DTC品牌如何積極主動(dòng)制定營(yíng)銷策略-ESG跨境

DTC品牌非常依賴數(shù)字廣告，但持續(xù)的隱私變化會(huì)使受眾定位和報(bào)告測(cè)量的準(zhǔn)確性更具挑戰(zhàn)性，因此DTC品牌需要積極制定營(yíng)銷推廣策略。具體怎么做？

1。充分調(diào)動(dòng)品牌數(shù)據(jù)資源

優(yōu)化內(nèi)容投放是有效廣告投放的保證。以品牌合作為戰(zhàn)略，最重要的是利用數(shù)據(jù)平臺(tái)，讓數(shù)據(jù)的使用價(jià)值最大化。品牌需要確保其數(shù)據(jù)交付準(zhǔn)確、干凈，并符合廣告平臺(tái)設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)。

特別是，為了與任何合作伙伴和零售商匹配，請(qǐng)確保產(chǎn)品帶有正確的GTIN標(biāo)志。

此外，可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題、描述和圖片，提高對(duì)用戶搜索和查詢準(zhǔn)確性的滿意度，也可以獲得顯著的效益。這些屬性的重復(fù)更改和拆分測(cè)試可以在大范圍的目錄中獲得最佳結(jié)果。

2。關(guān)注品牌廣告的排名和評(píng)價(jià)

在過(guò)去，DTC品牌可以通過(guò)向大多數(shù)潛在觀眾展示有吸引力的視頻來(lái)識(shí)別。但隨著受眾規(guī)模的減少，買家對(duì)體驗(yàn)需求的增加，買家購(gòu)買并不容易。在眾多品牌中脫穎而出比以往任何時(shí)候都重要，廣告排名為品牌獲得認(rèn)可提供了最好的機(jī)會(huì)。

Google的廣告排名研究發(fā)現(xiàn)，同一個(gè)廣告反復(fù)推送給買家，明顯優(yōu)于多觸式、多層次、強(qiáng)互動(dòng)的廣告，顯著增加其購(gòu)買意向。

為了衡量業(yè)績(jī)，品牌可以考慮增加對(duì)平臺(tái)內(nèi)產(chǎn)品的研究，通過(guò)評(píng)價(jià)、社會(huì)聽(tīng)證會(huì)或調(diào)查數(shù)據(jù)了解買家的心情。為了提高廣告的轉(zhuǎn)化率，他們甚至可以考慮使用多個(gè)地理位置的測(cè)試來(lái)了解增量推廣規(guī)則。

3。原始數(shù)據(jù)的擁有和使用

由于種種原因，隱私相關(guān)數(shù)據(jù)規(guī)則的變化會(huì)對(duì)付費(fèi)媒體的表現(xiàn)產(chǎn)生巨大影響。第一手?jǐn)?shù)據(jù)的收集和測(cè)量是品牌保護(hù)自己的關(guān)鍵方法。

建立品牌自己的客戶數(shù)據(jù)庫(kù)，利用郵件列表注冊(cè)或參與問(wèn)卷形式進(jìn)行微轉(zhuǎn)化，利用CRM整合收集有效的海量數(shù)據(jù)。然后可以在廣告平臺(tái)上進(jìn)行分析上傳，創(chuàng)作出更有效果的廣告。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。