亞馬遜美國站上線基于規(guī)則競價功能-ESG跨境

近日，亞馬遜美國站SP廣告更新了新的競價模式：基于規(guī)則的競價。

據(jù)悉，該競價是一種動態(tài)競價策略，適用于至少開展了30天的商品推廣活動。也就是說只有已經(jīng)運(yùn)行大于等于30天的廣告組才有這個選項(xiàng)，新創(chuàng)建的廣告活動不適用于這個新的競價策略。

亞馬遜官方給出的廣告活動資格為，商品推廣可以使用基于規(guī)則的競價;廣告活動可以使用任何類型的投放方法：自動投放、關(guān)鍵詞投放或商品投放;在設(shè)置規(guī)則之前，商家的廣告活動必須至少運(yùn)行30天，并且在最近30天內(nèi)至少有30次轉(zhuǎn)化;商家廣告活動必須滿足10美元的每日最低預(yù)算要求。

據(jù)了解，該競價模式相當(dāng)于“動態(tài)競價-提高和降低”升級版。不同的是，選擇此種競價模式，一方面可以設(shè)置廣告組ROAS(廣告支出回報=廣告帶來的銷售額/廣告花費(fèi))，如果設(shè)置ROAS為5，相當(dāng)于要求此廣告組的轉(zhuǎn)化率要達(dá)到20%左右，亞馬遜將會以ROAS值達(dá)到5為目的，通過自動調(diào)節(jié)廣告組的競價來分配流量。

同時，為了降低風(fēng)險，賣家可以設(shè)置該廣告活動的平均競價限制。亞馬遜在廣告活動級別保證，如果賣家設(shè)置了廣告組的平均競價限制，平臺自動匹配的競價不會超出賣家設(shè)置的競價限制25%以上。

在特殊日期，平均競價可能會提高。賣家將收到來自亞馬遜的電子郵件以及通過亞馬遜的用戶界面(UI)發(fā)送的消息，賣家可以提高廣告的平均競價，使其符合特殊日期的需要。

值得一提的是，亞馬遜美國站近日還發(fā)布公告稱，將為符合條件的賣家推出免費(fèi)亞馬遜客戶服務(wù)(CSBA)服務(wù)或以折扣價提供CSBA服務(wù)。

據(jù)了解，CSBA是一項(xiàng)付費(fèi)計(jì)劃，可讓賣家利用亞馬遜的買家服務(wù)網(wǎng)絡(luò)來管理買家查詢自配送訂單。

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