YouTube視頻廣告的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià),youtube視頻廣告收費(fèi)模式-ESG跨境

YouTube視頻廣告的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià),youtube視頻廣告收費(fèi)模式

YouTube視頻廣告的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用是一項(xiàng)自動(dòng)出價(jià)策略，它可以讓您在AdWords中設(shè)定您愿意為每次轉(zhuǎn)化支付的金額。然后，AdWords會(huì)自動(dòng)為您設(shè)置出價(jià)，爭取在目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用范圍內(nèi)盡可能實(shí)現(xiàn)更多轉(zhuǎn)化。

該出價(jià)策略可以幫助您吸引有可能執(zhí)行操作（例如安裝移動(dòng)應(yīng)用）的客戶。目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)策略注重的是最大限度增加視頻廣告的轉(zhuǎn)化次數(shù)，而不像每次觀看費(fèi)用出價(jià)策略旨在提高視頻廣告的觀看次數(shù)。雖然您仍按觀看次數(shù)付費(fèi)，但AdWords會(huì)自動(dòng)設(shè)置出價(jià)，幫助您獲得更多轉(zhuǎn)化次數(shù)。

在某些情況下，AdWords可能會(huì)針對展示進(jìn)行優(yōu)化，以便將您的視頻廣告投放給最有可能與之互動(dòng)的用戶。在這些情況下，您需要使用每千次展示費(fèi)用結(jié)算方式，按您廣告的展示次數(shù)付費(fèi)。了解詳情

您可以將目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)策略應(yīng)用到TrueView移動(dòng)應(yīng)用宣傳廣告系列，以便針對移動(dòng)應(yīng)用的安裝量優(yōu)化出價(jià)。

工作原理

要將目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)策略應(yīng)用到TrueView廣告系列，您必須先設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤功能來跟蹤移動(dòng)應(yīng)用的安裝量。然后，當(dāng)您創(chuàng)建廣告系列時(shí)，只需選擇“出價(jià)”下方的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，即可開始使用目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。如果廣告系列已創(chuàng)建，則在相應(yīng)廣告系列設(shè)置中執(zhí)行上述操作。

您需要設(shè)置目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，即您愿意為轉(zhuǎn)化支付的平均金額。AdWords根據(jù)廣告系列的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來預(yù)測感興趣的用戶觀看您的廣告后帶來用戶轉(zhuǎn)化的可能性。然后，AdWords會(huì)根據(jù)預(yù)測結(jié)果自動(dòng)調(diào)整您的出價(jià)，爭取在目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用范圍內(nèi)盡可能實(shí)現(xiàn)更多轉(zhuǎn)化。

您最終支付的金額實(shí)際每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用可能會(huì)高于或低于目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，這是因?yàn)椋簩?shí)際每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的決定因素（例如應(yīng)用、網(wǎng)站或廣告發(fā)生變化，或者廣告競價(jià)競爭加劇等）超出了Google的控制范圍。實(shí)際轉(zhuǎn)化率低于預(yù)測轉(zhuǎn)化率。

為移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤功能

轉(zhuǎn)化跟蹤功能可以幫助您了解廣告系列能否有效地促成應(yīng)用安裝和其他應(yīng)用活動(dòng)。對于通過Google Play分發(fā)的Android應(yīng)用，AdWords可以自動(dòng)跟蹤您的應(yīng)用下載轉(zhuǎn)化情況。對于Apple App Store中的iOS應(yīng)用或通過Google Play商店之外的其他商店安裝的Android應(yīng)用，您需要設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤，以便將安裝量計(jì)入轉(zhuǎn)化次數(shù)。對于Android和iOS兩種應(yīng)用，您都可以使用第三方轉(zhuǎn)化跟蹤系統(tǒng)來跟蹤您的應(yīng)用下載情況。

針對應(yīng)用安裝廣告優(yōu)化目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)策略的提示

為使廣告效果達(dá)到最佳，您可以為各個(gè)應(yīng)用的安裝行為設(shè)置不同的轉(zhuǎn)化操作。

如果您希望跟蹤每個(gè)應(yīng)用的多項(xiàng)轉(zhuǎn)化操作（例如安裝和首次打開），但又不希望目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)策略針對每次應(yīng)用安裝的各種轉(zhuǎn)化都進(jìn)行出價(jià)，那么您可以使用“納入到‘轉(zhuǎn)化次數(shù)’列中”設(shè)置來選擇要將哪些轉(zhuǎn)化操作納入到出價(jià)策略中。

報(bào)告

在“廣告系列”標(biāo)簽的統(tǒng)計(jì)信息表格中，您可以查看目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)策略的效果。要監(jiān)控轉(zhuǎn)化跟蹤，請向廣告系列的統(tǒng)計(jì)信息表格中添加轉(zhuǎn)化次數(shù)預(yù)定義列集合。這樣可顯示您的廣告促成的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

要添加轉(zhuǎn)化次數(shù)預(yù)定義列集合，請按以下步驟操作：

在“所有廣告系列”下選擇相應(yīng)的廣告系列。在“廣告組”標(biāo)簽上，點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)信息表格上方的工具欄中的列按鈕。選擇“預(yù)定義的列組合”下的轉(zhuǎn)化次數(shù)。對于移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告，需要關(guān)注的關(guān)鍵列有“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列和“每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”列。

提示

要查看每個(gè)轉(zhuǎn)化操作的詳細(xì)數(shù)據(jù)，例如安裝次數(shù)和每次安裝費(fèi)用（在“每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”下顯示），您可以按照“轉(zhuǎn)化名稱”細(xì)分轉(zhuǎn)化次數(shù)。了解如何使用細(xì)分功能來查看效果數(shù)據(jù)。

考慮轉(zhuǎn)化延遲的影響

由于用戶設(shè)備、Google與您可能使用的第三方跟蹤服務(wù)之間的互動(dòng)存在延遲，轉(zhuǎn)化次數(shù)可能需要幾天時(shí)間才會(huì)顯示在報(bào)告中。此外，用戶可能不會(huì)在看到廣告后立即采取行動(dòng)。

在查看視頻廣告的轉(zhuǎn)化報(bào)告時(shí)，請注意過去7天的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可能尚不完整。因此，您可以將過去7天的數(shù)據(jù)排除，以便查看更準(zhǔn)確的報(bào)告結(jié)果。了解如何更改日期范圍。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。