Amazon日?qǐng)?bào)分析插件：亞馬遜廣告報(bào)告怎么分析?-ESG跨境

首先，由于電商也屬于零售，因此存在以周為周期的波動(dòng)，廣告也需要以周為單位進(jìn)行報(bào)告分析。

具體分析廣告報(bào)告的時(shí)候需要關(guān)注的指標(biāo)，以及影響各項(xiàng)指標(biāo)的因素是什么，如下圖所示：

針對(duì)題主第二個(gè)問題，即如何分析搜索詞廣告報(bào)告，首先進(jìn)行數(shù)據(jù)篩選，然后數(shù)據(jù)分析，最后進(jìn)行優(yōu)化操作。具體可參考以下步驟：

l 搜索詞報(bào)告篩選技巧：

1. 篩選廣告活動(dòng)，選擇要優(yōu)化的廣告活動(dòng)

2. 篩選轉(zhuǎn)化率，參考自身及品類轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率高的拎出來重點(diǎn)優(yōu)化

3. 展現(xiàn)量進(jìn)行倒序排列

4. 投放詞/搜索詞做升序排列

5. 客戶搜索詞篩選，將“b0*****”ASIN類搜索詞和非ASIN類搜索詞分別篩選出來

l 分析搜索詞報(bào)告及對(duì)應(yīng)優(yōu)化處理：

點(diǎn)擊率高，轉(zhuǎn)化率低：繼續(xù)觀察，優(yōu)化鏈接后轉(zhuǎn)化依舊無法提高則否定

點(diǎn)擊率低，轉(zhuǎn)化率高：繼續(xù)觀察，優(yōu)化鏈接

點(diǎn)擊率低，轉(zhuǎn)化率低：否定

作者：勞倫斯楊楊，來源：知乎https://www.zhihu.com/question/350915309/answer/869748470

相關(guān)工具推薦：億數(shù)通業(yè)務(wù)報(bào)告工具、億數(shù)通廣告日?qǐng)?bào)工具。

億數(shù)通業(yè)務(wù)報(bào)告工具介紹：

(1)支持用戶導(dǎo)入亞馬遜官方業(yè)務(wù)報(bào)表，在億數(shù)通系統(tǒng)上多維度、多形式分析與查看店鋪或ASIN的銷售量與訪問量數(shù)據(jù)。

(2)補(bǔ)充廣告日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)，讓廣告日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)更全面。

億數(shù)通廣告日?qǐng)?bào)工具介紹：

(1)統(tǒng)計(jì)店鋪產(chǎn)品每天的銷售和廣告效果，幫助賣家大大提升統(tǒng)計(jì)效率。

(2)展示店鋪產(chǎn)品每天的銷售數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)、超出預(yù)算時(shí)間、廣告調(diào)整日志、工作備注、排名數(shù)據(jù)、首頁差評(píng)數(shù)、好/差評(píng)、大小類目排名趨勢。

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