次提升寶被處罰，不僅維護了原創(chuàng)者與授權(quán)平臺的權(quán)益，亦將有力規(guī)范全行業(yè)的競爭秩序。

二、陳歐還有什么牌?

提升寶發(fā)展受挫，陳歐下一個資本故事在哪兒?街電當之無愧成為其最大的希望。

2017年，聚美優(yōu)品耗資3億元將共享充電寶公司街電納入旗下，陳歐親自出任其董事長，一時間引發(fā)熱議，甚至招來王思聰冷嘲熱諷。

彼時，共享充電寶并不被視為一門好生意。

萬萬沒想到，共享充電寶最大的困境押金問題被支付寶、微信輕而易舉的化解了，從而避免重蹈ofo的覆轍。

據(jù)Trustdata發(fā)布的《2019年中國共享充電行業(yè)發(fā)展分析簡報》，2019年共享充電寶信用免押金訂單占比已達95.4%。

除了街電這張明牌，陳歐手中還有三張暗牌。

簡而言之，盡管聚美優(yōu)品、提升寶等受挫，陳歐依然尚存翻盤的機會，至于何時再喊“我為自己代言”，還需時間交出答案。

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