CPI漲幅45.2%,cpi大幅回落意味著什么-ESG跨境

CPI漲幅45.2%,cpi大幅回落意味著什么

居民消費(fèi)價(jià)格上漲45.2%

5月26日，移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷優(yōu)化平臺(tái)Liftoff發(fā)布休閑游戲應(yīng)用報(bào)告。該報(bào)告基于2020年3月1日至2021年2月28日的Liftoff內(nèi)部數(shù)據(jù)分析，包括416個(gè)移動(dòng)應(yīng)用的3400億次曝光、57億次點(diǎn)擊、2.46億次安裝和2.31億次首次事件。此外，報(bào)告還跟蹤了成本、轉(zhuǎn)化率、ROAS等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，為移動(dòng)營(yíng)銷人員在未來(lái)一年制定策略提供參考。此外，報(bào)告還根據(jù)iOS平臺(tái)和Android平臺(tái)，以及營(yíng)銷人員可以關(guān)注的地區(qū)、國(guó)家、季節(jié)的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，讓移動(dòng)營(yíng)銷人員獲得最大利潤(rùn)。

報(bào)告指出，受新冠肺炎疫情的影響，手機(jī)游戲行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。在家庭隔離期間，消費(fèi)者不斷尋找新的娛樂(lè)方式來(lái)消磨時(shí)間，導(dǎo)致移動(dòng)營(yíng)銷人員面臨的競(jìng)爭(zhēng)加劇。同時(shí)，由于iOS平臺(tái)的新IDFA政策，Liftoff數(shù)據(jù)顯示，Android平臺(tái)的成本較去年大幅增加。此外，該報(bào)告還關(guān)注了北美、亞太、歐洲、非洲和中東(EMEA)用戶行為的主要趨勢(shì)，并顯示可播放和獎(jiǎng)勵(lì)廣告的數(shù)量激增。

以下是報(bào)道

一、休閑游戲的五大趨勢(shì)

1.休閑游戲受眾龐大，但由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，營(yíng)銷人員很難獲得用戶展示。

去年休閑游戲CPI上漲45.2%。最新的調(diào)查結(jié)果(1.96美元)顯示，營(yíng)銷人員正在花更多的錢來(lái)吸引用戶的注意力。在這種增長(zhǎng)的同時(shí)，玩家的參與度比以往任何時(shí)候都要高。導(dǎo)致CPI上漲的三個(gè)主要因素是:

游戲發(fā)行商之間的競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到了前所未有的程度。

這些游戲的觀眾忠誠(chéng)度很低，經(jīng)常在不同的游戲媒體之間徘徊。比如直播就是很多游戲玩家喜歡的業(yè)余消遣方式。

隨著IDFA新規(guī)的實(shí)施，營(yíng)銷人員需要適應(yīng)后期的移動(dòng)營(yíng)銷環(huán)境，因此測(cè)試和支出都有所增加。

2.ROAS比去年下降了7.5個(gè)百分點(diǎn)。

與去年同期相比，用戶獲取成本更高，但回報(bào)在下降。

第7天的ROAS下降了1.8個(gè)百分點(diǎn)，從2019–2020年的12.4%下降到2020–2021年的10.6%。

第30天ROAS從37.1%大幅下降至29.6%(共下降7.5個(gè)百分點(diǎn))。

3.生活方式類游戲的CPI為2.57美元，轉(zhuǎn)換成本非常高。益智類(1.94美元)和模擬類(1.92美元)游戲的CPI相差無(wú)幾。

最高CPI和最低CPI相差34%，說(shuō)明休閑游戲類型幾乎沒(méi)有區(qū)別。

生活方式:敘事游戲可以吸引長(zhǎng)期玩家，但營(yíng)銷人員需要更加努力，通過(guò)創(chuàng)意來(lái)吸引和留住用戶。生活游戲的安裝費(fèi)為2.57美元。雖然是最貴的，但是這個(gè)品類的用戶粘性最高。

益智類:該類型游戲安裝費(fèi)1.94美元，CPI表現(xiàn)令人滿意，玩法和機(jī)制簡(jiǎn)單，用戶轉(zhuǎn)化更容易。然而，在這個(gè)類別中，消費(fèi)者的娛樂(lè)子類別的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來(lái)越激烈，應(yīng)用營(yíng)銷人員必須在敘事中投入更多的創(chuàng)意，以重新吸引觀眾的注意力。

虛擬類:模擬游戲安裝費(fèi)1.92美元，CPI在所有游戲類別中排名最低，游戲性也很吸引人，所以表現(xiàn)令人滿意。

4.7天ROAS中，生活類游戲ROAS達(dá)到22.5%，比益智類游戲高出13.1個(gè)百分點(diǎn)。

5.試播廣告的表現(xiàn)給營(yíng)銷人員帶來(lái)了意想不到的驚喜，日益成為各類廣告中最受歡迎的廣告形式。

試用廣告:游戲營(yíng)銷人員推出了各種試用廣告。2020年底，這種廣告方式的使用和普及度增長(zhǎng)了113%?？傮w而言，試用廣告的顯示每月平均增加53%。

獎(jiǎng)勵(lì)廣告:1月獎(jiǎng)勵(lì)廣告數(shù)量增長(zhǎng)2倍，說(shuō)明提供獎(jiǎng)勵(lì)的游戲?qū)ν婕腋形Α?/p>

橫幅廣告:這種形式的廣告量在1月份再次攀升(128%)，證明其效果最佳。但前提是:營(yíng)銷人員必須采用能促進(jìn)轉(zhuǎn)化的廣告創(chuàng)意。

二。月度CPI趨勢(shì)

1.2020年4月，新冠肺炎市關(guān)閉措施將成本降至全年最低水平(1.21美元)。自那以來(lái)，CPI上漲了兩倍多，在2021年2月升至3.19美元。

2.益智類游戲和模擬類游戲的CPI有所上升，而生活類游戲的費(fèi)用保持相對(duì)穩(wěn)定，整體上升6%。

三。各平臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)比:隨著游戲營(yíng)銷人員在Android平臺(tái)上探索新的機(jī)會(huì)，安裝成本飆升了120%

1.對(duì)比各平臺(tái)的CPI，結(jié)果顯示安卓(1.15美元)和iOS(4.30美元)的差距較大，達(dá)到3.15美元。

生活方式類:安卓(2美元)和iOS(2.96美元)的CPI相差只有0.96美元，成本差別不大，和其他類型的游戲差別較大。

拼圖類:iOS播放器的成本為4.53美元，是Android播放器(1.11美元)的4倍多。

虛擬類:iOS用戶價(jià)格為3.87美元，比Android(1.24美元)高出3倍。

2.一年一變，說(shuō)明營(yíng)銷重心正在向安卓平臺(tái)轉(zhuǎn)移。

安卓支出的增加讓CPI不斷飆升。這個(gè)平臺(tái)的成本在一年內(nèi)上漲了120%，從2020年3月的0.92美元漲到2021年2月的2.02美元。

iOS的成本從3.28美元增長(zhǎng)到4.82美元，增長(zhǎng)了47%。

盡管iOS的成本很高，但Android的增長(zhǎng)率更高。這種增長(zhǎng)可能表明，盡管IDFA規(guī)則沒(méi)有改變，但營(yíng)銷人員對(duì)Android的關(guān)注已經(jīng)開(kāi)始增加。

益智游戲第7天的跨平臺(tái)ROAS驚人的相似。第30天，iOS中的生活方式類游戲價(jià)值最高。

四。地區(qū)和國(guó)家趨勢(shì):北美游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，用戶獲取成本是亞太地區(qū)和歐非中東地區(qū)的6倍

北美各種CPI價(jià)格排名第一。在亞太地區(qū)、中東和非洲，用戶安裝成本更低。

不同地區(qū)第7天和第30天的ROAS一致，說(shuō)明全球用戶對(duì)休閑游戲普遍感興趣。

同時(shí)，面對(duì)激烈的全球行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)需要尋找競(jìng)爭(zhēng)水平較低的細(xì)分市場(chǎng)。

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