那些不被重視的亞馬遜廣告報告，你都了解過嗎?-ESG跨境

亞馬遜廣告一直都是賣家們成為優(yōu)秀運營道路上的一大難題。每一種廣告可下載的廣告報告有什么價值?怎么利用廣告報告作出運營調(diào)整?如何利用多種廣告報告組合分析得到更有價值的數(shù)據(jù)以幫助我們更好地優(yōu)化廣告?

如果你還對這些有疑問，那么接下來亞馬遜廣告串聯(lián)解讀系列文章一定要收藏起來反復(fù)閱讀。

今天先跟大家簡單介紹一下亞馬遜已有的廣告報告類型以及這些報告的作用!

一、商品推廣(SP)可下載的廣告報告有：

搜索詞報告：亞馬遜搜索詞報告顯示了特定時間段內(nèi)亞馬遜商城中最常用的搜索詞、每個詞的搜索頻率排名以及買家在搜索該詞后總體點擊前三的商品。對于前三種商品中的每一種，此報告還會顯示每種商品的點擊分享和轉(zhuǎn)化率分享。(品牌推廣SB、品牌推廣視頻SBV也可生成此報告)

投放報告：可以幫助我們獲取有關(guān)至少獲得了一次展示的所有廣告活動中的投放目標(biāo)產(chǎn)生的銷售額和業(yè)績指標(biāo)的洞察信息。我們可以通過這些報告來了解投放目標(biāo)/關(guān)鍵詞報告在一段時間內(nèi)的效果，從而幫助調(diào)整競價并擴大投放目標(biāo)的范圍。(品牌推廣SB、品牌推廣視頻SBV、展示型推廣SD也可生成此報告)。

推廣的商品報告：可顯示已推廣商品在所有廣告活動種的銷售額和業(yè)績表現(xiàn)，用來衡量廣告策略是否需要調(diào)整。(展示型推廣SD也可生成此報告)

廣告活動報告：通過廣告活動報告，我們可以更好地獲取有關(guān)廣告活動的整體效果的洞察信息。(品牌推廣(SB)、品牌推廣視頻、展示型推廣(SD)也可下載此報告)

預(yù)算報告：通過商品推廣預(yù)算報告，我們可以了解廣告活動超出預(yù)算時，廣告活動效果可能會受到怎樣的影響。

廣告位報告：通過廣告位報告，我們可以清晰地了解與位于所有其他廣告位的廣告活動相比，位于搜索結(jié)果頂部的廣告活動的效果。我們可以通過該報告獲取有關(guān)不同廣告位的效果的洞察信息，還可以確定能從“根據(jù)廣告位調(diào)整競價”功能獲益的商品推廣活動。(品牌推廣SB、品牌推廣視頻SBV也可生成此報告)

已購買商品報告：當(dāng)消費者在點擊我們的廣告后購買的未推廣商品的詳細(xì)信息(other SKU sales：其他SKU的銷售額)，幫助找到新的推廣機會。(展示型推廣SD也可以生成此報告)

按時間查看效果報告：顯示所有商品推廣活動的點擊次數(shù)、單次點擊成本(CPC)和支出情況。

搜索詞展示量份額報告：通過品牌推廣和商品推廣的搜索詞展示量份額報告，我們可以了解對于每個搜索詞，我們的整個賬戶的展示量份額相對于使用相同搜索詞產(chǎn)生展示量的所有其他廣告主的份額的數(shù)字排名。另外還可以查看每個搜索詞在總展示量中所占份額的百分比。(品牌推廣SB也可以生成此報告)

二、品牌推廣(SB)可下載的廣告報告有：

搜索詞報告、關(guān)鍵詞報告和廣告活動報告：剛剛SP廣告報告中有講到這里不做重復(fù)解釋。

關(guān)鍵詞廣告位報告：通過關(guān)鍵詞廣告位報告，我們可以更好地獲取關(guān)鍵詞在不同廣告位中的效果的洞察信息。

廣告活動廣告位報告：通過廣告活動廣告位報告，我們可以更好地獲取有關(guān)廣告活動在不同廣告位中的效果的洞察信息。(品牌推廣視頻SBV也可生成此報告)

品類基準(zhǔn)報告：品類基準(zhǔn)報告是亞馬遜根據(jù)我們產(chǎn)品投放的品類生成的報告，報告中會顯示在該品類投放品牌廣告時的平均曝光量、平均CTR點擊率、平均ACOS和平均的ROAS。 這些平均數(shù)值可以幫助我們衡量之前做的品牌推廣策略是否有達(dá)到一個品類最基本的平均值，從而考慮是否要調(diào)整或更換推廣策略。

三、品牌推廣視頻可下載的廣告報告有：

這些廣告報告在其他廣告類型中都有提到。

四、展示型推廣(SD)可下載的廣告報告有：

這些廣告報告在其他廣告類型中都有提到。

以上就是關(guān)于亞馬遜后臺廣告報告類型的簡單介紹，這些廣告報表都有什么用?那些數(shù)據(jù)碰撞在一起會出現(xiàn)更多運營思路的火花呢?后續(xù)我們會盡快將亞馬遜廣告串聯(lián)解讀更新完整。可以持續(xù)關(guān)注我們哦～

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