TikTok的優(yōu)勢(shì)是算法嗎,tiktok推薦算法優(yōu)勢(shì)-ESG跨境

TikTok的優(yōu)勢(shì)是算法嗎,tiktok推薦算法優(yōu)勢(shì)

TikTok的優(yōu)勢(shì)是算法嗎

作為一個(gè)走出國(guó)門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)平日，它涵蓋了日本、韓國(guó)、香港、臺(tái)灣、美國(guó)、奧地利、印度、印度尼西亞、沙特阿拉伯、泰國(guó)、俄羅斯、希臘、阿富汗、阿根廷等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，對(duì)于tiktok用戶來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑突破地域的局限，從而打破了流量峰值的限制。所以tiktok和抖音本質(zhì)相同但也有很多區(qū)別，這里就不一一展開(kāi)。那么對(duì)于tiktok來(lái)說(shuō)，它的優(yōu)勢(shì)僅僅是算法嗎

劃重點(diǎn)：

TikTok的算法本身沒(méi)什么不一樣；TikTok的不一樣在于它的app設(shè)計(jì)讓算法“看到”有效精確地執(zhí)行匹配工作所需的所有細(xì)節(jié)；現(xiàn)代社交網(wǎng)絡(luò)巨頭的傲慢導(dǎo)致自己陷入到錯(cuò)綜復(fù)雜的問(wèn)題不能自拔；為了讓自己的算法發(fā)揮最大的效用，TikTok成為了自己的訓(xùn)練數(shù)據(jù)源；以用戶為中心的設(shè)計(jì)模式一直占據(jù)主導(dǎo)，但算法友好型設(shè)計(jì)正在逆襲；為了最大限度地服務(wù)好用戶，請(qǐng)先服務(wù)好你的算法；TikTok的設(shè)計(jì)使得它的視頻、用戶和用戶首選項(xiàng)對(duì)For You Page算法清晰可見(jiàn)。

一、《國(guó)家的視角》Vs算法的視角

Scott的書(shū)的副標(biāo)題是“那些試圖改善人類(lèi)狀況的項(xiàng)目是如何失敗的”。

這本書(shū)可以提高您對(duì)日常生活中意外后果的認(rèn)識(shí)。當(dāng)我們也有偉人的傲慢時(shí)，我們最好保持謙虛的態(tài)度。這個(gè)世界比我們想象的要豐富，更復(fù)雜。

斯科特的許多討論都與我們現(xiàn)代社交網(wǎng)絡(luò)巨頭的傲慢有關(guān)；這些占主導(dǎo)地位的應(yīng)用程序的目的是提高其用戶群的清晰度，包括促進(jìn)交互，防止用戶流失以及最終提供針對(duì)性的廣告；反過(guò)來(lái)，這導(dǎo)致他們的母公司陷入復(fù)雜的問(wèn)題，到目前為止還無(wú)法擺脫困境。

二、TikTok把自己變成算法的訓(xùn)練源

近年來(lái)，至少在像我這樣的外行眼中，我們已經(jīng)意識(shí)到，只有將訓(xùn)練數(shù)據(jù)量增加幾個(gè)數(shù)量級(jí)，機(jī)器學(xué)習(xí)才能取得長(zhǎng)足的進(jìn)步。換句話說(shuō)，即使算法本身在幾年前也沒(méi)有太大區(qū)別。人工智能研究人員只有通過(guò)在更大的數(shù)據(jù)集上進(jìn)行培訓(xùn)，才能實(shí)現(xiàn)GPT3之類(lèi)的突破（GPT3暫時(shí)給技術(shù)Twitter帶來(lái)了高潮）。

當(dāng)人們說(shuō)TikTok的算法是成功的關(guān)鍵時(shí)，許多人會(huì)將某些神奇的代碼段視為公司的秘密武器。

在某些領(lǐng)域，例如文本，您可以輕松獲取大量訓(xùn)練有素的數(shù)據(jù)；例如，如果您想訓(xùn)練像GPT3這樣的AI模型，則可以在Internet，書(shū)籍等上找到很多這樣的模型。如果您想訓(xùn)練視覺(jué)AI，可以在Internet和各種數(shù)據(jù)庫(kù)上找到很多照片；培訓(xùn)仍然非常昂貴，但是至少您手頭有足夠的培訓(xùn)數(shù)據(jù)。

但是對(duì)于TikTok（或Douyin）而言，其擅長(zhǎng)向觀眾推薦短片的算法沒(méi)有公開(kāi)提供的如此大規(guī)模的訓(xùn)練數(shù)據(jù)集。

在哪里可以找到模因，孩子們跳舞，嘴唇同步，可愛(ài)的寵物，網(wǎng)絡(luò)名人推廣品牌，訓(xùn)練士兵克服障礙，孩子模仿品牌等的短片即使您有這樣的視頻，您也應(yīng)該在哪里找到有關(guān)公眾對(duì)此類(lèi)視頻的感覺(jué)的可比數(shù)據(jù)除了Musical.ly數(shù)據(jù)集（主要是美國(guó)的喜歡玩口型同步的青少年）之外，此類(lèi)數(shù)據(jù)不存在。

這是產(chǎn)卵或產(chǎn)卵的獨(dú)特問(wèn)題。如果沒(méi)有此應(yīng)用的攝像頭工具和濾鏡以及受版權(quán)保護(hù)的音樂(lè)剪輯，則需要對(duì)TikTok的算法進(jìn)行訓(xùn)練。這種視頻很難制作。

然后，這就是TikTok設(shè)計(jì)的魔力：應(yīng)用程序?qū)⒋碳げ⒋龠M(jìn)視頻的創(chuàng)建和瀏覽，然后算法將使用這些視頻進(jìn)行訓(xùn)練，進(jìn)而刺激并促進(jìn)視頻的創(chuàng)建和瀏覽形成反饋回路。

為了最大程度地發(fā)揮其算法的有效性，TikTok成為了他們的訓(xùn)練源。

三、以用戶中心Vs對(duì)算法友好

要了解TikTok是如何做出這么強(qiáng)大的學(xué)習(xí)飛輪，我們需要對(duì)它的設(shè)計(jì)進(jìn)行深入研究。

關(guān)于科技的UI設(shè)計(jì)，主導(dǎo)的思想流派（至少是我成長(zhǎng)的過(guò)去二十年里）關(guān)注的重點(diǎn)是消除用戶所做事情的摩擦，并讓他們?cè)诖诉^(guò)程中感到愉悅；其設(shè)計(jì)目標(biāo)是優(yōu)雅，什么是優(yōu)雅：優(yōu)雅就是直觀、巧妙，甚至?xí)r尚。

也許沒(méi)有一家公司比蘋(píng)果把這種設(shè)計(jì)風(fēng)格體現(xiàn)得更加淋漓盡致，巔峰狀態(tài)下的蘋(píng)果總能把自己的軟硬件做出優(yōu)雅的感覺(jué)——“就是這么好用（it just works）”，但同時(shí)又很迷人，讓用戶覺(jué)得很雅致。

（蘋(píng)果控制風(fēng)格的名聲就沒(méi)那么光彩了——手機(jī)、筆記本電腦不可替換的電池，目前有關(guān)應(yīng)用商店規(guī)則的爭(zhēng)論）在發(fā)布新品的主旨演講時(shí)，展示一塊硬邦邦的鋁塊是如何變成嶄新的MacBook Pro機(jī)身的視頻的理由是什么

因?yàn)槁?tīng)到工業(yè)激光把那塊鋁雕刻成一體化機(jī)身時(shí)發(fā)生的聲音很性感然后，當(dāng)你在咖啡店用那臺(tái)筆記本電腦敲擊一封電子郵件時(shí)，在你的潛意識(shí)里，有關(guān)那段視頻的一點(diǎn)殘留的記憶里面會(huì)不會(huì)讓你的多巴胺受到一點(diǎn)點(diǎn)的觸動(dòng)

這種以用戶為中心的設(shè)計(jì)模式在這么長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)一直占據(jù)著主導(dǎo)地位是有原因的，尤其是在消費(fèi)類(lèi)技術(shù)里面。

首先，這的確有用——蘋(píng)果的市值最終超過(guò)了2萬(wàn)億美元（還記得假冒的Sean Parker說(shuō)過(guò)十億美元很酷嗎那還是十年前，現(xiàn)在十億美元不再是金牛了，財(cái)富的量級(jí)在飛速發(fā)展。）

此外，我們生活在大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)時(shí)代，應(yīng)用了Ben Thompson的聚合理論并獲得大量用戶群的科技巨頭，可以在他們所參與的市場(chǎng)當(dāng)中發(fā)揮出不可思議的杠桿作用——要先做到這一點(diǎn)，最佳的辦法之一就是設(shè)計(jì)出能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好地滿足用戶需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

長(zhǎng)期以來(lái)，這種設(shè)計(jì)流派一直占據(jù)著主導(dǎo)地位，以至于我?guī)缀跬浟诉^(guò)去時(shí)代慣常采用過(guò)的一些蠻不講理的軟件設(shè)計(jì)了。（不要把它跟野獸派設(shè)計(jì)混為一談，后者其實(shí)就像它在建筑方面的表親一樣，在設(shè)計(jì)上是相當(dāng)美的。）

但是，如果要想最大限度地服務(wù)好用戶的關(guān)鍵要取決于對(duì)機(jī)器學(xué)習(xí)算法的訓(xùn)練呢如果這個(gè)ML算法需要龐大的訓(xùn)練數(shù)據(jù)集該怎么辦在機(jī)器學(xué)習(xí)方興未艾的時(shí)代，這日益成為關(guān)鍵的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

在考慮如何設(shè)計(jì)app時(shí)，你日益必須考慮怎么才能最好地幫助算法去“看”——為了最大限度地服務(wù)好用戶，請(qǐng)先服務(wù)好你的算法。

TikTok讓我著迷，因?yàn)椴还苁且馔膺€是有意而為之，這都是一個(gè)為了盡可能多地給自己的算法提供有用信號(hào)的現(xiàn)代app的典范——這就是我所謂的算法友好型設(shè)計(jì)的范本。（我曾經(jīng)想過(guò)把它叫做以算法為中心的設(shè)計(jì)，但覺(jué)得這種說(shuō)法有點(diǎn)過(guò)頭了；一個(gè)幫助算法看見(jiàn)東西的設(shè)計(jì)到頭來(lái)仍然是為了給用戶提供盡可能好的體驗(yàn)。）

我們?nèi)匀豢梢哉J(rèn)為這只是以用戶為中心的設(shè)計(jì)的一種變體，但是對(duì)于那些大量采用機(jī)器學(xué)習(xí)算法組件進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，明確地承認(rèn)這一點(diǎn)也許有用；畢竟，當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)理，設(shè)計(jì)師和工程師開(kāi)會(huì)討論app設(shè)計(jì)時(shí)，算法是不會(huì)出席的；但是，對(duì)算法的訓(xùn)練需求必須得到體現(xiàn)。

James Scott在談到《國(guó)家的視角》，談到了城市設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的巨大變化，比如讓土地面積和業(yè)主數(shù)量對(duì)征稅者“清晰可見(jiàn)”；TikTok的設(shè)計(jì)使得它的視頻、用戶和用戶首選項(xiàng)對(duì)For You Page算法清晰可見(jiàn)；這種app設(shè)計(jì)履行了它的主要職責(zé)之一：“像算法一樣看東西”。

我們不妨仔細(xì)看看，TikTok打開(kāi)后就是“For You Page”頁(yè)面，然后直接進(jìn)入視頻。這就是它的樣子。

這個(gè)是到目前為止有史以來(lái)最熱門(mén)的TikTok視頻，截止到我發(fā)布這篇文章時(shí)，它的34.1M個(gè)點(diǎn)贊可能已經(jīng)不止了；你可以看看有關(guān)這條TikTok是如何誕生的故事，看過(guò)之后你仍然會(huì)覺(jué)得這是一個(gè)充滿悖論的文化難題，但是你看過(guò)后會(huì)喜歡的。

我把這個(gè)給我侄女看了，然后我們一起循環(huán)播放了好幾十次，然后我們一起開(kāi)始大喊“從M到B，從M到B”，然后一起笑了起來(lái)，這是我在這場(chǎng)疫情當(dāng)中真正的感受不是絕望的少數(shù)幾次之一。

整個(gè)屏幕被一個(gè)視頻填滿。只有一個(gè)視頻，視頻用豎屏全屏顯示；注意，這是不能滾動(dòng)的，而是分頁(yè)。視頻幾乎是立即自動(dòng)播放（接下來(lái)的幾個(gè)視頻被加載到后臺(tái)，所以輪到的時(shí)候可以很快播放出來(lái)）。

這種設(shè)計(jì)讓用戶要面對(duì)一個(gè)緊迫的問(wèn)題：你對(duì)這個(gè)短視頻的感覺(jué)如何就這個(gè)短視頻。

這個(gè)視頻是跟跳舞有關(guān)的嗎是對(duì)口型還是視頻游戲有小貓嗎還是花栗鼠是搞笑的嗎主體是男的還是女的大概幾歲是群視頻嗎背景在哪里用的是什么濾鏡或視覺(jué)效果如果里面包括有食物，是什么食物等等，所有這些標(biāo)簽都成為了算法現(xiàn)在可以看到的功能。

視頻還要在視覺(jué)AI這里處理一下，并為自己能看到的東西做出貢獻(xiàn)；TikTok有些攝像頭濾鏡能夠跟蹤人臉、手或者手勢(shì)，所以視覺(jué)AI往往在視頻被創(chuàng)建出來(lái)之前就被調(diào)用過(guò)了。

這個(gè)算法還可以看到TikTok所了解到的有關(guān)你的信息，你過(guò)去喜歡什么類(lèi)型的視頻有關(guān)你的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息或心理學(xué)信息有哪些你是在哪里看這個(gè)視頻的你用的是什么類(lèi)型的設(shè)備等等，除此之外，還有哪些其他用戶跟你相似

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