AppLovin Ask The Dev Green Panda的自動(dòng)化增長之路,ask somebody for somet-ESG跨境

AppLovin Ask The Dev Green Panda的自動(dòng)化增長之路,ask somebody for something

AppLovin問開發(fā)綠色熊貓的自動(dòng)增長之路

在最新一期的Ask The Dev訪談節(jié)目中，我們邀請到了綠熊貓游戲，它創(chuàng)造了許多熱門游戲，如Mining Inc和Idle Human。擁有1200萬月活躍用戶的綠熊貓無疑知道如何成功創(chuàng)作出在當(dāng)今市場上廣受歡迎的游戲。

綠熊貓游戲，位于法國和烏克蘭，主要開發(fā)排位游戲和超級休閑游戲。他們與AppLovin密切合作了四年，在測試和提高游戲的市場可行性方面得到了很多幫助。

在本次采訪中，綠熊貓游戲高級UA經(jīng)理Pierre Nicolas與AppLovin業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Cyril Cael進(jìn)行了深入探討，分享了他通過高效的UA策略擴(kuò)大游戲規(guī)模的經(jīng)驗(yàn)和知識。他談到了如何衡量以LTV為中心的指標(biāo)，如ROAS(廣告支出回報(bào)率)，這對游戲開發(fā)商來說至關(guān)重要，因?yàn)檫@有助于他們更有效地安排和使用預(yù)算。

憑借在營銷和數(shù)據(jù)方面的經(jīng)驗(yàn)，Pierre很快實(shí)現(xiàn)了他的ROAS目標(biāo)，同時(shí)使用MAX和AppDiscovery獲取優(yōu)質(zhì)用戶。

我們來看看皮埃爾對獲客、現(xiàn)金變現(xiàn)、持續(xù)穩(wěn)定增長的看法。文章最后有一個(gè)快速問答環(huán)節(jié)。不要錯(cuò)過！

為1200萬日活躍用戶打造超級休閑游戲

綠熊貓剛進(jìn)入超休閑領(lǐng)域的時(shí)候，市場已經(jīng)處于上升期。綠熊貓的團(tuán)隊(duì)研究了哪種商業(yè)模式最適合他們，經(jīng)過大量的測試，他們越來越有熱情和信心打造超休閑的植入式游戲。

Pierre分享道:“這類游戲最有趣的地方在于，你可以在每一關(guān)都感受到自己的進(jìn)步。直到現(xiàn)在，我們的團(tuán)隊(duì)仍然對超級休閑和休閑安置游戲的每一個(gè)新想法感到興奮?！?/p>

不可忽視的市場可行性和游戲測試

為了覆蓋數(shù)百萬用戶，Pierre的團(tuán)隊(duì)將確保使用所有常用指標(biāo)，如點(diǎn)擊率、CVR、CPI、IPM等。皮埃爾補(bǔ)充說:“我們首先在一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行測試，然后擴(kuò)展到其他廣告網(wǎng)絡(luò)，以確保我們的流量，有效學(xué)習(xí)，以及成功的潛力?！?/p>

所有的考試都一樣，目標(biāo)明確很重要。"檢查完UA戰(zhàn)役的指標(biāo)后，我們將繼續(xù)關(guān)注LTV和ARPDAU . "

阿普洛溫如何幫助綠色熊貓

提高效率和收入

使用AppLovin，您可以在用戶級別進(jìn)行歸因，并在受眾級別運(yùn)行UA，這有助于引發(fā)更多增長并實(shí)現(xiàn)您的KPI和目標(biāo)。

皮埃爾高興地說，“我們很幸運(yùn)能夠和阿普洛溫這樣優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)合作。在整個(gè)過程中，我們從CPI運(yùn)動(dòng)中學(xué)到了很多。目前，我們已經(jīng)在使用AppDiscovery，它為競價(jià)增加了更多價(jià)值。得益于這些優(yōu)化功能，我們可以在源代碼層面進(jìn)行調(diào)整。”

不得不手動(dòng)設(shè)置活動(dòng)的Pierre對MAX和AppDiscovery的自動(dòng)化帶來的便利和效率非常滿意。他仍然記得在使用MAX和AppDiscovery之前，接觸和吸引正確的用戶是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

他舉例說:“假設(shè)CPI上限設(shè)定為50美分，這意味著你永遠(yuǎn)無法用55美分接觸到用戶，但他們的LTV可能會(huì)好三倍。但如果你使用AppLovin創(chuàng)建ROAS campaign，你可以用50美分或1美元吸引兩個(gè)用戶，這意味著你為你的游戲找到了合適的用戶。”

Pierre說，由于他們的UA團(tuán)隊(duì)不再需要手動(dòng)設(shè)置活動(dòng)并每周刷新幾次，他們有更多的時(shí)間來投入到更具戰(zhàn)略性的任務(wù)中，例如創(chuàng)意材料的A/B測試，嘗試新的廣告網(wǎng)絡(luò)，或測試新的工具。"

在談到改進(jìn)ARPDAU時(shí)，皮埃爾提供了一個(gè)非常有用的建議，“試驗(yàn)不能停止！市場變化越快，快速調(diào)整的能力就越關(guān)鍵。”

快速問答

問:你會(huì)密切關(guān)注哪些工作室或游戲？

答:我個(gè)人是Supercell和Clash Royale的忠實(shí)粉絲！另外，我們的合作工作室Funcell也是我最喜歡的工作室之一。我們和他們合作推出了《9個(gè)月》和《閑人》。

問:如果實(shí)現(xiàn)完全的經(jīng)濟(jì)自由，你會(huì)怎么做？

答:環(huán)游世界，發(fā)現(xiàn)新的風(fēng)景和文化。到目前為止，挪威的羅弗敦群島是我最喜歡的地方！

問:你最喜歡的飲料是什么？

a:杏汁，但是我也對冰啤酒沒有抵抗力。

問:告訴我們你愿望清單上的一件事。

答:美國西部的公路旅行，途經(jīng)大峽谷、約塞米蒂和死亡谷。

問:告訴我們你的特殊經(jīng)歷。

答:小時(shí)候，第一個(gè)和我握手的人是法國總統(tǒng)。但是我是左撇子，所以我伸出了左手。他完全沒想到。場面一度很搞笑。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。