Facebook歸因深度解析,facebook 歸因分析-ESG跨境

Facebook歸因深度解析,facebook 歸因分析

臉書歸因深度分析

想象一下，你的谷歌廣告活動在一定時間內記錄了500次轉化，而臉書廣告活動同期顯示了700次轉化，但谷歌分析中的總轉化數接近1000次而不是1200次？每天，我都會看到這個最讓數字營銷人員沮喪的問題——很難理解營銷活動的真實影響。

隨著數字營銷的投入越來越大，我們看到營銷人員用來觸達目標消費者的廣告渠道明顯分散。隨著渠道的多樣化，跟蹤消費者瀏覽網站的路線變得更加復雜，而傳統的歸因方法也缺乏對不同營銷活動真實價值的報告。

歸屬保證

歸因的保證是令人興奮的——這是營銷人員自這個領域誕生以來一直渴望的。約翰·沃納梅克在21世紀初提出了一個挑戰(zhàn)——“我花在廣告上的錢有一半被浪費了，但問題是我不知道是哪一半。”雖然這個總結有點簡單，但問題仍然存在——我的營銷組合有多有效，我應該在哪里投資才能實現增長？

從根本上說，歸因由兩部分組成:

客戶旅程圖:跨設備和時間檢測客戶的營銷接觸點(點擊和演示)。

應用模型:包括基于規(guī)則和數據驅動的模型。一般來說，大多數營銷人員關注最后接觸，因為這是大多數分析平臺應用的默認模型，包括首次接觸、線性、基于位置、時間數據驅動。

在過去的幾年里，我觀察到我們作為營銷人員談論歸因的方式:我們幾乎完全專注于應用模型，很少考慮客戶的旅程。這可能是因為我們放棄了這樣一個看似復雜的解決方案，允許我們在同一個客戶旅程圖中合并跨平臺的點擊量和瀏覽量。不管是什么原因，隨著臉書歸因的引入，我們終于可以更清晰、更明確地展望未來。

在深入研究為什么臉書歸因會帶來營銷技術的巨大飛躍之前，了解歸因的產出是很重要的。歸根結底，歸因最重要的是了解導致轉化的各種跨渠道互動以及應用于每個互動的相對權重。歸因不會決定前進的方向。相反，這是一個可以告知和引導營銷組合決策向前發(fā)展的解決方案。

你為什么選擇臉書？

以人為本的營銷。作為互聯網上最大的人類數據庫，臉書擁有獨特的優(yōu)勢，可以創(chuàng)建消費者購買路徑上營銷接觸點的統一視圖。以人為本的營銷理念是臉書在2014年首次提出的概念，旨在創(chuàng)造一個廣告世界，并允許跨平臺的精簡和統一的受眾營銷。

以人為本的營銷具有跨設備和跨平臺的特點，這使臉書在創(chuàng)建整合所有在線營銷接觸點的解決方案方面處于獨特的地位。

開始使用臉書歸屬

在開始使用臉書屬性之前，您需要在您的網站上實現臉書事件像素。至少，你需要讓瀏覽量和轉換事件發(fā)回數據。轉換數據也可以從用戶數據上傳到臉書時識別的離線轉換中導入。

臉書編寫了一份歸因分析入門指南。大多數第三方平臺跟蹤可以通過自動報告和應用程序點擊跟蹤器(由臉書提供)來處理，只需在這些平臺中創(chuàng)建即可。

值得注意的是，臉書目前僅支持來自以下平臺的數據:

你也可以選擇為定制平臺生成跟蹤，但需要注意的是，LinkedIn、Pinterest、Snapchat和Twitter目前還不支持這種級別的跟蹤。

除了與各種支付渠道的集成，臉書歸屬還包括UTM跟蹤，以便我們可以從自動搜索、電子郵件或其他社交平臺引入點擊數據。

臉書的歸屬[/s2/]

所有設置完成后，需要等待幾天才能記錄數據并顯示在平臺中。通常，您需要等待至少30天才能使用您帳戶中的數據。這個是根據你打算申請的點擊歸屬窗口，需要1、7、14、28、30或者90天。由于大多數平臺的默認歸因窗口是28天的點擊數據和1天的展示數據，所以我強烈建議在平臺內部使用這個窗口，以保持一致性，并開始使用平臺來指導決策。

您可以在平臺的“性能”中更改應用模型和屬性窗口:

這將允許創(chuàng)建以下渠道績效的高級概述，可以比較跨平臺的廣告績效:

深入到平臺中，我們可以使用自定義窗格來更深入地了解模型，并使用Source進行宏觀視圖或Campaign進行微觀視圖。這種差異非常大，因為它允許在渠道級別上進行性能概述，一旦您通過渠道檢測到總體趨勢，它就可以更加詳細。

經過多次研究，我們可以利用這份報告來比較活動策略的變化，了解新活動的增量影響，以及跨渠道和廣告系列的每次轉換的相對成本和效率。

作者:西蒙·波爾頓

原標題:臉書歸因深度挖掘:數字營銷者的民主化歸因

內容:營銷領域

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