ironSource解析疫情期間-ESG跨境

ironSource解析疫情期間

鐵源分析流行期

新冠肺炎沖擊了全球各行各業(yè)，游戲行業(yè)也未能幸免。雖然短時(shí)間內(nèi)全球玩家數(shù)量激增，但廣告之路正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。本文將以中國(guó)、意大利、韓國(guó)、美國(guó)四個(gè)市場(chǎng)隔離前后為界，通過日活躍用戶、廣告互動(dòng)率、IPM、每千次廣告展示安裝率、eCPM(每千次展示廣告收入)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)的變化，分析疫情期間手游玩家行為和廣告投放的五大趨勢(shì)。

趨勢(shì):全球手游日活躍用戶數(shù)量激增。根據(jù)威瑞森的數(shù)據(jù)，全球在線玩家激增，僅2月份游戲下載量就增長(zhǎng)了39%，主要來自中國(guó)市場(chǎng)。在DAU方面，北美高峰時(shí)段的在線游戲同期增長(zhǎng)了75%。以疫情隔離期為界，趨勢(shì)顯示——美國(guó)增長(zhǎng)13%，韓國(guó)增長(zhǎng)23%，意大利增長(zhǎng)15%，中國(guó)自春節(jié)后峰值增長(zhǎng)60%。

趨勢(shì)二:廣告互動(dòng)率(用戶與每個(gè)廣告單元互動(dòng)的比例)在攀升。一方面是基于在線人數(shù)的激增；另一方面，更多的玩家愿意觀看廣告來獲得游戲激勵(lì)。比如中國(guó)漲15%，美國(guó)漲6%，韓國(guó)漲6%，意大利漲7%。疫情期間，在線玩家的增長(zhǎng)導(dǎo)致游戲競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。玩家更愿意主動(dòng)參與廣告激勵(lì)活動(dòng)，以獲得視頻獎(jiǎng)勵(lì)。

趨勢(shì)三:用戶每天觀看的廣告數(shù)量沒有明顯變化。雖然每個(gè)廣告的互動(dòng)用戶數(shù)激增，但每個(gè)用戶觀看的數(shù)據(jù)量并沒有明顯變化。也就是說，雖然整體上參與廣告互動(dòng)的人群基數(shù)增加了，但并不是每個(gè)用戶都愿意看更多的廣告。

趨勢(shì):IPM。每千塊廣告顯示屏的安裝率顯著提高。隔離期間，玩家也會(huì)尋找更多新鮮的游戲來消磨時(shí)間。隨著游戲玩家的快速增長(zhǎng)，廣告在游戲中的參與度和新游戲的安裝量也會(huì)增加。比如疫情期間，美國(guó)的IPM(每千條廣告安裝率)增長(zhǎng)了25%，中國(guó)的IPM也增長(zhǎng)了7%，意大利的IPM增長(zhǎng)了11%。

趨勢(shì):eCPM略有下降。雖然IPM。在廣告方面取得了每千條廣告安裝率的良好增長(zhǎng)，游戲開發(fā)商和發(fā)行商的整體收入略有下降，他們的廣告預(yù)算也有所減少。比如美國(guó)，eCPM，也就是每千場(chǎng)展覽的廣告收入下降了7%。

在經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間，企業(yè)往往首先削減營(yíng)銷和促銷預(yù)算。一方面，傳統(tǒng)品牌廣告主會(huì)減少預(yù)算。比如今年，僅全球旅游業(yè)的廣告支出就下降了38%。另一方面，全球手游玩家數(shù)量的激增，也為游戲公司的用戶獲取團(tuán)隊(duì)帶來了更多優(yōu)化用戶獲取策略、獲取優(yōu)質(zhì)用戶的機(jī)會(huì)。在廣告變現(xiàn)方面，策略的細(xì)微變化往往會(huì)對(duì)LTV曲線和ARPU產(chǎn)生放大的波動(dòng)影響，更重要的是時(shí)刻監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)變化。所以現(xiàn)階段游戲開發(fā)者需要考慮的是如何最大化用戶的廣告體驗(yàn)。比如可以使用A/B測(cè)試工具測(cè)試其廣告變現(xiàn)策略，包括廣告單元的類型、布局、瀑布設(shè)置等，從而優(yōu)化廣告投放，提升用戶的廣告體驗(yàn)。

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