Google廣告收效慘烈,google廣告如何放量-ESG跨境

Google廣告收效慘烈,google廣告如何放量

Google廣告收效慘烈

看著投在Google Ads的費(fèi)用熊熊燃燒，收效卻一片荒涼，這誰(shuí)能不急？且慢，冷靜，想要真正利用好Google Ads，首先得避免咣當(dāng)?shù)暨M(jìn)坑里，跑廣告也得站在巨人的肩膀上，不去借鑒前人的經(jīng)驗(yàn)?zāi)愫茈y實(shí)現(xiàn)財(cái)源滾滾。

木瓜移動(dòng)為各位總結(jié)了7個(gè)投Google Ads的嚴(yán)重錯(cuò)誤，并給出優(yōu)化方法，都是血淚的教訓(xùn)，趕緊來(lái)看看你犯了沒(méi)？

1

無(wú)效轉(zhuǎn)化

大家以前都會(huì)在轉(zhuǎn)換頁(yè)上放一個(gè)Google Ads的轉(zhuǎn)化標(biāo)簽，從這個(gè)頁(yè)面可以直接安裝pixel fires，用來(lái)衡量廣告效果?，F(xiàn)在則可以在任意數(shù)量的頁(yè)面上使用轉(zhuǎn)化標(biāo)簽，一方面可以提升廣告轉(zhuǎn)化率，但另一方面當(dāng)轉(zhuǎn)化被重復(fù)計(jì)算，或者舊轉(zhuǎn)化仍被算在內(nèi)時(shí)，人工智能算法就可能會(huì)出現(xiàn)誤判，影響到最終的出價(jià)決策。

優(yōu)化方式

每季度定時(shí)清理Google Ads中的無(wú)效轉(zhuǎn)化

針對(duì)以下問(wèn)題考量：

·追蹤的目標(biāo)

·是否應(yīng)該將所有因素都算作一次轉(zhuǎn)化，還是僅將其中幾個(gè)因素算作一次轉(zhuǎn)換

·跟蹤來(lái)自哪里是Google Tag還是從Analytics（分析）導(dǎo)入的目標(biāo)，亦或是導(dǎo)入的文件

·是否存在需要?jiǎng)h除的無(wú)效轉(zhuǎn)化

2

忽視“地理位置”的選項(xiàng)設(shè)置

在設(shè)置廣告系列時(shí)，不知道大家有沒(méi)有注意到“位置選項(xiàng)”下，還有一個(gè)擴(kuò)展菜單，打開(kāi)這個(gè)窗口將顯示Google展示廣告的默認(rèn)方式。

這代表只要是表現(xiàn)出對(duì)你的廣告感興趣的人都會(huì)成為目標(biāo)，即使這個(gè)人壓根不在你的投放地理范圍之內(nèi)！

優(yōu)化方式

·下載GA報(bào)告，查看自己是否受到默認(rèn)廣告方式的影響

·在報(bào)告區(qū)域中，為位置類(lèi)型添加一列。然后，你可以按物理位置或感興趣的位置進(jìn)行過(guò)濾

·如果確受影響，返回位置設(shè)置，然后選擇第二個(gè)嚴(yán)格投放在目標(biāo)區(qū)域，之后廣告會(huì)在你選定的區(qū)域進(jìn)行投放

3

廣告出價(jià)不能因地制宜

新手在剛開(kāi)始投廣告時(shí)容易依賴系統(tǒng)“自動(dòng)出價(jià)”，不管廣告投在哪，永遠(yuǎn)都是一個(gè)價(jià)，這不僅燒錢(qián)還效果微弱。而終于當(dāng)大家幡然醒悟，開(kāi)始人工操作時(shí)又發(fā)現(xiàn)，設(shè)置eCPC和maximizing clicks會(huì)有差別很大的市場(chǎng)反應(yīng)。

優(yōu)化方式

·通過(guò)出價(jià)修改器來(lái)匹配不同區(qū)域的投入差異

·查看廣告系列中的位置部分，然后深入研究城市級(jí)別，以獲取提高出價(jià)的機(jī)會(huì)

4

關(guān)鍵字優(yōu)化不到位

當(dāng)有人進(jìn)行搜索時(shí)，Google會(huì)選擇與搜索字詞匹配的關(guān)鍵字，但并不會(huì)總選擇相同的關(guān)鍵字。所以，如果你有夠有一個(gè)與多個(gè)不同廣告組所匹配的搜索字詞，就相當(dāng)于比別人多開(kāi)了幾條賽道，優(yōu)化的關(guān)鍵詞就是你的運(yùn)動(dòng)員。

優(yōu)化方式

·導(dǎo)出搜索詞并使用快速數(shù)據(jù)透視表

·放入你的搜索字詞，然后選擇廣告組的數(shù)量，這時(shí)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)與之匹配的廣告組的數(shù)量

·還可以將廣告組作為搜索字詞再次搜索，獲得更精細(xì)的特定廣告組

5

不使用競(jìng)價(jià)測(cè)試

事實(shí)上，與其一開(kāi)始就設(shè)置一大堆限制條件，給廣告綁上束帶，不如采取競(jìng)價(jià)測(cè)試的來(lái)觀察廣告跑的效果。后者支持諸如出價(jià)機(jī)制、登錄頁(yè)面等元素的測(cè)試，能夠獲得更靈活的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。

操作方法

·復(fù)制廣告系列并更改廣告中的URL

·開(kāi)始創(chuàng)建競(jìng)價(jià)測(cè)試，選擇目標(biāo)廣告系列，然后點(diǎn)擊右上角的“草稿”按鈕

·之后更改要測(cè)試的部分，然后選擇將其作為測(cè)試，設(shè)置好預(yù)定的測(cè)試時(shí)間

6

缺乏對(duì)潛在消費(fèi)群體的精確觀察

Google自然搜索發(fā)生在每時(shí)每刻，雖然有時(shí)候我們會(huì)搜索相同的關(guān)鍵字，但背后的訴求卻千差萬(wàn)別。比如同樣搜“筆記本電腦”，你可能想買(mǎi)一部高端配置的游戲本，而我只想滿足日常辦公需要即可。如果缺乏對(duì)不同潛在消費(fèi)群體的精確觀察，就會(huì)容易給廣告的轉(zhuǎn)化率拉后腿。

優(yōu)化方式

·利用Google Marketing 101功能，添加受眾群體并觀察其結(jié)果

·還可以利用此處的數(shù)據(jù)進(jìn)行新的出價(jià)調(diào)整

7

不添加否定關(guān)鍵詞

排除法想必大家都不陌生，添加否定關(guān)鍵字就是投廣告“做減法”的學(xué)問(wèn)。否定關(guān)鍵詞有助于排除掉與你的產(chǎn)品或服務(wù)不匹配的關(guān)鍵字，同時(shí)又像篩子一樣為你挑選出最有針對(duì)性，易發(fā)生轉(zhuǎn)化的客戶，從而降低成本增加收入。

舉例來(lái)說(shuō)，比如你正在用詞組匹配形式，對(duì)“T恤”這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)，而你只售賣(mài)男裝款式，那么就可以將“女裝”設(shè)置為否定關(guān)鍵詞，該廣告就不會(huì)在搜索女士T恤時(shí)出現(xiàn)。

操作方法

·登錄Google廣告賬戶，單擊頁(yè)面菜單中[]符號(hào)將其展開(kāi)

·將否定關(guān)鍵字粘貼到提供的空格中

·可以創(chuàng)建一個(gè)共享否定關(guān)鍵詞列表，能夠應(yīng)用于多個(gè)廣告系列，節(jié)省每次添加否點(diǎn)關(guān)鍵詞的時(shí)間

以上就是木瓜移動(dòng)為各位總結(jié)的投放Google廣告易犯的7大錯(cuò)誤，并給出了對(duì)應(yīng)的解決方法，希望能幫助大家的廣告跑出好效果，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。