市場(chǎng)觀察 Z世代年輕消費(fèi)群體對(duì)環(huán)保的“真心”-ESG跨境

市場(chǎng)觀察 Z世代年輕消費(fèi)群體對(duì)環(huán)保的“真心”

Z世代消費(fèi)者通常被認(rèn)為是頗具環(huán)保意識(shí)的一代人，這批年輕群體不僅鐘情于Depop這類(lèi)閑置轉(zhuǎn)售平臺(tái)，也流連于SHEIN和Nova等大型快時(shí)尚品牌，活脫脫是“環(huán)?！迸c“浪費(fèi)”并存的矛盾體，他們的環(huán)保意識(shí)究竟是發(fā)自肺腑的訴求，亦或是流于表面的購(gòu)物選擇，讓人一時(shí)難以捉摸。

何出此言呢

以下幾種觀點(diǎn)激烈討論了消費(fèi)者與商家之間的關(guān)系：

二手閑置衣物與可持續(xù)性時(shí)裝存在何種吸引力

年輕人真的是出于環(huán)保意識(shí)才選擇二手平臺(tái)嗎

亦或者，純粹是因?yàn)槎制脚_(tái)提供了一個(gè)性?xún)r(jià)比相對(duì)較高的窗口，讓年輕人得以一窺不斷更迭的社會(huì)潮流呢

個(gè)人更傾向于最后一種觀點(diǎn)。

# 因?yàn)榄h(huán)保，所以擁抱轉(zhuǎn)售平臺(tái)

轉(zhuǎn)售平臺(tái)數(shù)量激增，讓任何人都可以開(kāi)創(chuàng)自己的閑置轉(zhuǎn)售事業(yè)，向世界各地的買(mǎi)家銷(xiāo)售商品。線上托運(yùn)平臺(tái)ThredUp聲稱(chēng)，到2029年，類(lèi)似的高性?xún)r(jià)比零售平臺(tái)將占市場(chǎng)份額19%，而百貨公司銷(xiāo)售的新衣服將減少到7%左右。

今年8月，服裝銷(xiāo)售平臺(tái)Depop在150個(gè)國(guó)家總計(jì)擁有3000萬(wàn)活躍用戶(hù)。當(dāng)零售行業(yè)在疫情期間受到?jīng)_擊時(shí)，該平臺(tái)于2020年?duì)I收約6.6億美元，甚至比前一年的銷(xiāo)售額翻了一番。隨著商機(jī)四處蔓延，古馳(Gucci)和巴寶莉(Burberry)也推出了各自的轉(zhuǎn)售計(jì)劃，紛紛入局爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

凡此種種，都繞不開(kāi)零售商們共同的關(guān)鍵消費(fèi)群體：Z世代。

90%的Depop用戶(hù)都在26歲以下。如《君子》雜志英國(guó)版數(shù)據(jù)顯示，快時(shí)尚品牌生產(chǎn)過(guò)程每年產(chǎn)生的碳排放量占全球總碳排放量10%，同時(shí)估計(jì)每年消耗1.5萬(wàn)億升水。2018年，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)排放約21億噸溫室氣體，占全球排放總量4%，甚至是全球航空業(yè)排放總量的兩倍之多。更糟糕的是，據(jù)報(bào)道，超過(guò)50%的快時(shí)尚服裝在一年內(nèi)就被丟棄；美國(guó)人平均每年扔掉70磅的紡織品和衣服。與此同時(shí)，SHEIN和同類(lèi)企業(yè)每周生產(chǎn)數(shù)以千計(jì)的產(chǎn)品，成品價(jià)格變得越來(lái)越低，野蠻生長(zhǎng)的商業(yè)模式逐漸背離當(dāng)今社會(huì)的環(huán)保訴求，不斷堆積著“精美廢棄物”。

# 回歸本質(zhì)

作為循環(huán)經(jīng)濟(jì)的一部分，像Depop這類(lèi)網(wǎng)站確實(shí)提供了較為節(jié)能減排的商業(yè)模式——至少能夠減少目前時(shí)尚產(chǎn)業(yè)需要的生產(chǎn)規(guī)模。正如可持續(xù)發(fā)展咨詢(xún)公司Quantis的一項(xiàng)研究所指出的：?jiǎn)栴}的關(guān)鍵在于，循環(huán)經(jīng)濟(jì)必須不能導(dǎo)致消費(fèi)增加，否則就會(huì)出現(xiàn)“快時(shí)尚消費(fèi)持續(xù)的反彈效應(yīng)”。

因此，雖然Depop的人氣持續(xù)上升，但人們擁有一個(gè)琳瑯滿(mǎn)目的衣櫥以跟上迅速迭代的潮流的壓力也在同步飆升。消費(fèi)者的需求通過(guò)快時(shí)尚品牌得到了滿(mǎn)足，但轉(zhuǎn)售網(wǎng)站也為消費(fèi)者提供了另一種途徑完成壓力釋放，讓人們的衣柜里塞滿(mǎn)了挑不完的款式。一位入駐Depop的賣(mài)家在其個(gè)人簡(jiǎn)介中寫(xiě)道：“我喜歡所有的衣服，但我不能接受反復(fù)穿同一件衣服?！?/p>

因此，盡管二手平臺(tái)和賣(mài)家的數(shù)量不斷增加，意味著循環(huán)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，但就目前而言，對(duì)電商市場(chǎng)中依然“不夠綠色”的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)力，仍并未能構(gòu)成威脅。

也許，隨著氣候惡化加劇，更強(qiáng)烈的緊迫感能真正滲透到Z世代年輕人的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣中。

但就目前而言，可持續(xù)性并非是年輕一代內(nèi)在的主流觀念，它仍然僅僅淺顯地停留于人們“我要不要買(mǎi)二手衣服”的想法之中，而非真正能觸及到其本質(zhì)。

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