美國美容用品的市場分析-ESG跨境

自新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，美國人的消費習慣發(fā)生了很大變化。長期困在家里的美國人越來越重視護膚，購買者比以往任何時候都多。消費者對美妝產品的需求不斷擴大，市場熱度只增不減。

后疫情時代，護膚美容需求進一步釋放。網購的繁榮使更多的買家能夠通過購物網站購買美容產品，這也為跨境賣家進入美國市場創(chuàng)造了商機。

為了更好地了解美國人的護膚需求，我們來看看后疫情時代的美國護膚消費者、核心訴求、購物偏好和渠道。

1。消費規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，近一半的美國人(44%)購買了約1.06億件護膚品，女性仍是主力軍(70%)。典型的買家群體是辣媽群體，這是一個年輕環(huán)保的群體，也就是千禧一代(44%)。

自疫情發(fā)生以來，美國買家購買護膚品的數(shù)量有所增加，23%的買家表示，他們購買的護膚品比疫情發(fā)生前更多，只減少了10%的購買量。與此同時，化妝品的支出大幅下降，女性化妝品的金額減少了28%，這意味著更多的支出將分配在護膚品上。

2。購物頻道

隨著疫情解除，更多美國人愿意在實體店購買護膚品，61%的買家在實體店購買最新產品。線上渠道也保持了強勢。今年2月，美國在線護膚支出占總市場的37%。

此外，社交平臺也正在成為購買護膚品的重要渠道。像Instagram和TikTok這樣的平臺，尤其是專注于Z世代產品的品牌，已經成為品牌和零售商獲得客戶的流行方式。

3。環(huán)保保濕是美國買家的重點

根據(jù)調查的15個行業(yè)的品牌忠誠度，美國買家對其護膚品牌的忠誠度中等，對某個品牌的忠誠度不到一半(47%)，其余買家仍在嘗試新品牌。

美國護膚品買家最關心的皮膚問題就是缺水。其中幾乎一半(44%)的人正在尋求購買保濕產品，其中84%的人聲稱在2月份購買了保濕霜。美國買家也特別注重成分，超過一半的買家在購買護膚品時會尋找特定的成分。

此外，美國買家的環(huán)保意識更強，半數(shù)買家愿意為可持續(xù)產品支付更多費用。品牌需要更透明的成分，更有意識地在包裝中使用回收材料。

以上是分享給賣家的美國美妝產品市場分析，希望對跨境賣家有所幫助。憑借專業(yè)周到的服務，國際公司不斷讓用戶安心、放心地開展跨境業(yè)務，幫助更多用戶將優(yōu)秀的產品和服務以更高效的方式帶到全球市場更好地運營。

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