如何設(shè)置谷歌購(gòu)物廣告（Shopping ads）-ESG跨境

如何設(shè)置谷歌購(gòu)物廣告（Shopping ads）

對(duì)于獨(dú)立站賣家來(lái)說(shuō),目前越來(lái)越多開(kāi)始嘗試Google購(gòu)物廣告，跟其他幾種谷歌廣告相比,比如搜索,展示以及視頻, Shopping ads有著很不錯(cuò)的展示位置,又比搜索廣告?zhèn)鬟f出更多的元素，一般而言google shopping ads都是展示在搜索的最上方,有著絕佳的展示位置，而且會(huì)顯示出產(chǎn)品的圖片跟價(jià)格等重要信息,更易抓住人的眼球.

購(gòu)物廣告主要有產(chǎn)品廣告跟櫥窗廣告3種形式：

產(chǎn)品購(gòu)物廣告。此類廣告以您在 Merchant Center 中提交的商品數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)而制作,主要是按照CPC收費(fèi)。

櫥窗購(gòu)物廣告。您可以通過(guò)將相關(guān)產(chǎn)品分為一組，在 Google Ads 中制作此類廣告。這樣可讓用戶對(duì)您的數(shù)種產(chǎn)品進(jìn)行比較，然后點(diǎn)擊合適的產(chǎn)品，主要是按照使用每次互動(dòng)費(fèi)用對(duì)櫥窗購(gòu)物廣告收費(fèi)，即在用戶展開(kāi)折疊的廣告并使其保持打開(kāi)達(dá) 10 秒或更長(zhǎng)時(shí)間時(shí)收取費(fèi)用，或在用戶先點(diǎn)擊展開(kāi)的廣告再使其保持打開(kāi)達(dá) 10 秒或更長(zhǎng)時(shí)間時(shí)收取費(fèi)用

本地店內(nèi)產(chǎn)品展廣告。此類廣告使用本地產(chǎn)品目錄廣告提供的 Feed 數(shù)據(jù)來(lái)吸引 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的用戶，從而幫助提高本地實(shí)體店的客流量，系統(tǒng)使用每次互動(dòng)費(fèi)用對(duì)本地店內(nèi)產(chǎn)品展廣告收費(fèi)，衡量依據(jù)為滾動(dòng)、點(diǎn)按或點(diǎn)擊廣告等互動(dòng)操作。

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與其他谷歌廣告相比,Shopping ads主要有以下幾點(diǎn)好處

吸引更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶：為了吸引更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶，商家可以直接在廣告中顯示產(chǎn)品信息，幫助購(gòu)物者做出更明智的消費(fèi)決策。這樣，購(gòu)物者就更有可能在您的網(wǎng)站上完成購(gòu)買。

易于管理且專門面向零售的廣告系列：在針對(duì)相關(guān)搜索展示您的廣告時(shí)，購(gòu)物廣告依據(jù)的并不是關(guān)鍵字，而是您在 Merchant Center 數(shù)據(jù) Feed 中定義的產(chǎn)品屬性。直接在 Google Ads 中瀏覽您的產(chǎn)品庫(kù)存，并為要設(shè)置出價(jià)的產(chǎn)品制作產(chǎn)品組。

擴(kuò)大覆蓋面：用戶的一項(xiàng)搜索可能會(huì)觸發(fā)不止一則購(gòu)物廣告，而且購(gòu)物廣告會(huì)與文字廣告一起展示
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