亞馬遜手動廣告投放應(yīng)該如何制定及優(yōu)化?-ESG跨境

如果說自動廣告是能讓亞馬遜賣家輕松自在的利器，那么手動廣告的復雜性就顯得更高了。

因為之前講自動廣告，手動廣告怎么開呢?簡單來說步驟是這樣的：

第一步：bid：自動調(diào)整廣告競價的50%

bid也叫競價+，是一個選型，可以增加廣告在網(wǎng)站和移動端搜索結(jié)果置頂展示的機會，獲得更多曝光

一般是選擇一個廣告組，在選項卡上的高級設(shè)置下，打開bid

打開后，競價+會講你的出價提高最多默認競價的50%幫你獲得置頂機會，很多人沒用過吧

第二步：手動調(diào)整廣告出價，復制廣告關(guān)鍵字，搜索，如果展示位置靠后，提價

第三步：從自動廣告組中選詞

第四步：利用軟件查看同行設(shè)置的廣告詞

通過一些軟件，可以反查同行的廣告詞，和同行自然流量入口的搜索詞，設(shè)置否定關(guān)鍵詞

老規(guī)矩，我們先來講講手動廣告的具體設(shè)置步驟

設(shè)置步驟

1.進入到亞馬遜管理后臺，上方的導航欄找到“廣告”，在下拉框點擊“廣告活動管理”進入到創(chuàng)建廣告活動頁面。

2.選擇廣告活動類型(商品推廣、品牌推廣)，添加我們需要推廣的商品。

商品推廣：買家通過搜索相關(guān)關(guān)鍵詞就可以查看到我們售賣的商品。在選擇推廣商品上，我們要找到最有可能給我們帶來轉(zhuǎn)化的商品進行投放。

品牌推廣：買家通過搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞，在搜索頁面上會展示我們一系列的品牌商品，但是展現(xiàn)的商品僅限三種。

3.根據(jù)提醒消息，選擇適合你的競價方式。一般在商品前期的廣告投放，為了降低投放風險，商家都會保守選擇“動態(tài)競價-只降低”，再設(shè)置一下默認競價。

(1)關(guān)鍵詞投放

(2)商品投放

如果我們選擇關(guān)鍵詞投放，那我們投放的商品大概率就會出現(xiàn)在關(guān)鍵詞搜索頁面上以及競爭對手的商品詳情頁中(一般是出現(xiàn)在詳情頁的下方)。

而商品投放，則是細分投放到商品的分類當中。比如你是售賣高跟鞋的，那加入商品投放，官方就會把你的商品投放到高跟鞋這個分類里面，而不會出現(xiàn)在拖鞋、平底鞋這些分類里。這樣面向的消費人群也就更加精準，節(jié)省了廣告投資。

這種方式比較適合去打擊新賣家，就有一個新賣家上來，他賣的產(chǎn)品跟你一模一樣，你就直接可以把這個關(guān)鍵詞給他做個定位，這樣的話可以去搶它的流量，因為它的價格沒有你有優(yōu)勢的話，它的好評數(shù)量沒你多的話，那他打了再多的廣告，可能流量大部分流量都到你那邊去了，訂單都到你那邊去了，所以這個是一種跟競爭對手去進行訂單的截取是一種比較好的方式。

手動廣告的優(yōu)化策略

我們關(guān)注的主要結(jié)果是展示和關(guān)鍵詞出價。確保廣告預(yù)算充足，能夠獲得展示。否則，你的廣告展示頻率不足，不能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，這可能會影響廣告的表現(xiàn)，使你無法超過競爭對手。

要知道，產(chǎn)品的目標銷售成本和利潤率各不相同，因此競價金額也各不相同。確定了最合適的優(yōu)化方案后，通過每次修改一個變量來測試，并讓廣告運行幾天來分析其效果。

一、手動投放關(guān)鍵詞定位有三種這種類型，分別是寬泛匹配、短語匹配和完全匹配。關(guān)鍵是組合使用這些匹配類型選項，以獲得最有針對性，并觸達最有可能進行購買的買家。使用廣泛匹配類型所能觸達的用戶數(shù)量最多。詞可以加在目標關(guān)鍵詞的前面、中間或后面。廣泛匹配是針對性最弱的匹配類型，但它可以用來提升活動，并發(fā)現(xiàn)新的可能帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。

這三種方式可以同時投放也可以設(shè)定不同的出價，但是我自己個人是比較喜歡是使用完全匹配跟寬泛匹配這兩種。

二、創(chuàng)建自動廣告，設(shè)置方式類似于手動廣告。該廣告僅用于測試，因此，應(yīng)該以最低的預(yù)算運行，以防止浪費錢。讓該廣告運行幾天或更長的時間，檢查結(jié)果，以找到人們使用的搜索詞來優(yōu)化你的廣告。然后，將這些搜索詞放到手動廣告中。

三、通過在listing文案中添加目標關(guān)鍵詞來顯示和證明亞馬遜的產(chǎn)品listing與你的廣告相關(guān)。添加關(guān)鍵詞要有技巧，不能顯得那么明顯。否則的話，你的產(chǎn)品listing就不那么容易閱讀，也不容易被潛在客戶看到，而你的主要任務(wù)就是轉(zhuǎn)化潛在客戶。

四、可以按暢銷品、產(chǎn)品類別或品牌來組織活動。應(yīng)該根據(jù)利潤率和業(yè)績來有意識地分配你的競價。

五、如果你知道競爭對手使用了哪些確切的關(guān)鍵詞產(chǎn)生了流量，你就可以了解你的競爭對手的表現(xiàn)，同時也可以看到一組新的關(guān)鍵詞機會，你可以將其應(yīng)用到當前的廣告中。

六、找出關(guān)鍵數(shù)據(jù)，提高轉(zhuǎn)化率。下載搜索詞報告，找出哪些關(guān)鍵詞搜索觸發(fā)了廣告。多久執(zhí)行一次這類操作取決于廣告的規(guī)模和成熟度，新的廣告可能需要更多的分析。然后，整理報告中的數(shù)據(jù)，整理出表現(xiàn)不夠好的搜索詞。最后，還需要分析關(guān)鍵詞競價，添加匹配類型、并添加長尾關(guān)鍵詞。

七、產(chǎn)品的利潤率不盡相同，因此，你不應(yīng)該對所有的關(guān)鍵詞提供相同的出價。否則，低利潤的產(chǎn)品可能會使你虧本。選擇那些實際能夠帶來最大價值的關(guān)鍵詞，在選擇與低利潤產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞時，要選擇出價較高的關(guān)鍵詞，降低其出價。如果你投放廣告的時間還不是很長，那么你要調(diào)高一點你的出價來獲取更多的搜索記錄，不然亞馬遜會優(yōu)先考慮競爭對手的廣告，而這些廣告能夠帶來銷量。當你獲得搜索歷史記錄和銷量之后，就可以調(diào)回價格了。

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