亞馬遜PPC優(yōu)化：如何根據關鍵詞表現調整匹配方式?-ESG跨境

(一)關鍵詞的匹配方式

廣泛匹配：可以匹配到中間&前后加詞，同義詞，拼寫錯誤的詞等，匹配的范圍最大，同義詞只有廣泛匹配支持

詞組匹配：只可以在前后加詞，中間是不可以的

精準匹配：支持單復數的，不支持同義詞匹配

關鍵詞的三種匹配方式總結

在其他影響因素比如競價完全相同的情況下，為同一個關鍵詞設置不同的匹配方式會產生什么樣不同的效果?

使用精準匹配的效果

投放關鍵詞touch base table lamp,使用精準匹配

①可以抓住的相關消費者范圍較小，比如搜索“table lamp touch base",或者搜索"rechargeable touch base table lamp"的消費者沒有機會匹配到

②在競價，CPC等其他相關條件完全相同的情況下，精準匹配帶來的曝光和點擊相對來說較少，花費預算的比例更小

使用詞組匹配的效果

投放關鍵詞touch base table lamp,使用詞組匹配

①可以抓住的相關消費者范圍居中，比如搜索"table lamp touch base"無法被匹配到，但是搜索rechargeable touch base table lamp"的消費者有機會被匹配到

②對于固定詞組“paint brush”和有歧義的關鍵詞比如“glass",建議跳過廣泛匹配, 直接選擇詞組匹配，避免帶來過多無關流量，影響點擊率

使用廣泛匹配的效果

投放關鍵詞touch base table lamp,使用廣泛匹配

①可以抓住的相關消費者范圍更廣，比如搜索“table lamp touch base",或者搜索“rechargeable touch base table lamp"的消費者都可以有機會匹配到

②在競價等其他相關條件完全相同的情況下，廣泛匹配帶來的曝光和點擊相對來說較大，花費預算的比例更大

關鍵詞和匹配方式的選擇

什么情況下建議使用廣泛匹配?

①第一次推新品，沒有辦法把控產品核心關鍵詞以及帶來銷售轉化率的長尾關鍵詞。

②剛開啟廣告，在廣告的最初階段，我們一般建議首先選擇廣泛匹配，這種匹配類型可以讓您的廣告獲得大量曝光機會，以便盡可能的了解你的廣告在哪個方面效果最佳。

賣家案例

什么情況下建議使用詞組匹配?

-當你的產品容易產生歧義或者有多種意思時

-當你的產品詞是2個單詞的專有名詞時

建議使用詞組匹配

例如：

Wine Glasses(酒杯)

makeup brush(化妝刷)

什么情況下建議使用精準匹配?

當廣泛匹配和詞組匹配積累到一些優(yōu)質關鍵詞

對帶來高轉化的核心關鍵詞以及出單的長尾關鍵詞，開啟精準匹配

注意：廣告活動創(chuàng)建完成后，您將無法更改已投放關鍵詞匹配類型。但是您可以在廣告活動運行期間添加具有不同匹配類型的關鍵詞

總結:如何選擇關鍵詞匹配方式行動建議

在選擇匹配類型時，

①建議您從廣泛匹配開始，以便充分了解您的廣告在哪里的效果最好。

②請查看廣告活動管理中的【關鍵詞】選項卡中的關鍵詞指標，或者查看定位報告(商品推廣)和關鍵詞報告(品牌推廣)以便評估您的關鍵詞和匹配類型的效果。

③確定哪些關鍵詞和搜索詞的效果最好之后，您可以更改競價或創(chuàng)建一組更簡潔的關鍵詞，以便優(yōu)化廣告活動并實現目標

在不同時期靈活運用三種匹配方式

(二)一個成熟的廣告賬戶下應該同時使用三種匹配方式

(三)小結

>多維度分析關鍵詞表現

I. 關鍵詞沒有絕對好壞，不同關鍵詞服務于不同的目標

II. 品類大詞一擴大流量覆蓋范圍，持續(xù)收集好的高績效客戶搜索詞擴充高轉化長尾詞詞庫

III. 高轉化長尾詞一轉化

>關鍵詞的三種匹配類型

I.廣泛匹配，詞組匹配，精準匹配

>根據不同的廣告目標為關鍵詞選擇匹配類型

I. 以轉化為目的的長尾詞設置精準匹配，提高競價

II. 以擴大流量范圍的品類大詞選擇廣泛匹配/詞組匹配(固定短語/有歧義的詞語)

III. 一個成熟的廣告組下應該同時使用三種匹配方式，只是競價預算和廣告目標等設定不同

(四) QA

①廣泛，精準，詞組放在同一個廣告組中還是分開放?

建議分開放，如果放入同一個廣告組中，預算無法傾斜，有可能的情況是廣泛把精準的預算都吃掉了，導致精準沒有預算，尤其是精準廣告，建議單獨放一個廣告組中

②開精準要把廣泛廣告關掉嗎?

開精準不要把廣泛關掉，可以將預算&競價降低，一直開廣泛的目的是讓廣泛廣告找一些高績效的搜索詞。如果將廣泛關閉，你是無法檢測到市場上流行的詞，還有可能出現的情況是，高績效長尾詞轉化效果漸漸不好了，但是這個時候你不知道其他高績效的搜索詞。

③隱藏關鍵詞一般要放哪些詞?

不要做一些堆砌，要多角度，多渠道 空格空開，顏色，尺寸，使用場景，使用人群，不要不停的放同一個詞

④高競價和低競價如何打，是按照推薦出價?

在一開始新品剛推廣的時候，因為自然排名，歷史數據很差，這個時候采取高競價，價格低的手段將自然排名打上去，當你的自然排名越來越高，投放的關鍵詞和產品的相關度越來越高，發(fā)現CPC會自動降低，這個時候競價可以調低，但是曝光不會下來，如果你的競價比CPC高很多的情況下，如果你想通過提高競價來提高曝光，這種已經不太可能了。

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