2018的歐洲市場(chǎng),聚焦這3個(gè)點(diǎn)讓你少走彎路-ESG跨境

2017年的歐洲電商，侵權(quán)、賠款、封店，每一個(gè)都讓賣(mài)家心驚膽戰(zhàn)，那么，2018，如何運(yùn)作才能在歐洲市場(chǎng)游刃有余呢？

1、稅務(wù)合法化

2017的歐洲稅務(wù)可真是腥風(fēng)血雨，英國(guó)、德國(guó)、法國(guó) ，VAT問(wèn)題層出不窮。

賣(mài)家被亞馬遜封店，電商平臺(tái)被政府問(wèn)責(zé)：

意大利國(guó)家稅務(wù)局（ERS）2017年12月15日宣布，已與亞馬遜達(dá)成和解協(xié)議，亞馬遜將向意大利國(guó)家稅務(wù)局補(bǔ)繳1億歐元（約合1.18億美元）的稅款，這1億歐元的稅款涵蓋亞馬遜意大利公司在2011年至2015年間應(yīng)繳稅款。

有業(yè)內(nèi)人士表示：其實(shí)，與國(guó)內(nèi)的電商企業(yè)相比，跨境電商企業(yè)的合規(guī)化成本更低，不合規(guī)的運(yùn)營(yíng)反而將面臨更高的風(fēng)險(xiǎn)。

2018的歐洲市場(chǎng)，賣(mài)家需要正視VAT問(wèn)題，合理合法納稅才是長(zhǎng)久之道。

2、專(zhuān)利問(wèn)題需更加重視

2017年“指尖陀螺、指尖猴子、雪花片”等侵權(quán)事件一件接著一件，2018，預(yù)計(jì)將會(huì)有更多的商標(biāo)戰(zhàn)和專(zhuān)利戰(zhàn)。那么，賣(mài)家如何避免陷入侵權(quán)呢？

A 創(chuàng)立自有品牌

隨著各大平臺(tái)對(duì)品牌的越來(lái)越重視，避免侵權(quán)最好的辦法就是建立自有品牌，注冊(cè)自己的商標(biāo)和申請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)利。

B 建立強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析庫(kù)

賣(mài)家可以將行業(yè)品牌進(jìn)行分類(lèi)，每個(gè)類(lèi)目下把品牌（尤其是大牌）的官網(wǎng)、logo、經(jīng)典款式等一一標(biāo)注出來(lái)，不斷有新的品牌出現(xiàn)，不斷更新，根據(jù)這些數(shù)據(jù)，及時(shí)掌握市場(chǎng)的變動(dòng)，避免侵權(quán)問(wèn)題。

3、開(kāi)拓小語(yǔ)種市場(chǎng)

法國(guó)跨境電商平臺(tái)Cdiscount/intro" target="_blank" title="平臺(tái)介紹">Cdiscount

法國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模歐洲排名第三、世界排名第六，是賣(mài)家最好進(jìn)入的小語(yǔ)種市場(chǎng)。

法國(guó)電商平臺(tái)Cdiscount，成立于1998年，是法國(guó)本土最大也是絕對(duì)重量級(jí)的綜合類(lèi)電商網(wǎng)站，也是歐洲目前唯獨(dú)一家能夠與亞馬遜正面抗衡的本土電商平臺(tái)。

2017年黑五，Cdiscount力壓亞馬遜法國(guó)站，成為法國(guó)“黑五”當(dāng)天社交網(wǎng)絡(luò)第一電商；每三個(gè)法國(guó)家庭中就有一個(gè)家庭選擇在Cdiscount購(gòu)物。

法國(guó)樂(lè)天電商平臺(tái)Priceminister

Priceminister是Rakuten歐洲旗下最大電商平臺(tái)，Priceminister成立于2000年，是法國(guó)本土排名前五、訪問(wèn)量第二大的綜合型電商平臺(tái)。

消費(fèi)者平均年齡為26-50歲，其線上產(chǎn)品種類(lèi)豐富，超過(guò)2億種商品，其中最受歡迎的是服裝，書(shū)籍和電子產(chǎn)品，占了整個(gè)網(wǎng)站銷(xiāo)售額的36.7%。

法國(guó)跨境電商平臺(tái)Fnac/intro" target="_blank" title="平臺(tái)介紹">Fnac

Fnac是法國(guó)知名的文化產(chǎn)品和電器產(chǎn)品零售商，該公司成立于1954年，2009年，F(xiàn)NAC正式啟動(dòng)線上銷(xiāo)售平臺(tái)，以經(jīng)營(yíng)電子產(chǎn)品、文化音像制品、家居和廚具為主。

該公司除了擁有線上銷(xiāo)售平臺(tái)以外，還有手機(jī)APP以及線下門(mén)店，2016年FNAC實(shí)現(xiàn)了39億歐元營(yíng)業(yè)額。

德國(guó)樂(lè)天電商Rakuten

德國(guó)是歐洲最大的經(jīng)濟(jì)體，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)83%，網(wǎng)購(gòu)人口比例達(dá)81%，是歐洲最頻繁的網(wǎng)購(gòu)者。

德國(guó)制造業(yè)發(fā)達(dá)，德國(guó)人不輕信物美價(jià)廉，對(duì)質(zhì)量要求較高，也愿意為此買(mǎi)單，利潤(rùn)率比美國(guó)、英國(guó)市場(chǎng)高出不少。

賣(mài)家進(jìn)軍德國(guó)市場(chǎng)可選擇Rakuten平臺(tái)，Rakuten創(chuàng)辦于1997年，是全球最大的網(wǎng)絡(luò)公司之一，其創(chuàng)始人三木谷浩史的志向是“打敗亞馬遜”。

Rakuten從物流、支付、渠道、等方面全方位布局電商，在德國(guó)站，Rakuten擁有強(qiáng)大的實(shí)力。

對(duì)跨境電商賣(mài)家和品牌商來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍德國(guó)市場(chǎng)，Rakuten是一個(gè)不可錯(cuò)過(guò)的選擇！

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