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IOS 14隱私權(quán)政策更新,ios14隱私政策,蘋(píng)果13更新ios 15.4.1續(xù)航怎么樣

2022-04-30

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IOS 14隱私政策更新

2020年6月，蘋(píng)果更新了iOS 14的隱私政策ATT，目的是讓?xiě)?yīng)用追蹤透明化。iOS 14設(shè)備的用戶(hù)會(huì)看到提示，并選擇是否讓第三方應(yīng)用和網(wǎng)站跟蹤它。如果他們拒絕，他們將停止收集和分享數(shù)據(jù)。

這對(duì)FB廣告有什么影響

ATT是應(yīng)用程序跟蹤透明度框架的縮寫(xiě)，ATT將影響所有應(yīng)用程序。ATT框架要求所有應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者通過(guò)彈出窗口詢(xún)問(wèn)用戶(hù)是否同意廣告跟蹤。App必須事先征得用戶(hù)同意，才能收藏“IDFA”。只有當(dāng)用戶(hù)選擇“允許跟蹤”時(shí)，他們的IDFA才會(huì)被共享。iOS 14之前的系統(tǒng)是默認(rèn)追蹤，用戶(hù)要調(diào)整設(shè)置才能不被追蹤。

對(duì)FB廣告的影響如下:

1。有限數(shù)量的事件跟蹤和分析報(bào)告延遲

在事件管理工具中，可以設(shè)置8個(gè)事件，并按照優(yōu)先級(jí)進(jìn)行排列，F(xiàn)B廣告后臺(tái)只會(huì)接收優(yōu)先級(jí)最高的事件的數(shù)據(jù)。不再支持實(shí)時(shí)分析報(bào)告，最多延遲三天。

2。有限的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

后臺(tái)不再支持“分析項(xiàng)目”中的“按投放”、“按動(dòng)作”等項(xiàng)目，如年齡、性別、地區(qū)、瀏覽設(shè)備等。

3。歸屬期的變更

歸因期是指受眾與廣告互動(dòng)(如點(diǎn)擊鏈接)后幾天內(nèi)的轉(zhuǎn)化(如注冊(cè)或結(jié)賬)。之前的“點(diǎn)擊后28天”、“瀏覽后28天/7天”已經(jīng)不能用了?，F(xiàn)在能用的有點(diǎn)擊后1天，點(diǎn)擊后7天，點(diǎn)擊后1天瀏覽后1天，點(diǎn)擊后7天瀏覽后1天。廣告的效果很容易被低估。

4。受眾數(shù)量和準(zhǔn)確性下降

ATT將導(dǎo)致可收集的數(shù)據(jù)減少。FB廣告之前能接觸到的定制受眾和相似受眾的數(shù)量會(huì)減少，受眾排除和再營(yíng)銷(xiāo)的準(zhǔn)確性也會(huì)變差，F(xiàn)B廣告追蹤碼像素的有效性也會(huì)明顯下降。

廣告主應(yīng)該怎么做

1。盡快完成品牌官網(wǎng)的域名驗(yàn)證

以上八個(gè)事件只有在企業(yè)平臺(tái)管理賬號(hào)驗(yàn)證指定域的域后才能設(shè)置。所以建議廣告主完成FB的“商戶(hù)驗(yàn)證”和“域名驗(yàn)證”。

2。將FB的iOS SDK更新到8.1版或更高版本

IOS 8.1版本支持向iOS 14用戶(hù)投放個(gè)性化廣告，同時(shí)跟蹤應(yīng)用安裝數(shù)量并進(jìn)行優(yōu)化。

3。使用FB轉(zhuǎn)換API

FB從瀏覽器跟蹤數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)換API從服務(wù)器接收數(shù)據(jù)。根據(jù)FB官方的解釋?zhuān)D(zhuǎn)換API的功能是“更多衡量觀(guān)眾行動(dòng)的方式”，“與pixels配合使用時(shí)，可以提高為目標(biāo)設(shè)定、績(jī)效衡量和優(yōu)化而發(fā)快遞的信息的準(zhǔn)確性”，“控制您共享的數(shù)據(jù)”。

建議不要把雞蛋放在同一個(gè)籃子里?？梢钥紤]不斷深化品牌形象，培養(yǎng)忠實(shí)會(huì)員。SEO和KOL也是不錯(cuò)的選擇。還可以添加LINE、Twitter、IG等曝光平臺(tái)。，或者建立自己的數(shù)據(jù)系統(tǒng)。

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