Yandex.Metrica如何協(xié)助推動Yandex廣告投放效果,怎么在yandex打廣告-ESG跨境

Yandex.Metrica如何協(xié)助推動Yandex廣告投放效果,怎么在yandex打廣告

Yandex.Metrica如何協(xié)助推動Yandex廣告投放效果

相信任何廣告主無論投放什么樣的廣告，不管是線下還是線上，目的都是為了獲得最終客戶。那針對這些最終客戶，我們廣告主要怎么來判斷客戶的精準性以及他們的真實購買力呢特別是在互聯(lián)網(wǎng)推動下，線上廣告已經(jīng)占據(jù)主導地位的今天，這些廣告投放出去后要怎么來衡量實際的投放效果呢今天就來給大家分享一款免費的衡量Yandex廣告投放效果工具Yandex.Metrica。

了解俄羅斯，東歐及獨聯(lián)體的企業(yè)應該都知道，Yandex廣告是抓取這些市場客戶的必需，特別是在國家“一帶一路”發(fā)展政策推動下，越來越多的中國企業(yè)開始進攻Yandex廣告，為了更好的實現(xiàn)Yandex廣告投放效果，Yandex.Metrica的功勞不可小覷。

一、Yandex.Metrica工作原理

在介紹Yandex.Metrica工作原理之前我們先了解下Yandex.Metrica是什么。Yandex.Metrica是一個免費的網(wǎng)站分析系統(tǒng)，作用類似Google Ads的Google Analytics（分析），TikTok跟Facebook廣告的Pixel一樣，對網(wǎng)站訪客進行分析。網(wǎng)頁分析可以使人們清楚地了解網(wǎng)站上發(fā)生了什么，而這些信息利于我們對互聯(lián)網(wǎng)上的業(yè)務發(fā)展進行監(jiān)控，因此Yandex.Metrica對于任何一個網(wǎng)站都是需要的，即便目前這個網(wǎng)站的規(guī)模還不是很大，借助它我們可以更好地了解網(wǎng)站的訪客并優(yōu)化業(yè)務業(yè)績。

了解了它的作用后，現(xiàn)在讓我們更詳細地研究一下Yandex.Metrica是如何獲取和分析有關(guān)用戶會話的數(shù)據(jù)并建立報表的。掌握Yandex.Metrica的工作原理，我們就可以更加自如、更加自信地運用它。接下來我們來看一下，從用戶通過鏈接轉(zhuǎn)到網(wǎng)站到他的用戶會話記錄出現(xiàn)在Yandex.Metrica報表這一過程中都發(fā)生了什么。

階段一：收集數(shù)據(jù)

搜索用戶通過搜索廣告界面，其他網(wǎng)站鏈接，社交媒體鏈接或者其他方法訪問我們的網(wǎng)站。在這個過程中，網(wǎng)頁的html代碼加載到用戶的瀏覽器上，如果我們在網(wǎng)站上安裝了Yandex.Metrica，這時網(wǎng)站的html代碼中將會出現(xiàn)Yandex.Metrica計數(shù)器的代碼，這一代碼會將用戶的操作信息發(fā)國際快遞Yandex.Metrica服務器上。首先，網(wǎng)頁加載的通知會被發(fā)快遞，在通知中會有很多補充信息如：訪客之前瀏覽網(wǎng)頁的地址，用戶瀏覽器和操作系統(tǒng)的名稱和版本，屏幕分辨率及其它信息。

至此Yandex.Metrica代碼工作還未完全結(jié)束。用戶在瀏覽網(wǎng)頁時，代碼會發(fā)快遞補充的數(shù)據(jù)，如果15秒后用戶沒有關(guān)閉網(wǎng)頁，或未轉(zhuǎn)到其它網(wǎng)頁，消息會顯示瀏覽仍在繼續(xù)。另外，代碼還會通知網(wǎng)站持有者各種各樣對其非常重要的用戶操作，如：用戶訪問某個頁面的停留時長，用戶瀏覽頁面數(shù)量，用戶下單等操作。同時Yandex.Metrica代碼也能夠傳快遞網(wǎng)頁滾動信息以及用戶在網(wǎng)頁上所有的鼠標移動信息。

所有輸入的信息都含有唯一的用戶標識符（也就是用戶瀏覽器的標識符），它能夠使Yandex.Metrica收集每一個用戶的一連串操作信息，并將其合并成用戶會話。

階段二：建立報表

當進入Yandex.Metrica并從ClickHouse數(shù)據(jù)庫選出一張報表時，所有對于生成報表來說必要的數(shù)據(jù)都將被抽出。首先會抽出用于統(tǒng)計報表而設(shè)定的時間間隔中，出現(xiàn)的用戶會話數(shù)據(jù)。之后過濾掉一些會話，如抽取那些從社交媒體轉(zhuǎn)到網(wǎng)站的訪客進行分析。

被選出的用戶會話會按照我們的設(shè)定分成幾組。如根據(jù)訪問來源進行劃分。最后，每一分組都會統(tǒng)計出那些我們感興趣的數(shù)據(jù)指標如：網(wǎng)站會話次數(shù)，獨立訪問者數(shù)量，用戶瀏覽網(wǎng)站的平均時長等等。

獲取的數(shù)據(jù)結(jié)果將會在Yandex.Metrica的報表中生成表格。表格中的每一行都會對應一組用戶會話，并且每一組的數(shù)據(jù)都將被展示其指定的指標。表格數(shù)據(jù)以不同的圖表方式呈現(xiàn)，還可以隨時查看任意指標的變化。

二、如何在網(wǎng)站上安裝Yandex.Metrica計數(shù)器代碼

既然Yandex.Metrica有這么強大的網(wǎng)站分析功能，那我們需要怎么使用它呢接下來我們來學習下Yandex.Metrica代碼的生成以及網(wǎng)站添加。

1.創(chuàng)建Yandex.Metrica計數(shù)器代碼

1.1在廣告賬戶中左側(cè)點擊Metrica或者直接輸入Metrica網(wǎng)址：https://metrika.yandex.ru/

1.2點擊Add tag創(chuàng)建New tag。

1.3輸入公司名稱及推廣網(wǎng)站，勾選啟用項保存。

1.4向下滾動頁面，復制代碼段。計數(shù)器安裝完畢，就需要把它的代碼添加到網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁上。

Tips：

a.代碼需要添加在網(wǎng)站的所有頁面。如果在某些網(wǎng)頁沒有添加代碼，那么對于Yandex.Metrica來講會發(fā)生用戶時而出現(xiàn)，時而消失的情況，最終的數(shù)據(jù)統(tǒng)計會出現(xiàn)偏差。

b.如果在網(wǎng)站上安裝代碼段后更改了標記設(shè)置，則必須在所有頁面上更新代碼段。

c.如果我們的網(wǎng)站不斷有訪客出現(xiàn)，基本上會在安裝代碼后很快看到統(tǒng)計數(shù)據(jù)。通常數(shù)據(jù)輸入到統(tǒng)計報表中的時間不會超過3分鐘。

2.轉(zhuǎn)化目標設(shè)置

Yandex.Metrica計數(shù)器代碼安裝以后，我們就要來使用它的網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計功能，一般我們會添加一些統(tǒng)計意向客戶的轉(zhuǎn)化目標如：點擊contact頁面，點擊郵箱，點擊留言板按鈕等，來分析到達網(wǎng)站訪客的真實意向度。

2.1點擊contact頁面設(shè)置：

2.2點擊郵箱設(shè)置（要確保郵箱有設(shè)置超鏈接，可以點擊后跳轉(zhuǎn)發(fā)快遞郵件界面。）

三、Yandex.Metrica協(xié)助推動Yandex廣告投放效果

有了以上數(shù)據(jù)的收集匯總我們就可以根據(jù)相應的賬戶數(shù)據(jù)進行廣告效果分析。

1.優(yōu)化廣告各項數(shù)據(jù)指標

在Yandex廣告投放一段時間，廣告賬戶有一定數(shù)據(jù)累計之后，我們可以根據(jù)Yandex.Metrica來分析網(wǎng)站訪客的意向度。

我們可以通過分析轉(zhuǎn)化目標數(shù)據(jù)來優(yōu)化賬戶，這一部分內(nèi)容在《B2B企業(yè)如何利用轉(zhuǎn)化跟蹤，提高Google線上營銷最大化》（下篇）文章中有詳細說明，同樣適用于Yandex廣告的推廣。主要可以從以下幾個方面進行分析優(yōu)化：

a.優(yōu)化關(guān)鍵字，提高搜索相關(guān)性；

b.優(yōu)化廣告語，了解客戶訴求，戳中客戶痛點，提高轉(zhuǎn)化率；

c.優(yōu)化設(shè)備出價，降低CPC；

d.優(yōu)化地理位置，合理投放，降低詢盤成本；

e.優(yōu)化出價策略，釋放人工，降低轉(zhuǎn)化成本。

2.評估網(wǎng)站運行效率

Yandex.Metrica作為一個衡量網(wǎng)站是否達到推廣目標的工具，其特有的好處在于，可以在任何時候?qū)W(wǎng)站的運行效率進行測量。以盈利為終極目標的工作任務可以被分成一些小的任務，并且借助Yandex.Metrica來檢查網(wǎng)站在每個階段的運轉(zhuǎn)情況。

比如，對于銷售商品的網(wǎng)站來說，Yandex.Metrica可以算出有多少訪問用戶在完成購買前進行了相應的操作：將商品放進購物車，留下自己的電話號碼，瀏覽了公司的聯(lián)系方式網(wǎng)頁或點擊了某個留言表單按鈕等等。衡量和分析這些指標有助于了解網(wǎng)站在多大程度上達到了我們的期待值，以及為了使網(wǎng)站運轉(zhuǎn)地更好，我們還需要朝哪些方向努力。

通過以上學習可知，想要更好更有效的進行Yandex廣告投放，我們是離不開Yandex.Metrica計數(shù)器的網(wǎng)站統(tǒng)計分析功能的。通過對Yandex.Metrica數(shù)據(jù)的統(tǒng)計整理，我們可以從賬戶端以及網(wǎng)站端進行系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析與梳理，從而獲取更多精準客戶，實現(xiàn)Yandex廣告投放效果的最大化。

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