2018美國(guó)社媒三大最新趨勢(shì)，跨境電商賣(mài)家做好營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略了嗎-ESG跨境

美國(guó)是世界上社會(huì)媒體普及率最高的國(guó)家，81%的國(guó)民至少注冊(cè)一種社交媒體。目前美國(guó)有2.08億個(gè)社交媒體用戶，并且社交媒體的發(fā)展趨勢(shì)沒(méi)有任何減緩的跡象，據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)社交媒體用戶將在2021年突破2.17億。

最新數(shù)據(jù)，美國(guó)社交媒體在2018年有以下三個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：

Facebook仍深受千禧一代喜愛(ài)

當(dāng)Insgram和Snapchat風(fēng)靡了千禧一代時(shí)，主流媒體一致認(rèn)為Facebook失去了青少年市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。而確實(shí)有35%的美國(guó)青少年認(rèn)為Snapchat是他們最?lèi)?ài)的社交媒體平臺(tái)。

但是如果查看具體的用戶數(shù)據(jù)，就會(huì)得到不同結(jié)論。例如Facebook用戶的年齡構(gòu)成——25-34歲用戶所占比重最大，達(dá)到5830萬(wàn)名，而18-24歲的用戶有3940萬(wàn)名。所以盡管過(guò)去的幾年中，45-54歲、55-64歲、以及65歲以上的Facebook用戶數(shù)有所增長(zhǎng)，但Facebook主要用戶群體仍然是年輕人。

Facebook Messenger 和WhatsApp 舉足輕重

Facebook地位無(wú)法撼動(dòng)的另一原因是旗下的兩大通訊應(yīng)用——Facebook Messenger 和WhatsApp，兩者一并入圍全球五大社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。截止2018年4月，臉譜網(wǎng)月活用戶達(dá)到22.34億，排名其后的是用戶數(shù)15億YouTube和WhatsApp，然后是Facebook Messenger，擁有13億月活用戶。顯然，F(xiàn)acebook的真正優(yōu)勢(shì)在于和Facebook Messenger 、WhatsApp一起打造了Facebook的社交媒體生態(tài)圈。

Youtube是唯一能夠挑戰(zhàn)Facebook的社交平臺(tái)

而社交媒體的市場(chǎng)滲透率數(shù)據(jù)則完美解釋了Facebook社交平臺(tái)巨頭地位的。市場(chǎng)滲透率（而不是用戶數(shù)量）排名前四的個(gè)社交媒體平臺(tái)中有三個(gè)來(lái)自Facebook，F(xiàn)acebook（72%）、Facebook Messenger（51%）和Instagram（39%），而Twitter（35%）、Snapchat（26%）和LinkedIn（23%）則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。

但有趣的是，YouTube的市場(chǎng)滲透率排名第一，以73%略高于Facebook。這表明視頻播放仍然是Facebook尚未稱霸的領(lǐng)域。而Facebook也沒(méi)有放慢進(jìn)軍視頻領(lǐng)域的腳步，F(xiàn)acebook Watch（群組共賞視頻功能）在最近正式成為完整功能向全球Facebook用戶推送。雖然Facebook的直播活動(dòng)和其他創(chuàng)意視頻提高了用戶的參與度和使用率，但這并沒(méi)有導(dǎo)致YouTube用戶的減少。在全球范圍內(nèi)，YouTube擁有15億用戶，僅次于Facebook排名第二。

顯然在未來(lái)Facebook會(huì)繼續(xù)領(lǐng)跑社交媒體。其抗衡Instagram的戰(zhàn)略似乎已經(jīng)奏效。幾年前或許還存在著Twitter和Snapchat是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的說(shuō)法，但Facebook的大勢(shì)已經(jīng)證明自己是美國(guó)社交媒體的第一把交椅。

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