Google廣告和Facebook廣告的區(qū)別是什么,谷歌廣告和facebook區(qū)別-ESG跨境

Google廣告和Facebook廣告的區(qū)別是什么,谷歌廣告和facebook區(qū)別

Google廣告和Facebook廣告的區(qū)別是什么

“挖掘機(jī)學(xué)校哪家強(qiáng)，中國(guó)山東找藍(lán)翔”！我們能清楚的判斷出山東藍(lán)翔高級(jí)技工學(xué)校是挖掘機(jī)專業(yè)是最強(qiáng)的。那作為外貿(mào)人如何根據(jù)自身的產(chǎn)品來(lái)判斷是投google廣告呢還是投facebook廣告？一個(gè)是搜索引擎，一個(gè)是社交媒體，想要讓產(chǎn)品增加曝光、增加產(chǎn)品知名度，必定是緊緊抱住他們的大粗腿，那么Google廣告和Facebook廣告的區(qū)別是什么？如何決定也能夠哪個(gè)來(lái)打廣告更好？

第一先了解主動(dòng)和被動(dòng)

兩個(gè)平臺(tái)最本質(zhì)的區(qū)別是：Google廣告是客戶主動(dòng)來(lái)找你，而Facebook則是你主動(dòng)去尋找客戶。

在一定時(shí)間內(nèi)，用戶在Goolge上搜索某些關(guān)鍵詞的次數(shù)是有限的，假設(shè)某個(gè)類別的關(guān)鍵詞每個(gè)月搜索量才10萬(wàn)左右，就算你預(yù)算調(diào)的再高，你的廣告也只能觸及10萬(wàn)個(gè)客戶，可實(shí)際上，真的只有10萬(wàn)個(gè)用戶對(duì)你的產(chǎn)品感興趣嗎？

對(duì)于目前或者其他渠道來(lái)尋找心儀產(chǎn)品的這部分潛在客戶就可以用社交媒體主動(dòng)去接觸潛在用戶們，通過(guò)Facebook廣告加大市場(chǎng)的滲透率。

其二目標(biāo)受眾定位精準(zhǔn)度及目標(biāo)受眾類型

Google Ads兼具B2B和B2C，F(xiàn)acebook則包容性強(qiáng)，B2BB2CC2C都可以做

Google Ads的受眾有明確的目標(biāo)，即時(shí)性的需求。因此它的廣告點(diǎn)擊率高，平均是0.4%。

如果你的產(chǎn)品比較專業(yè)，或者是服務(wù)行業(yè)，有自己的實(shí)體店。或者有自建站，投Google Ads的效果會(huì)很好。

Facebook是針對(duì)受眾的特征推薦相關(guān)的廣告，喚醒式需求，因此它的廣告平均點(diǎn)擊率是0.05%。如果是圖文難以展示的產(chǎn)品，F(xiàn)acebook廣告很適合。

其三目標(biāo)受眾定位精準(zhǔn)度及目標(biāo)受眾類型

Facebook比Google擁有更加龐大且完善的用戶數(shù)據(jù)，可通過(guò)用戶數(shù)據(jù)疊加來(lái)幫助廣告主定位更加精準(zhǔn)的受眾，還可以依據(jù)已有客戶數(shù)據(jù)尋找相似的人群，來(lái)擴(kuò)大廣告的覆蓋面。

Goolge是可以通過(guò)關(guān)鍵詞的選擇捕捉到具有購(gòu)買(mǎi)意向的用戶，F(xiàn)acebook卻無(wú)法保證受眾當(dāng)下有購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃，很多時(shí)候只是引來(lái)一些看客。

其四預(yù)算

Google Ads成本相對(duì)固定。Google Ads根據(jù)賣(mài)家的預(yù)算，去做最大的轉(zhuǎn)化，辨別喜愛(ài)度高的用戶并向他們推快遞廣告，點(diǎn)擊付費(fèi)。

Facebook廣告成本相當(dāng)有彈性，這也是Facebook社交廣告的一個(gè)特點(diǎn)。轉(zhuǎn)化為CPC（點(diǎn)擊）或者CPA（行動(dòng)）收費(fèi)，還有CPM（千人展示）和OCPM（優(yōu)化后展示）付費(fèi)。

剛起步開(kāi)始做跨境電商的賣(mài)家們，建議做Facebook廣告，F(xiàn)acebook能根據(jù)你的用戶畫(huà)像迅速找到核心客戶，繼而找到一大批相似客戶，適合測(cè)爆款。

其五投Google Ads或投Facebook廣告時(shí)什么情況下會(huì)效果

1.如果你的產(chǎn)品是沒(méi)有搜索量的新產(chǎn)品，Google廣告沒(méi)效果。

例如，自己的發(fā)明，新工具，F(xiàn)acebook更加適合你去找客戶，介紹產(chǎn)品特點(diǎn)。

2.如果你弄錯(cuò)Google關(guān)鍵詞的意圖會(huì)沒(méi)效果。

例如：用戶一般搜cake是想搜食譜，Birthday cake才是買(mǎi)蛋糕。那你設(shè)關(guān)鍵詞為cake是沒(méi)有效果的。

3.Facebook廣告對(duì)季節(jié)性產(chǎn)品或特殊情況下才有用的產(chǎn)品沒(méi)有效果。

例如，鞋墊，F(xiàn)acebook就很難以定位哪些用戶需要哪類鞋墊。

不管是哪種廣告，首先你得有好產(chǎn)品，找到產(chǎn)品的獨(dú)特性優(yōu)勢(shì)，廣告的目的是傳達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，吸引用戶并從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中優(yōu)勝而出。

其六用Google再營(yíng)銷還是Facebook再營(yíng)銷？

Google的優(yōu)點(diǎn)在于：覆蓋范圍更廣泛，并且廣告不止出現(xiàn)在Google的網(wǎng)站，還能出現(xiàn)在其聯(lián)播網(wǎng)覆蓋的全球近200多萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站。而Facebook再營(yíng)銷只適用于Facebook本身，它是一個(gè)不可思議的流量匯總的樞紐。

使用Google再營(yíng)銷廣告面臨的最大問(wèn)題是，當(dāng)累計(jì)的訪問(wèn)客戶太少時(shí)，即受眾體量太小時(shí)廣告無(wú)法展示。另外對(duì)于AdWords再營(yíng)銷你無(wú)法使用任何偏離核心產(chǎn)品的Google關(guān)鍵字。

Facebook再營(yíng)銷廣告的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)：Facebook有非常精確的人口統(tǒng)計(jì)信息，活動(dòng)日志和興趣跟蹤方式，而谷歌對(duì)客戶的定位沒(méi)那么精準(zhǔn)。

Facebook再營(yíng)銷的缺點(diǎn)就是覆蓋面沒(méi)那么Google廣泛，量級(jí)較小。

另外Facebook廣告可能會(huì)比Google長(zhǎng)一些，因?yàn)楣雀鑼?duì)于用戶來(lái)說(shuō)是一個(gè)要去其他網(wǎng)站的中轉(zhuǎn)站，所以廣告要精短。

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