DTC廣告投放要考慮的三點(diǎn)內(nèi)容-ESG跨境

DTC品牌在制定營(yíng)銷(xiāo)推廣策略時(shí)，需要積極主動(dòng)，掌握數(shù)據(jù)，勇于創(chuàng)新。為了從付費(fèi)媒體廣告中獲得更多收益，投放前的功課必不可少。

1。優(yōu)先考慮產(chǎn)品體驗(yàn)

品牌首先要考慮產(chǎn)品的所有適銷(xiāo)性，通過(guò)對(duì)買(mǎi)家群體的定位，保證買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)所預(yù)測(cè)的投資會(huì)有效到達(dá)。

其次，買(mǎi)家的網(wǎng)購(gòu)之旅是獲得購(gòu)物體驗(yàn)的重要過(guò)程。品牌應(yīng)該加強(qiáng)與SaaS服務(wù)公司的合作，提高CRO(優(yōu)化轉(zhuǎn)化率)來(lái)改善網(wǎng)站體驗(yàn)。

物流運(yùn)輸，這個(gè)容易被大多數(shù)賣(mài)家忽略的環(huán)節(jié)，也是產(chǎn)品體驗(yàn)的重要一環(huán)。如果品牌在發(fā)貨，回報(bào)有競(jìng)爭(zhēng)力，轉(zhuǎn)化率會(huì)提高。

2。小心使用自動(dòng)服務(wù)

廣告平臺(tái)提供的自動(dòng)化解決方案越來(lái)越多——不一定總能帶來(lái)好結(jié)果。有些廣告服務(wù)會(huì)根據(jù)廣告主或平臺(tái)提供的資產(chǎn)生成展示廣告和視頻廣告，并自動(dòng)投放。如果生成的廣告內(nèi)容不合適，品牌定義可能無(wú)法很好的呈現(xiàn)出來(lái)——這對(duì)于把自己定位為高端品牌的賣(mài)家來(lái)說(shuō)是很危險(xiǎn)的。

不夠充分的自動(dòng)化廣告創(chuàng)意會(huì)讓品牌覺(jué)得廉價(jià)，也會(huì)引起購(gòu)買(mǎi)者的反感。品牌應(yīng)該為廣告設(shè)計(jì)有針對(duì)性的內(nèi)容，傳達(dá)正確的品牌基調(diào)，從而最大限度地發(fā)揮自動(dòng)投放的性能。

3。視頻廣告材料應(yīng)該是智能的

未來(lái)投資付費(fèi)媒體的效果，很大程度上取決于一個(gè)人的設(shè)計(jì)，視頻資產(chǎn)的檢驗(yàn)和管理能力。優(yōu)先考慮DTC品牌，加大對(duì)創(chuàng)意廣告內(nèi)容的投入，在營(yíng)銷(xiāo)策略上會(huì)優(yōu)于反應(yīng)慢、效率低的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。創(chuàng)意要有目的地為品牌展示的平臺(tái)提供動(dòng)力，也能展現(xiàn)用戶(hù)的定位效果。

賣(mài)家需要不斷創(chuàng)造和測(cè)試新的創(chuàng)意來(lái)尋找有效的內(nèi)容，而不僅僅是通過(guò)想象來(lái)編輯。如果能展示產(chǎn)品的質(zhì)量或使用效果，盡量在廣告中加入買(mǎi)家提供的視頻資料，這樣品牌可以更靈活，更容易吸引潛在用戶(hù)。

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