2022年鋪貨再難生存!誰還能悶聲發(fā)大財?（亞馬遜鋪貨如何運營）-ESG跨境

做亞馬遜究竟是精品模式好還是精鋪模式好?一直以來對于這個問題都存在爭論。

有個鄙視鏈，精品模式→精鋪模式→鋪貨模式，去年的市場大家也知道非常慘淡，鋪貨不好做，精鋪不好做，精品也不好做，經(jīng)過歐洲加稅，鋪貨這條路是真的差不多堵死了。大部分公司鋪貨轉(zhuǎn)精鋪，精品也轉(zhuǎn)精鋪，無非是精鋪風(fēng)險小，投入相對也小，資本們開始勒緊褲腰帶。

亞馬遜已經(jīng)是很明顯重資產(chǎn)，越來越卷，也越來越精，22年鋪貨再難生存，現(xiàn)在光靠站內(nèi)，沒有強大的資金補給，供應(yīng)鏈穩(wěn)定，良好站外推廣能力，想做大做強幾乎無可能。

目前市面上的現(xiàn)狀是精品的和精鋪的都有成功的，很難說什么更好，更多要看怎么做，還有所處的發(fā)展階段。

精品模式：專注于兩三條鏈接，快速崛起，投入成本大

優(yōu)點：對于產(chǎn)品專注足夠了解，庫存很充足，推廣力度方式很給力，容易起來單量猛，畢竟運營就靠這幾條鏈接吃飯;

缺點：投入成本大利潤低，容易內(nèi)卷容易被搞，一旦有大問題就是庫存移除海外倉換標(biāo)，黑科技快速崛起還有一定被封風(fēng)險;

優(yōu)點：不用像精品那般大推廣也可以到小類前多少名，單量不高可以有一定可觀的利潤，推不起來或者被搞之類的就換鏈接換產(chǎn)品，某類產(chǎn)品起來可以考慮多個站點多個店鋪多條鏈接;

缺點：競爭激烈，前期庫存通常推起來就斷貨，推不起來就呆滯，有時候重新補貨之后發(fā)現(xiàn)市場已經(jīng)輪不到自己了，對于有些產(chǎn)品不了解，多條鏈接精力推廣有限，只能讓有些鏈接是放養(yǎng)狀態(tài)，運氣好就快速崛起，一般都是慢慢發(fā)展。

為什么亞馬遜推崇精品模式，就是因為競爭太激烈了，大家玩法也多了，精鋪容易遇到侵權(quán)或者壟斷的情況又或者百分齊放的競爭同款，精鋪的未來一定是比較難走的，而細分深耕的代表就是精品，則是集中力量辦大事，會投入很多的精力，比如創(chuàng)新研究，這樣基本就能拉開彼此的差距又或者區(qū)分大家的款式。但回歸到原點，聚焦兩種模式，也有利弊，就像一把雙刃劍，精品投入大，精鋪投入小，所以兩者才能有彼此存在的空間。

精品模式雖說是未來跨境電商的趨勢走向，但是其實如果公司沒有足夠的家底我還是建議2條路一起走，身邊有很多運營都是幾個月半年甚至更長時間都沒拿過提成，因為精品真的沒有想象中那么好推，本身就沒幾條鏈接如果前期沒推起來可能會一直處于拿底薪的狀態(tài)，但是精鋪我感覺機會反而會大一些，SKU多一些機會也會有一些，如果精品的產(chǎn)品出單量可以的話也能拿出來走精品路線也許就多了一個精品可做。做亞馬遜還是講究賺錢為主，面試的時候老是做精品的看不上做精鋪的運營，做精品的看不上做精鋪的公司，其實沒什么優(yōu)越感可言，真正的能人都悶聲發(fā)大財，只能說不同的人適合不同的模式，最終還是得賺錢。

無論是精鋪還是精品都是在自己現(xiàn)有資源下做的最優(yōu)選擇。越來越覺得有多少錢做多大的事兒這句話很對。如果你資金雄厚，選品、運營厲害，做精品完全可以。但對于大部分新進入的賣家最好先做1~2款產(chǎn)品，不要貪多，要不然會死的很快，做的越多可能虧的越多，因為最后可能都要清貨。

亞馬遜的流量機制就這樣，很多產(chǎn)品價格很低但是銷量一般，這不是卷，這是清貨而且清貨都賣不掉，因為沒有關(guān)鍵詞權(quán)重買家都找不到你，亞馬遜是一個高風(fēng)險重資產(chǎn)的行業(yè)，需要小心謹慎!

眾位亞馬遜運營老鐵們，2022年在公司規(guī)模、模式、產(chǎn)品線的選擇上，又將何去何從呢?

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