上海工商局調(diào)查拼多多，急拉淘寶墊背難平“售假”質(zhì)疑-ESG跨境

那個(gè)經(jīng)常讓你在微信群“求砍價(jià)”、“發(fā)紅包”的拼多多，已在納斯達(dá)克交易所正式上市。上市當(dāng)日，“創(chuàng)立僅3年”、“中國第三大電商平臺(tái)”、“創(chuàng)始人黃崢身價(jià)超劉強(qiáng)東”等宣傳文案，不斷提升屏朋友圈。

但隨即而來的質(zhì)疑，卻比恭賀來得更猛烈。各種與假貨有關(guān)的信息，讓拼多多持續(xù)處于輿論漩渦。鄭淵潔發(fā)微博表示拼多多在賣盜版書，市場(chǎng)售價(jià)在300元以上的貝因美紅愛+奶粉在拼多多上僅7.5元銷售，創(chuàng)維稱近期在拼多多上出現(xiàn)大量假冒創(chuàng)維品牌的電視產(chǎn)品的嚴(yán)正聲明，“小米視界”、“三星試聽”等大打擦邊球的產(chǎn)品堂而皇之地銷售……

為平息輿論，昨日，拼多多創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃崢，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)以及法務(wù)部門人員相繼出面回應(yīng)外界質(zhì)疑?！凹儇浭撬衅脚_(tái)都要面臨的問題，這個(gè)問題讓一個(gè)三歲的企業(yè)來承擔(dān)不公平。”達(dá)達(dá)反復(fù)重復(fù)。

值得注意的是，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局剛剛宣布，高度重視媒體反映的拼多多平臺(tái)上銷售侵權(quán)假冒商品等問題，已經(jīng)要求上海市工商局約談平臺(tái)經(jīng)營者，并要求上海市和其他相關(guān)地方工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門，對(duì)媒體反映的以及消費(fèi)者、商標(biāo)權(quán)利人投訴舉報(bào)的拼多多平臺(tái)上銷售山寨產(chǎn)品、傍名牌等問題，認(rèn)真開展調(diào)查檢查，不管是第三方平臺(tái)還是平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者，只要構(gòu)成違法，都將依法嚴(yán)肅處理。

急拉淘寶墊背

歡慶上市的同時(shí)，對(duì)于拼多多質(zhì)量與口碑的質(zhì)疑，則以更快的速度蔓延。

從創(chuàng)立以來，拼多多瞄準(zhǔn)三四五線城市及縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)，通過“農(nóng)村包圍城市”的差異化策略，主打低價(jià)拼單模式，在阿里、京東的市場(chǎng)壟斷中異軍突起。

但與此同時(shí)，“低質(zhì)低價(jià)”成為不少人對(duì)拼多多的牢固印象，“假冒偽劣”、“山寨”等更為棘手的關(guān)鍵詞，更是縈繞不散。

今年1月，阿里巴巴發(fā)布了《2017年知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)年度報(bào)告》，稱要“像治理酒駕一樣治理假貨”，并直指其在2017年11月協(xié)助蘇州市公安局吳中分局一舉端掉的制售假冒康寶萊奶昔團(tuán)伙，在拼多多上售賣。

2018年6月8日，全國“掃黃打非”辦公室對(duì)“拼多多”平臺(tái)涉嫌違法違規(guī)問題進(jìn)行了深入核查，相關(guān)線索已移交有關(guān)地方進(jìn)行查處。

隨后，商家們對(duì)拼多多上?？偛康膰ヅc維權(quán)，更是引發(fā)公眾極大關(guān)注。

對(duì)于假貨問題，拼多多似乎一直緊緊抓住淘寶不放，拉上淘寶做“墊背”。

根據(jù)媒體報(bào)道，黃崢表示，平臺(tái)管理上會(huì)出現(xiàn)一部分“漏網(wǎng)之魚”，這與淘寶起步時(shí)遭遇的問題相類似，“拼多多在這個(gè)歷程上已經(jīng)吸取了前面人的經(jīng)驗(yàn)，歷史的這些階段(指平臺(tái)上有假貨)我們可能很難跨越，但是我們?cè)谇叭说幕A(chǔ)上步子走得稍微快一點(diǎn)。”

“創(chuàng)維提出的問題其實(shí)是白牌機(jī)(沒有品牌的產(chǎn)品)，也是行業(yè)的固有問題?！边_(dá)達(dá)昨天表示，所謂的山寨品牌在拼多多上有，在淘寶上也有，這其實(shí)是行業(yè)產(chǎn)能過剩問題。此前，創(chuàng)維發(fā)布聲明，要求拼多多停止售假。對(duì)此，達(dá)達(dá)稱，此前在白牌電視機(jī)的處理上模仿淘寶。

同時(shí)，達(dá)達(dá)還表示，拼多多上低價(jià)的嬰幼兒奶粉很多是臨期產(chǎn)品，“這些臨期奶粉占到整個(gè)奶粉產(chǎn)業(yè)銷售額的20%。”

值得注意的是，拼多多昨天表示已經(jīng)向國家互聯(lián)網(wǎng)中心發(fā)起舉報(bào)，“商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是一場(chǎng)有底線的競(jìng)爭(zhēng)，我們對(duì)短短數(shù)日所遭受的輿論動(dòng)員能力感到不寒而栗?！逼炊喽嘈侣劙l(fā)言人井然表示。

但拼多多的說法，似乎無法讓所有人買賬?！凹热挥星叭私?jīng)驗(yàn)，前人也已經(jīng)采取了很多措施，取得了一些成績，為何還要將自己的現(xiàn)在與前人的過去比較，這不是在為自己開脫嗎?難道別的平臺(tái)賣假貨，拼多多就應(yīng)該賣假貨，就不能被批評(píng)嗎?批評(píng)就是沒有底線了嗎?”一名資深網(wǎng)購達(dá)人表示。

凈利潤持續(xù)報(bào)虧

拼多多此次上市，共計(jì)發(fā)行8560萬股美國存托股票，上市發(fā)行價(jià)為19美元，融資18.7億美元。目前已達(dá)3.44億的活躍買家數(shù)，成為拼多多的最大“賣點(diǎn)”之一。

根據(jù)招股說明書提供的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，拼多多營業(yè)收入發(fā)展迅猛。2017年一季度至2018年一季度，其營業(yè)收入從3700萬元增至逾13億元，這一增速的確令人咋舌。

但從凈利潤來看，主打低價(jià)拼單模式的拼多多，依然處于“燒錢”階段。2017年，其凈利潤虧損5.25億元。今年一季度，拼多多的虧損仍在持續(xù)。

雖然以“火箭”般的速度上市，但未來擺在拼多多面前的挑戰(zhàn)，仍有不少。

目前，拼多多相當(dāng)規(guī)模的買家，來自三線及以下城市。根據(jù)近期其在中心城市的廣告投放量預(yù)測(cè)，拼多多對(duì)一二線城市用戶也是有所“規(guī)劃”的。其目前的“玩法”，能否跟更加注重商品品質(zhì)與口碑的這部分群體相契合?

同時(shí)，目前電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也已經(jīng)分別采取措施，推出淘寶特價(jià)版、京東拼購、網(wǎng)易考拉拼團(tuán)等平臺(tái)產(chǎn)品。更加貼身的“肉搏戰(zhàn)”，拼多多能否輕松應(yīng)對(duì)?

更重要的是，上市以后，平臺(tái)產(chǎn)品質(zhì)量、真?zhèn)蔚葐栴}日后會(huì)更加受到公眾關(guān)注與監(jiān)管層監(jiān)督。能否將用戶擴(kuò)張與平臺(tái)監(jiān)管相結(jié)合，能否更好地對(duì)商家進(jìn)行管理并監(jiān)督，值得關(guān)注。

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