【營(yíng)銷案例】2021年萬圣節(jié)美妝品牌Instagram網(wǎng)紅營(yíng)銷成功要點(diǎn)-ESG跨境

【營(yíng)銷案例】2021年萬圣節(jié)美妝品牌Instagram網(wǎng)紅營(yíng)銷成功要點(diǎn)

美妝品牌NYX做了很好的示例，以下是NYX 2021年萬圣節(jié)Instagram網(wǎng)紅營(yíng)銷案例，看看它是如何使用海外網(wǎng)紅營(yíng)銷獲得豐厚回報(bào)的。

美妝品牌NYX：萬圣節(jié)Cospaly DC漫畫人物選美比賽

在2021年萬圣節(jié)前夕，知名美妝品牌NYX與DC 漫畫公司達(dá)成合作在Instagram發(fā)起海外網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)“#Faces of DC”。

#Faces of DC 活動(dòng)抓住了萬圣節(jié)期間人們搜索DIY仿妝教程以及化妝須用到化妝品的需求熱度。該活動(dòng)邀請(qǐng)了5名女性Instagram網(wǎng)紅與1名男性Instagram網(wǎng)紅參與，通過在Instagram上發(fā)布他們Cospaly DC漫畫人物的仿妝讓平臺(tái)用戶評(píng)選出最喜歡的妝容與在評(píng)論的人中抽取部分幸運(yùn)用戶獎(jiǎng)勵(lì)該品牌的優(yōu)惠券兩種形式來吸引更多的平臺(tái)用戶的參與。

活動(dòng)目的

1、采用Instagram網(wǎng)紅人來提高人們尤其是女性用戶對(duì)DIY化妝教程的興趣；

2、通過與DC Comics的合作，增加對(duì)NYX品牌旗下化妝產(chǎn)品和護(hù)膚產(chǎn)品的好感；

3、通過鼓勵(lì)I(lǐng)nstagram 用戶使用#FACESOFDC 活動(dòng)標(biāo)簽來發(fā)布自己的DC人物仿妝造型提升他們對(duì)NYX 品牌的好感。

Instagram網(wǎng)紅營(yíng)銷策略

為了獲得持續(xù)的活動(dòng)熱度，品牌方安排Instagram網(wǎng)紅陸續(xù)在平臺(tái)上發(fā)布帖子，帖子的內(nèi)容一致都是他們使用NYX產(chǎn)品來模仿DC 漫畫人們?cè)煨偷幕瘖y教程。這種做法不僅能通過持續(xù)不斷的仿妝教程輸出為品牌在一個(gè)月內(nèi)吸引了大量的平臺(tái)用戶參與；同時(shí)也能削減Instagram網(wǎng)紅的個(gè)性化，突出統(tǒng)一的品牌形象。

在選擇海外網(wǎng)紅方面，品牌方選擇了2名頭部海外網(wǎng)紅，2名腰部網(wǎng)紅和2名尾部網(wǎng)紅，分別是@aaliyajay、@alexfaction：1,186 個(gè)帖子

Instagram網(wǎng)紅營(yíng)銷創(chuàng)意展示

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