亞馬遜試推一新功能,品牌賣(mài)家可搶先獲得-ESG跨境

亞馬遜在功能更新這條路上越走越遠(yuǎn)。剛消停兩天，小編又在萬(wàn)能的朋友圈看到亞馬遜的新動(dòng)作。不少品牌賣(mài)家發(fā)現(xiàn)后臺(tái)多了一個(gè)新功能Enhanced Brand Content，這個(gè)新技能是什么情況？我們一起來(lái)看一下。

新功能可以叫做圖文版品牌描述。根據(jù)亞馬遜的介紹，這項(xiàng)功能會(huì)讓買(mǎi)家更了解賣(mài)家的商品和品牌，進(jìn)而提高銷(xiāo)售額。但新功能對(duì)賣(mài)家資質(zhì)有限制，只有在成功注冊(cè)品牌后，賣(mài)家才可以創(chuàng)建含圖文版品牌描述的商品描述，并且控制有關(guān)賣(mài)家品牌商品的大部分詳情頁(yè)面上的商品描述。這么一說(shuō)是不是覺(jué)得似曾相識(shí)？沒(méi)錯(cuò)，這個(gè)新功能很像是服務(wù)于賣(mài)家會(huì)員的亞馬遜A+，只是現(xiàn)在這個(gè)更好的介紹產(chǎn)品的功能惠及更多賣(mài)家。

詳細(xì)來(lái)說(shuō)，這一EBC功能可以在兩方面幫助賣(mài)家。首先，賣(mài)家可以借此完善商品描述，進(jìn)而提高轉(zhuǎn)化率和銷(xiāo)售額。賣(mài)家可以利用詳細(xì)的商品圖片和其它文本投放機(jī)會(huì)，為商品設(shè)置一個(gè)生動(dòng)的場(chǎng)景，這對(duì)買(mǎi)家有很強(qiáng)的吸引力。更全面的商品描述也能夠解決常見(jiàn)的買(mǎi)家問(wèn)題，使他們更快地做出購(gòu)買(mǎi)決定；其次，添加品牌介紹也可以加深買(mǎi)家對(duì)品牌的認(rèn)知度，贏得買(mǎi)家信任后，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率也將隨之提高。

實(shí)際上，新功能的賣(mài)家體驗(yàn)怎么樣？有較早獲得該項(xiàng)功能的賣(mài)家表示，使用圖文版品牌描述來(lái)優(yōu)化的某個(gè)ASIN的轉(zhuǎn)化率提高了40%以上，銷(xiāo)售額更是呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。這位嘗到甜頭的賣(mài)家表示，要繼續(xù)深化這一策略的使用；另一位賣(mài)家也持相同意見(jiàn)，他認(rèn)為新功能強(qiáng)化了商品展示效果，買(mǎi)家對(duì)新功能很感興趣，銷(xiāo)售額也是水漲船高。

聽(tīng)起來(lái)這個(gè)功能很不錯(cuò)，那要怎么用起來(lái)？亞馬遜給出了創(chuàng)建圖文版品牌描述的詳細(xì)步驟：

1、從Advertising drop-town中選擇Enhanced Brand Content；

2、輸入相關(guān)ASIN的SKU，賣(mài)家可以按照屏幕促銷(xiāo)活動(dòng)要求選擇喜歡的模板，完成文本和圖片設(shè)置；

3、保存更改，點(diǎn)擊提交，等待測(cè)試和批準(zhǔn)；

4、點(diǎn)擊Edit鏈接，核實(shí)具體SKU內(nèi)容更改已發(fā)布。

貼心的亞馬遜還給出了其它操作細(xì)節(jié)，包括內(nèi)容模板及常見(jiàn)問(wèn)題等，小編就不一一編譯了：

需要了解詳細(xì)信息的賣(mài)家，可以在品牌備案后進(jìn)入賬戶(hù)后臺(tái)查看。

據(jù)了解，EBC功能還在測(cè)試階段，但它已經(jīng)使完成品牌備案的賣(mài)家再次領(lǐng)先一步。亞馬遜此舉不僅利好品牌賣(mài)家，也可以促進(jìn)更多賣(mài)家店鋪品牌化。

品牌備案不僅可以保護(hù)自己的權(quán)益，在新政推行時(shí)，具備較高資歷的賣(mài)家也能優(yōu)先獲得機(jī)會(huì)。尚未注冊(cè)品牌的賣(mài)家有沒(méi)有表示羨慕？那就趕快行動(dòng)起來(lái)！獲得機(jī)會(huì)參與測(cè)試的品牌賣(mài)家，就趕在感恩節(jié)之前，用EBC把你的店鋪重新裝扮起來(lái)吧。

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