Facebook廣告怎樣獲得高回報(bào),facebook廣告成功秘訣-ESG跨境

Facebook廣告怎樣獲得高回報(bào),facebook廣告成功秘訣

臉書如何獲得高回報(bào)？

許多臉書廣告客戶報(bào)告說，廣告賬戶的回報(bào)率容易波動(dòng)和不穩(wěn)定。今天臉書代理商YinoLink給大家分享一下如何提高廣告賬號(hào)的ROAS，同時(shí)隨著ROAS的穩(wěn)步提高，逐漸增加消費(fèi)，然后擴(kuò)大成交量。讓我們與你分享這3個(gè)技巧。

一、臉書動(dòng)態(tài)廣告(幫助拓展新)

臉書動(dòng)態(tài)廣告之前在微信官方賬號(hào)給大家介紹過，但其實(shí)看起來(lái)和臉書、Instagram、Messenger、觀眾網(wǎng)上的其他廣告差不多。但是你不需要為每個(gè)產(chǎn)品單獨(dú)制作一個(gè)廣告。你可以創(chuàng)建一個(gè)廣告模板，讓模板自動(dòng)調(diào)用數(shù)據(jù)庫(kù)中你想要推廣的產(chǎn)品的圖片和信息。動(dòng)態(tài)廣告將使用臉書像素或SDK提供的數(shù)據(jù)，針對(duì)在您的網(wǎng)站上采取重要行動(dòng)并對(duì)您的業(yè)務(wù)表現(xiàn)出興趣的用戶群體，向他們推廣相關(guān)產(chǎn)品。簡(jiǎn)而言之，它可以幫助接觸更多的購(gòu)物者，促進(jìn)更多的交易。

臉書動(dòng)態(tài)廣告有兩種，德新社和DABA。簡(jiǎn)單來(lái)說，DPA是針對(duì)去過你網(wǎng)站的用戶做廣告營(yíng)銷，DABA是針對(duì)沒去過你網(wǎng)站的客戶做營(yíng)銷，但這類客戶可能見過和你類似的產(chǎn)品。其實(shí)就像某寶的個(gè)人推薦。

使用臉書動(dòng)態(tài)廣告(目錄廣告)需要像素和產(chǎn)品目錄，因?yàn)楫a(chǎn)品目錄是由像素記錄的，像素可以捕捉到用戶在網(wǎng)站上的瀏覽行為，看到用戶是否瀏覽過產(chǎn)品詳情頁(yè)，添加購(gòu)買和在網(wǎng)站上購(gòu)買。通過像素，我們可以跟蹤我們需要的數(shù)據(jù)，通過設(shè)置的參數(shù)，選擇受眾類型和鎖定的事件類型來(lái)投放我們的臉書動(dòng)態(tài)廣告。

第二，價(jià)值優(yōu)化(尋求更高的客單價(jià))

“價(jià)值”是指用戶在一天或一周內(nèi)通過特定購(gòu)物活動(dòng)帶來(lái)的收入金額?！皟?yōu)化”是指交付系統(tǒng)會(huì)盡力達(dá)到更好的結(jié)果。優(yōu)化價(jià)值后，你會(huì)得到想要的轉(zhuǎn)化，但是優(yōu)化價(jià)值可以區(qū)分高價(jià)值轉(zhuǎn)化和低價(jià)值轉(zhuǎn)化。系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先考慮高價(jià)值轉(zhuǎn)化，帶來(lái)更高的廣告費(fèi)用回報(bào)(ROAS)。

例如，如果你花9美元獲得價(jià)值10美元的轉(zhuǎn)化，花12美元獲得價(jià)值50美元的轉(zhuǎn)化，雖然后者的單次效果成本更高，但如果你選擇臉書價(jià)值優(yōu)化，臉書系統(tǒng)會(huì)選擇后者，因?yàn)槠鋸V告成本回報(bào)(ROAS)高于前者。

如果不進(jìn)入廣告成本回報(bào)的控制，臉書系統(tǒng)將使用最高價(jià)值競(jìng)價(jià)策略。如果輸入保證廣告支出回報(bào)的控制量，則可以最大化廣告支出回報(bào)(ROAS ),同時(shí)確保ROAS超過輸入的投標(biāo)價(jià)格。相比優(yōu)化轉(zhuǎn)化量，優(yōu)化價(jià)值可能會(huì)增加單個(gè)效果的平均成本。值得注意的是，這個(gè)優(yōu)化方案會(huì)在預(yù)算內(nèi)尋找能帶來(lái)最多收入的購(gòu)物轉(zhuǎn)化，而不是尋找花費(fèi)最少的購(gòu)物轉(zhuǎn)化。

優(yōu)化值設(shè)置方法:

進(jìn)入臉書BM管理后臺(tái)，選擇廣告標(biāo)的轉(zhuǎn)化金額，選擇廣告組級(jí)別的數(shù)值。

使用價(jià)值最優(yōu)化的要求

通過事件管理工具設(shè)置可用的像素代碼、SDK或目錄，以確保可用的像素代碼、SDK或目錄滿足以下技術(shù)資格要求:

01.發(fā)快遞和優(yōu)化購(gòu)物活動(dòng)。

02.購(gòu)物次數(shù)超過100次

03.在28天的時(shí)間窗口內(nèi)至少有10個(gè)不同的值(例如，有人買一件衣服，30元，有人買三件，50元，30和50是購(gòu)物值)

第三，結(jié)合CBO建立招投標(biāo)

CBO將把預(yù)算分配給單次轉(zhuǎn)化成本最低的廣告組和受眾。結(jié)合CBO競(jìng)價(jià)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別未來(lái)更有價(jià)值、發(fā)展趨勢(shì)更好的廣告群，進(jìn)而優(yōu)化廣告自動(dòng)投放，尋求更好的效果。

設(shè)置方法:

設(shè)置預(yù)算時(shí)，打開CBO(廣告系列預(yù)算優(yōu)化)，然后在廣告系列競(jìng)價(jià)策略中選擇合適的競(jìng)價(jià)方式。下圖是一種常用的臉書競(jìng)價(jià)方式。臉書代理商YinoLink Enoch為您總結(jié)了適用情況、優(yōu)缺點(diǎn)。廣告主可以自行選擇。

以上是臉書代理商YinoLink Yino分享的提高臉書廣告roa的小技巧。希望能對(duì)你有所幫助！

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