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AppLovin告訴你什么是月活躍用戶,app月活躍用戶是怎么知道的

AppLovin告訴你什么是月活躍用戶。

月活躍用戶數(shù)(MAU)

是衡量用戶粘性的關(guān)鍵指標(biāo)。對(duì)于應(yīng)用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，跟蹤MAU可以清晰了解應(yīng)用的整體增長(zhǎng)和性能。持續(xù)擁有大量活躍用戶意味著用戶的互動(dòng)性非常強(qiáng)。相反，mau數(shù)量少可能意味著應(yīng)用增長(zhǎng)放緩或用戶流失。

通過(guò)衡量MAU，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者可以更好地制定未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)策略，改善用戶體驗(yàn)。例如，通過(guò)電子郵件營(yíng)銷(xiāo)或推快遞通知，不再活躍的用戶可以返回到應(yīng)用程序。

跟蹤MAU可以幫助開(kāi)發(fā)者了解其應(yīng)用是否開(kāi)發(fā)良好，每月的表現(xiàn)如何。從用戶那里獲取高額利潤(rùn)可以讓?xiě)?yīng)用穩(wěn)定發(fā)展，但前提是用戶真的關(guān)心你的產(chǎn)品。因此，了解用戶如何與產(chǎn)品的核心功能進(jìn)行交互至關(guān)重要。

MAU為什么重要？

MAU指的是30天內(nèi)在應(yīng)用程序中執(zhí)行特定操作的個(gè)人用戶數(shù)量。根據(jù)業(yè)務(wù)和應(yīng)用程序的類(lèi)型，決定行為的因素可能會(huì)有所不同。通常情況下，用戶的行為如登錄、點(diǎn)擊新帖子或完成特定事件都會(huì)被作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。

在計(jì)算MAU時(shí)，30天內(nèi)在一個(gè)應(yīng)用中執(zhí)行一個(gè)操作的用戶，通常只計(jì)算一次，不考慮是否重復(fù)登錄，也不考慮完成一個(gè)特定任務(wù)的次數(shù)。

茅vs DAU

除了MAU，開(kāi)發(fā)者還應(yīng)該關(guān)注日活躍用戶(DAU)，這可以幫助開(kāi)發(fā)者獲得每日粒度數(shù)據(jù)。

從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，知道有多少活躍用戶是非常重要的。這可以幫助開(kāi)發(fā)人員評(píng)估應(yīng)用程序的價(jià)值以及用戶與它交互的頻率?；钴S用戶也可以用來(lái)判斷營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有效性，從而促進(jìn)業(yè)務(wù)目標(biāo)，幫助計(jì)算關(guān)鍵參數(shù)。

數(shù)據(jù)有助于判斷依賴(lài)于活躍用戶的重要參數(shù)，包括:

生命周期價(jià)值(LTV)

每次收購(gòu)成本(CPA)

用戶獲取成本(CAC)

同期保留率

MAU還能告訴開(kāi)發(fā)者有多少人在回流用戶，有助于開(kāi)發(fā)者未來(lái)開(kāi)展用戶留存活動(dòng)。另一方面，MAU數(shù)據(jù)可以反映用戶流失的數(shù)量。這兩個(gè)因素都可能對(duì)收入增長(zhǎng)和潛力產(chǎn)生重要影響。

mau的缺點(diǎn)

說(shuō)到MAU，開(kāi)發(fā)者需要謹(jǐn)慎。換句話說(shuō)，這些數(shù)據(jù)可能不是很準(zhǔn)確或深入。MAU的作用經(jīng)常被夸大，因?yàn)樗皇呛饬恐匾笜?biāo)的最準(zhǔn)確的方法。

比如有些開(kāi)發(fā)者會(huì)根據(jù)用戶的登錄狀態(tài)來(lái)判斷活躍用戶，而不考慮用戶在應(yīng)用中的交互。這意味著MAU不一定是衡量用戶參與度的最佳方式。(注:并非所有公司都要求用戶被標(biāo)注為活躍用戶。例如，一個(gè)應(yīng)用程序的活躍用戶可能需要登錄并執(zhí)行特定操作才能被標(biāo)記為MAU。)

用戶的質(zhì)量也很難衡量。根據(jù)用戶來(lái)源的不同，開(kāi)發(fā)者獲取的用戶可能沒(méi)有使用過(guò)應(yīng)用提供的關(guān)鍵功能，可能會(huì)再次夸大其數(shù)據(jù)。

MAU的突然增加和減少

MAU雖然不能幫助開(kāi)發(fā)者深入了解用戶的質(zhì)量，但卻是監(jiān)控用戶暴漲暴跌的好方法。比如在app Store推薦一個(gè)App，會(huì)導(dǎo)致更高的安裝量，可能會(huì)增加你的MAU。

MAU是一個(gè)重要的指標(biāo)

隨著時(shí)間的推移，跟蹤MAU可以告訴開(kāi)發(fā)者用戶的參與度，以及他們認(rèn)為應(yīng)用程序的哪些部分最有趣或最有幫助。開(kāi)發(fā)者將能夠制定出容易被用戶接受的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、產(chǎn)品或功能。

開(kāi)發(fā)者可以使用MAU來(lái)計(jì)算或預(yù)測(cè)用戶流失，并將其納入營(yíng)銷(xiāo)策略，以提升應(yīng)用每月的整體參與度。

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