全網(wǎng)首發(fā):Fnac&Darty產(chǎn)品listing應(yīng)該怎么優(yōu)化?-ESG跨境

Listing對(duì)于賣家來說的重要性

產(chǎn)品listing頁(yè)面是買家游覽產(chǎn)品，獲取產(chǎn)品信息，并最終作出購(gòu)買決定的重要依據(jù)。由于網(wǎng)購(gòu)買家無(wú)法通過真實(shí)的觸摸和感受產(chǎn)品來做出購(gòu)買決定，該頁(yè)面包含的產(chǎn)品信息因而顯得尤為重要。

產(chǎn)品銷量好壞常常取決于產(chǎn)品listing的質(zhì)量。低質(zhì)量的產(chǎn)品listing會(huì)使產(chǎn)品排名在搜索中處于靠后的位置，這樣買家便不容易注意到該產(chǎn)品，從而也不會(huì)有流量和訂單的產(chǎn)生。相反，表述簡(jiǎn)潔，清晰，信息明確的產(chǎn)品listing能大程度上幫助賣家吸引買家眼球，從而增加產(chǎn)品銷量。此外買家通過參考內(nèi)容準(zhǔn)確的產(chǎn)品listing頁(yè)面，往往能做出更準(zhǔn)確的判斷和購(gòu)買決定，從而減少售后投訴并降低退貨率。

優(yōu)化產(chǎn)品listing的直觀效益：

1. 增加訪問量

2. 提高轉(zhuǎn)化率

3. 增加銷量

4. 減少退貨率及糾紛

5. 增加收益

作為賣家，請(qǐng)對(duì)自己的產(chǎn)品負(fù)起責(zé)任，投入相應(yīng)的時(shí)間和精力對(duì)產(chǎn)品listing進(jìn)行優(yōu)化,為自己創(chuàng)造更大的效益。

Fnac&Darty產(chǎn)品Listing撰寫,修改及優(yōu)化要點(diǎn) DOS AND DON'TS：

?注意：如果賣家要銷售的產(chǎn)品已經(jīng)在平臺(tái)上存在，則不需要通過 MIRAKL上傳產(chǎn)品。此情況下，賣家只需要通過搜索產(chǎn)品名或EAN編碼進(jìn)行跟賣。賣家在上傳產(chǎn)品前必須先進(jìn)行確認(rèn)要銷售的產(chǎn)品是否已經(jīng)在平臺(tái)上存在。

Fnac&Darty產(chǎn)品Part one 標(biāo)題

1. 產(chǎn)品標(biāo)題是買家搜索的第一匹配要素。 標(biāo)題必須按順序包含以下內(nèi)容：[產(chǎn)品類型] + [品牌] + [參數(shù)/規(guī)格] + [顏色] + [尺寸] + [其他信息]

2. 需使用標(biāo)準(zhǔn)法語(yǔ)描述產(chǎn)品最重要的參數(shù)信息。同時(shí)請(qǐng)賣家精簡(jiǎn)描述，不要在標(biāo)題中濫用或重復(fù)使用關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞擺列和堆砌不光不會(huì)提高產(chǎn)品的曝光率，反而會(huì)降低產(chǎn)品與買家搜索詞匹配的精度，從而影響搜索結(jié)果。單純的堆積關(guān)鍵詞也會(huì)讓標(biāo)題失去可讀性，最終失去消費(fèi)者。

3. 標(biāo)題中禁止出現(xiàn) ? ; ?等符號(hào)或與產(chǎn)品本身無(wú)直接關(guān)聯(lián)的信息

4. 標(biāo)題字母禁止全部大寫 

5. 如為品牌產(chǎn)品，則必須在標(biāo)題中填寫品牌名。如為中性產(chǎn)品，標(biāo)題中則不需要填寫任何品牌信息。

Fnac&Darty產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)題參考：

Vidéoprojecteur Xiaomi Mi Smart Compact Gris + Blanc

Ecouteurs sans fil JBL Tune 225TWS Noir

Tips：賣家可搜索平臺(tái)類似產(chǎn)品描述頁(yè)面，參考優(yōu)質(zhì)標(biāo)題，通過舉一反三的方式進(jìn)行自己產(chǎn)品標(biāo)題的撰寫。

Fnac&Darty產(chǎn)品Part two 圖片

1. 建議賣家使用高質(zhì)量的圖片多方位展示產(chǎn)品

2. 上傳圖片必須與產(chǎn)品相吻合

3. 所有圖片必須為白色底，保持買家注意力在產(chǎn)品上

4. 圖片中不能有英文文字描述

Fnac&Darty的Part three 產(chǎn)品描述 

產(chǎn)品描述即在標(biāo)題的基礎(chǔ)上提供更詳細(xì)的產(chǎn)品信息和詳情。關(guān)鍵在于準(zhǔn)確,有說服力。使用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)法和較短的段落,清晰明了的描述出產(chǎn)品的信息，突出產(chǎn)品特點(diǎn)即可。

在產(chǎn)品描述中添加視頻和圖片可以幫助買家建立對(duì)產(chǎn)品的信任，使產(chǎn)品頁(yè)面更加豐滿，更具吸引力，從而大大提高轉(zhuǎn)換率。添加方法見《新品listing創(chuàng)建使用指南》。

添加視頻: 

Fnac&Darty添加圖片及產(chǎn)品詳情描述:

特別注意：

1. 如上新產(chǎn)品為無(wú)品牌的中性產(chǎn)品，Constructeur Vendeur處請(qǐng)務(wù)必填寫Générique。

2. 如產(chǎn)品listing審核被拒，請(qǐng)嚴(yán)格參考平臺(tái)給出的修改意見對(duì)標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化。如出現(xiàn)直接忽略修改意見，重復(fù)以相同的錯(cuò)誤上傳的情況，平臺(tái)將直接關(guān)閉賣家上新通道，予以懲戒。

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特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。