亞馬遜小白賣家課堂之—GTIN和UPC到底是什么?-ESG跨境

GS1?US是全球知名商品識別標準系統(tǒng)GS1的分支。作為國際性的中立組織，GS1 US向企業(yè)提供可識別的產品編碼，將包括原產地在內的產品基本信息互通給貿易伙伴和消費者;另外，GS1 US還跟多方合作，推陳出新，打造高效的產業(yè)鏈和貿易伙伴關系，構筑制造商與消費者之間信息往來的橋梁。本文將就GTIN(全球貿易識別號)，UPC(商品統(tǒng)一代碼)，條形碼為切入點，帶賣家們了解GTIN在亞馬遜的作用。

什么是GTIN?

GTIN是全球貿易識別號的縮寫，通過儀器掃描或是在線上架后即可將產品識別號加密成條形碼。GTIN形象得說是給產品頒發(fā)一項資格證明，作為產品的背書。電商可以說是GTIN最大的受益者，不僅相關產品的曝光增加，尤其是對于小型企業(yè)來說，在鞏固消費者信心上更是功不可沒。倘若產品不能被有效識別，零售商們甚至會不惜將他們“雪藏”。GTIN作為賣家入門必備清單之一，在后續(xù)庫存管理和產品識別上舉足輕重。然而，整個產品開始走向規(guī)范化的正規(guī)還得多虧GS1 US。這里簡要介紹兩個獲取GTIN編碼的渠道：

1)2020年11月的新政對賣家們的訴求做出了回應，$30即可獲得Single GTIN，即擁有單個GTIN。降低獲得產品識別編號的準入門檻對于靈活性較大的小型賣家來說可謂“小幸運”;

2)對于擁有10個及以上產品或變體的賣家們來說，注冊GS1 Company Prefix是比較好的選擇?！渡缃痪W(wǎng)絡》電影里有個片段，溫克萊沃斯兄弟在游說扎克伯格聯(lián)手創(chuàng)業(yè)時提到Harvard.edu郵箱后綴，為的就是打造哈佛學生自己的社交圈，同理運用統(tǒng)一的預置編碼前綴這個方法批量生成，品牌或是系列的產品編碼可以做到整齊劃一，還省時省力，零售商和市場也傾向于這種“自我認證”。方法(1)注冊到Single GTIN也兼有類似的功能。

GS1 US還開發(fā)軟件助手，能根據(jù)店鋪產品數(shù)量，變體以及賣家日后發(fā)展愿景幫助賣家判斷、選擇上述哪種方式注冊GTIN。

賣家們如何通過注冊GS1 Company Prefix獲益?

追求長遠發(fā)展的賣家們，買它(注冊它)!無論是日后產品類目的擴增還是店鋪發(fā)展，尤其在零售產業(yè)鏈的貿易往來，像是利用Serialized Shipping Container Code(序列化的集裝箱代碼)或是GS1-label(透視供貨鏈內的物流運輸)計算貿易雙方進貨出貨已經成為家常便飯。另外，對于手握上百個產品的賣家來說，統(tǒng)一的編碼前綴能讓賣家管理起庫存和優(yōu)惠券來得心應手。一些醫(yī)療保健產品需要統(tǒng)一的前綴管理庫存以便于應對不同的FDA(美國食品藥品監(jiān)督管理局)規(guī)定。

UPC是什么?與GTIN編碼什么區(qū)別?

UPC是條形碼，結算時通過掃描捕捉商品的GTIN編碼以獲得商品信息。一般人很容易把UPC和GTIN混為一談，特別是在電商領域。UPC是黑白條紋的條形碼，GTIN是識別編碼，兩者是分別獨立的概念，實際運用中經常結合起來用來追蹤貨品。GTIN是架在現(xiàn)實和虛擬之間的橋梁，是產品的虛擬名片，也是產品真實存在的憑證，對平臺來說接受這樣的擔保既是對消費者負責的表現(xiàn)，也是產品信息公示的手段。

亞馬遜在賣家指導手冊中明確指出，產品管理員將根據(jù)GS1數(shù)據(jù)庫核對每個GTIN，無效編碼的listing會被平臺下架。平臺認證的GTIN包括：

·14位數(shù)的GTIN，數(shù)個相同產品的外包裝上經常會用到

·13位數(shù)的GTIN，主要用于歐洲，亞馬遜可轉化識別為條形碼;

Single GS1 US GTIN和GS1 Company Prefix區(qū)別

GS1 US近日為小型賣家引入了Single GTIN，上新特供，費用$30，一次買斷，是一個以相對較低成本上架新產品的辦法，同時也簡化了許多零售和在線銷售渠道的備貨流程。賣家創(chuàng)建Single GTIN之后可以關聯(lián)產品信息，通過GS1 US Data Hub | Product分享給貿易伙伴，該編碼會自動關聯(lián)到GS1 Global Registry數(shù)據(jù)庫里，以便為產品信息以及真實性做擔保。

(*小型賣家要注意在電子數(shù)據(jù)轉化或是運輸過程中是否需要提供Single GTIN或GS1 Company Prefix編碼。)

GTIN如何生成?

Single GTIN是自動生成;GS1 Company Prefix的編碼會統(tǒng)一前綴，后幾位自動生成。兩種注冊方式都會都收到合格證書，都會接入GS1 US Data Hub | Product數(shù)據(jù)庫供平臺查驗，該數(shù)據(jù)庫可供GS1 US成員創(chuàng)建和管理識別編碼和條形碼。GS1 US Solution Partner能夠根據(jù)GS1 US標準接受繪制和打印條形碼的訂單。

可有平替?

市面上有第三方公司售賣的條形碼和識別編碼，這些編碼和條形碼實際上是已經售賣出去的產品“ID”，這樣的操作屬于是“身份冒用”。短期操作可能不會有很大的影響，但長此以往容易引火燒身，花費更大的財力回收產品重新貼標，適得其反。

什么樣的賣家需要GTIN?

答案是幾乎所有，剩下的都是鳳毛麟角。即使是變體也需要不同的GTIN區(qū)分彼此。細化產品編碼才能從根源上避免混同,GS1有專門就標準做出規(guī)定，詳見官網(wǎng)。

GTIN在亞馬遜上的運用

亞馬遜上超過25個類目都需要產品認證。賣家中心會列出哪些產品可“免檢”抑或是哪些產品需要額外認證。亞馬遜通常會要求每個可售單位的產品都擁有各自的GTIN，組合裝，多個裝這些組合產品也不例外。賣家們要熟悉亞馬遜平臺規(guī)則，像是禁止捆綁銷售的產品等關鍵信息?！爸R改變命運”不是說著玩兒的。產品識別和認證不僅是產品上架的門檻，更是鎖定消費者的扼要。賣家們切莫在關鍵時刻掉鏈子呀。

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