谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師界面變了，賣家的關(guān)鍵詞研究現(xiàn)在要怎么做？-ESG跨境

今年5月，谷歌宣布將在年底關(guān)閉舊版關(guān)鍵詞規(guī)劃師（Google Keyword Planner）界面，并開啟新界面。但根據(jù)博客網(wǎng)站Search Engine Land表示，對(duì)一些用戶來(lái)說(shuō)，7月就能使用新版關(guān)鍵詞規(guī)劃師了。

新用戶界面提供的功能與舊版的大部分相同。但是，一些關(guān)鍵的差異將迫使SEO人員改變關(guān)鍵詞研究的方式。據(jù)了解，新界面省略了一些數(shù)據(jù)，并且缺少舊版中包含的一些重要功能，同時(shí)也提供了一些新數(shù)據(jù)和新功能。

新界面的缺點(diǎn)

新關(guān)鍵詞規(guī)劃師界面的缺點(diǎn)在于，在合理時(shí)間內(nèi)收集的數(shù)據(jù)量和精度有問(wèn)題，主要是數(shù)據(jù)缺失。例如，搜索關(guān)鍵詞“Samsung”新界面出來(lái)的是356個(gè)關(guān)鍵詞建議，而舊版界面是441個(gè)，丟失了19%的關(guān)鍵詞。

此外，現(xiàn)在新界面僅允許賣家使用3個(gè)關(guān)鍵詞查找相關(guān)建議，而不是之前的200個(gè)，這大大降低了收集關(guān)鍵詞信息的速度。

此外，新界面還刪除了以前一些幫助用戶縮小關(guān)鍵詞組相關(guān)性的選項(xiàng)，包括缺少“Only show ideas closely related to my search terms（僅顯示與搜索詞密切相關(guān)的關(guān)鍵詞）”的過(guò)濾器?，F(xiàn)在所有數(shù)據(jù)都是廣泛匹配或短語(yǔ)匹配，而不是完全匹配，即使在使用“contains”和“does not contain”過(guò)濾器時(shí)。例如，過(guò)濾包含關(guān)鍵詞“Samsung phone”還是會(huì)看到“Samsung mobile phones”。

新界面的優(yōu)點(diǎn)

不過(guò)，新界面也有一些優(yōu)點(diǎn)，那就是相關(guān)數(shù)據(jù)查詢可延長(zhǎng)至4年前——2014年6月發(fā)布當(dāng)天。不過(guò)目前不確定時(shí)間能不能滾動(dòng)調(diào)整。

此外，由于選擇較少，現(xiàn)在關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的下載速度要快得多，但用戶無(wú)法再將數(shù)據(jù)保存到谷歌云盤，隨時(shí)打開或?qū)С觥??？偠灾?，新界面看起?lái)更好，但這并不能彌補(bǔ)數(shù)據(jù)和相關(guān)性功能的缺失。

新界面如何使用？

首先賣家要打開關(guān)鍵詞規(guī)劃師，然后點(diǎn)擊“Find keywords（查找關(guān)鍵詞）”，輸入任何網(wǎng)址、關(guān)鍵詞或短語(yǔ)，例如“Samsung”。注意新界面限制用戶使用3個(gè)關(guān)鍵詞或短語(yǔ)搜索建議，并用逗號(hào)分開。但賣家可以添加一個(gè)URL地址，點(diǎn)擊“Get Started（開始）”即可。

接下來(lái)谷歌會(huì)展示你熟悉的平均每月搜索量和各種付費(fèi)搜索數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞。賣家可以點(diǎn)擊“Avg. monthly searches”查看平均每月搜索量，并根據(jù)搜索量從高到低對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行排序。搜索量是指在制定時(shí)間段內(nèi)（默認(rèn)為12個(gè)月），關(guān)鍵詞在選定地區(qū)和語(yǔ)言的平均搜索次數(shù)：

但注意，搜索該關(guān)鍵詞時(shí)谷歌還提供了許多不包含“Samsung” 的關(guān)鍵詞建議，接下來(lái)賣家要通過(guò)單擊右側(cè)的藍(lán)色過(guò)濾器圖標(biāo)，打開過(guò)濾器菜單來(lái)縮小關(guān)鍵詞組。賣家可以在“Keyword text”過(guò)濾器中，應(yīng)用肯定和否定關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配，如下所示：

下圖是添加過(guò)濾條件和沒(méi)添加過(guò)濾條件得出的結(jié)果對(duì)比：  

如果賣家要下載關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，請(qǐng)點(diǎn)擊頁(yè)面頂部的“Download Keyword Ideas”，但要注意只能使用Google瀏覽器Chrome下載。

如果賣家已將Google Search Console與AdWords相關(guān)聯(lián)，則可以查看有機(jī)搜索數(shù)據(jù)和付費(fèi)內(nèi)容。通過(guò)單擊“Modify columns（更改欄目，該圖標(biāo)即過(guò)濾器圖標(biāo)右邊的三個(gè)豎條）”圖標(biāo)可以添加“Organic impression share（有機(jī)曝光比重）”和“Organic average position（有機(jī)平均排名）”數(shù)據(jù)。

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