亞馬遜廣告新型競價功能(亞馬遜新型競價廣告介紹)-ESG跨境

亞馬遜廣告競價策略上線了新功能，除了原本存在動態(tài)競價只降低，動態(tài)競價提高或降低，固定競價，本次增加了新的競價模式：基于規(guī)則的競價。當然現(xiàn)在還是測試版，快看看自己賬號的后臺是否有該功能吧。如果有這個功能的話，可以嘗試使用哦，說不定會有驚喜哦。

亞馬遜一直致力于讓廣告的投入產(chǎn)出比最大化，所以這次新推出的廣告工具基于規(guī)則的經(jīng)驗策略，想要通過這個系統(tǒng)算法來幫助亞馬遜賣家。下面簡單介紹下基于規(guī)則的競價。

　　1.什么是基于規(guī)則的競價?

亞馬遜系統(tǒng)不斷學習賣家設(shè)置的廣告活動所產(chǎn)生的歷史數(shù)據(jù)。在推動銷售的前提下，通過在不同特定情景下提高或者降低競價的方式優(yōu)化廣告，并且盡可能達到賣家預設(shè)的限制。通過基于規(guī)則的競價策略，賣家可以分別對ROAS或者廣告活動平均競價進行預設(shè)限制。舉個例子，過去30天你的廣告組的ROAS是6，但是你覺得廣告產(chǎn)生的利潤太少，你設(shè)置基于規(guī)則的競價為ROAS等于8。亞馬遜將會以ROAS值達到8為目的，通過自動調(diào)節(jié)廣告組的競價來分配流量。特別說明：ROAS=廣告銷售額/廣告花費。同時，為了降低風險，賣家可以設(shè)置該廣告活動的平均競價限制。這樣平臺自動匹配的競價不會超出賣家設(shè)置的競價限制25%以上。

目前只有商品推廣可以使用基于規(guī)則的競價;廣告活動可以使用任何類型的投放方法：自動投放、關(guān)鍵詞投放或商品投放;在設(shè)置規(guī)則之前，商家的廣告活動必須至少運行30天，并且在最近30天內(nèi)至少有30次轉(zhuǎn)化;商家廣告活動必須滿足10美元的每日最低預算要求。

　　3.設(shè)置基于規(guī)則的競價之后一定能完成預先設(shè)定嗎?

亞馬遜不斷更新廣告工具，采用人工智能驅(qū)動優(yōu)化廣告，對賣家肯定是一個福利。但是如果想要用這個基于規(guī)則的競價就到達一勞永逸的目的就大錯特錯了。本身亞馬遜是不確定是否可以完成你基于規(guī)則的競價中設(shè)置的ROAS限制。如果21天內(nèi)沒有完成，亞馬遜將自動切換至賣家之前的競價策略價。

來源：狼王站外推廣，作者：狼王

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