亞馬遜關(guān)鍵詞的否定添加，你不能忽視-ESG跨境

很多的新手賣家在運(yùn)營初期對亞馬遜關(guān)鍵詞和產(chǎn)品的選取上費(fèi)盡心思，但卻忽略了給亞馬遜廣告的關(guān)鍵詞添加否定，導(dǎo)致產(chǎn)生了很多不必要的廣告花費(fèi)。

1. 什么是否定關(guān)鍵詞？

否定關(guān)鍵詞的作用在于客戶搜索某個詞時無法匹配到你的產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞，這樣就不會產(chǎn)生展示和點(diǎn)擊。

2. 為什么要制定否定關(guān)鍵詞？

最常見的情形就是關(guān)鍵詞有消費(fèi)，但帶來的流量卻不是相關(guān)的流量。如賣家商品是空調(diào)，但搜索的詞如空調(diào)維修，空調(diào)照片卻能匹配到你的關(guān)鍵詞并產(chǎn)生消費(fèi)，這時候就需要提高關(guān)鍵詞的匹配模式或者添加否定關(guān)鍵詞如何確定否定關(guān)鍵詞？1、下載一份自動投放報告。從數(shù)據(jù)報告的下拉菜單中，選擇廣告報告，將數(shù)據(jù)導(dǎo)出2、確認(rèn)低銷量關(guān)鍵詞。低銷量關(guān)鍵詞擁有高點(diǎn)擊量但是卻沒有產(chǎn)生銷量或銷量很少。您可以使用這些字段進(jìn)行日期排序，可以自定門檻來確定低銷量關(guān)鍵詞的確定條件。3、在您的活動中添加否定關(guān)鍵詞。當(dāng)你確定了哪些是需要否定的關(guān)鍵詞，便點(diǎn)擊這些詞所在的廣告組將他們添加到否定詞中，確保定期檢查您的活動、廣告組及關(guān)鍵詞，以持續(xù)完善并改進(jìn)績效。這樣就可以減少那些高點(diǎn)擊低轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞存在，減少我們的運(yùn)營成本上。

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