AppsFlyer營(yíng)銷指南 16 億美元預(yù)算暴露于移動(dòng)作弊,appsflyer怎么設(shè)置代理商-ESG跨境

AppsFlyer營(yíng)銷指南 16 億美元預(yù)算暴露于移動(dòng)作弊,appsflyer怎么設(shè)置代理商

AppsFlyer營(yíng)銷指南 ^ 16億美元預(yù)算暴露于移動(dòng)欺騙

移動(dòng)營(yíng)銷欺騙是一個(gè)捕捉我，如果你可以。AppsFlyer的《移動(dòng)營(yíng)銷作弊報(bào)告2020年版》披露，全球約有16億美元的營(yíng)銷預(yù)算暴露于安裝作弊，而應(yīng)用內(nèi)作弊率居高不下。營(yíng)銷人員，尤其是缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的小伙伴應(yīng)該如何防范？

AppsFlyer近日正式推出《打擊移動(dòng)廣告作弊實(shí)用手冊(cè)》。從基礎(chǔ)的概念到市場(chǎng)的特點(diǎn)，通過(guò)四個(gè)章節(jié)教會(huì)營(yíng)銷人員識(shí)別欺騙。幫助全行業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷人員深刻認(rèn)識(shí)移動(dòng)作弊，從零開(kāi)始保護(hù)營(yíng)銷預(yù)算不被作弊。

01什么是移動(dòng)廣告作弊

移動(dòng)廣告主通過(guò)效果廣告應(yīng)用營(yíng)銷，是為了基于用戶興趣和用戶行為更精準(zhǔn)地定位用戶。移動(dòng)廣告作弊隨著廣告預(yù)算的增加而增加。他們使用各種欺詐手段，在歸因過(guò)程中尋找機(jī)會(huì)作弊，偽造營(yíng)銷結(jié)果，試圖在廣告預(yù)算中分得一杯羹。

第一章會(huì)詳細(xì)解釋什么是移動(dòng)廣告作弊。移動(dòng)廣告作弊是互聯(lián)網(wǎng)廣告作弊的重要子集，主要發(fā)生在智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備上。移動(dòng)廣告常見(jiàn)的作弊手段有:安裝劫持、SDK偽造、移動(dòng)設(shè)備農(nóng)場(chǎng)等。

02打擊移動(dòng)廣告作弊:基礎(chǔ)篇

第二章全面闡述了手機(jī)廣告作弊的影響、發(fā)展過(guò)程和識(shí)別指標(biāo)。一方面，移動(dòng)作弊給廣告主造成直接營(yíng)銷成本損失；另一方面，由于錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)污染了數(shù)據(jù)庫(kù)，導(dǎo)致長(zhǎng)期的營(yíng)銷決策失誤。就整個(gè)行業(yè)生態(tài)而言，營(yíng)銷活動(dòng)大幅萎縮，廣告平臺(tái)信譽(yù)受損，正規(guī)渠道流量收入被盜。

營(yíng)銷人員通過(guò)點(diǎn)擊激活時(shí)間(CTIT)、新裝備比例、轉(zhuǎn)化率等各種指標(biāo)來(lái)識(shí)別和定義作弊行為。另外，分析作弊者的檔案，了解和識(shí)別常見(jiàn)的作弊工具，了解作弊的演變過(guò)程，都有助于營(yíng)銷人員打擊移動(dòng)作弊基礎(chǔ)。

03對(duì)抗移動(dòng)廣告欺騙:方法論

第三章將深入分析移動(dòng)廣告作弊的各種手段和具體危害。移動(dòng)廣告最常見(jiàn)的欺騙手段有歸屬劫持和虛假安裝。歸因劫持是指作弊者試圖搶奪實(shí)際發(fā)生的安裝或點(diǎn)擊，并將其歸因于作弊渠道。虛假安裝意味著騙子發(fā)快遞完全不存在的用戶安裝、點(diǎn)擊和應(yīng)用內(nèi)事件。

歸屬劫持中常見(jiàn)的操作形式有:安裝劫持和點(diǎn)擊泛濫。安裝劫持通過(guò)發(fā)快遞虛假點(diǎn)擊報(bào)告或輸入虛假推薦人數(shù)據(jù)進(jìn)行欺騙；點(diǎn)擊泛濫發(fā)快遞大量虛假點(diǎn)擊，搶占安裝自然或其他歸屬渠道，贏得最終歸屬。

安裝劫持

點(diǎn)擊泛濫

常見(jiàn)的虛假安裝操作包括:欺騙裝備農(nóng)場(chǎng)和機(jī)器人。設(shè)備農(nóng)場(chǎng)是騙子通過(guò)大量移動(dòng)設(shè)備點(diǎn)擊真實(shí)廣告和下載應(yīng)用程序，并不斷重置設(shè)備ID和偽造IP地址，以模擬新用戶的下載和安裝。作弊機(jī)器人通過(guò)惡意代碼模擬程序和行為，多基于服務(wù)器。通過(guò)機(jī)器人發(fā)快遞錯(cuò)誤的點(diǎn)擊、安裝和應(yīng)用內(nèi)事件。

機(jī)器人作弊

設(shè)備場(chǎng)

移動(dòng)廣告中的欺騙:市場(chǎng)形勢(shì)

詳細(xì)的市場(chǎng)分析將在第四章中體現(xiàn)。手機(jī)作弊不同程度影響不同行業(yè)。我們通常把行業(yè)分為游戲和非游戲。游戲行業(yè)對(duì)營(yíng)銷作弊更有經(jīng)驗(yàn)，作弊率更低。然而，非游戲應(yīng)用中的安裝作弊大規(guī)模存在，尤其是在金融應(yīng)用中。

通過(guò)操作系統(tǒng)進(jìn)行應(yīng)用安裝作弊的結(jié)果顯示，蘋果iOS系統(tǒng)不易受到作弊干擾，Android安裝作弊率比iOS高6倍。

反作弊需要在歸因后堅(jiān)持，因?yàn)樽鞅自谶^(guò)去幾年已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注應(yīng)用內(nèi)事件。作弊者開(kāi)始更加關(guān)注定價(jià)高于CPI的CPA，并開(kāi)發(fā)特定程序來(lái)規(guī)避安裝作弊的檢測(cè)邏輯。

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