谷歌Adwords入門(mén)三問(wèn)答,谷歌adwords教程-ESG跨境

谷歌Adwords入門(mén)三問(wèn)答,谷歌adwords教程

Google Adwords初學(xué)者三問(wèn)三答

什么是AdWords

AdWords，全稱(chēng)Google AdWords，中文意思:Google keyword，是一種利用Google關(guān)鍵字廣告或Google的全球內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)來(lái)推廣網(wǎng)站的付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)推廣方式。

AdWords可以選擇多種廣告形式，包括文字、圖片、視頻廣告。廣告定價(jià)模式采用CPC計(jì)費(fèi)模式，即廣告主只在廣告被用戶(hù)點(diǎn)擊后付費(fèi)。

AdWords為廣告主提供了高度智能化的后臺(tái)操作和關(guān)鍵詞廣告管理系統(tǒng)，方便了廣告效果的跟蹤和優(yōu)化。AdWords還通過(guò)Adsense計(jì)劃將客戶(hù)的關(guān)鍵詞廣告投放到其他內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站上，進(jìn)一步擴(kuò)大了廣告潛在用戶(hù)的覆蓋范圍。

AdWords的優(yōu)點(diǎn)是什么

有了網(wǎng)絡(luò)廣告，你可以把廣告定位到理想的目標(biāo)客戶(hù)，過(guò)濾掉你不想覆蓋的受眾。使用AdWords投放在線廣告時(shí)，您可以使用不同的定位方法來(lái)吸引正在搜索您的產(chǎn)品或服務(wù)的潛在客戶(hù)。

1.實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

充分利用不同的廣告形式和功能，根據(jù)您的各種業(yè)務(wù)目標(biāo)定制您的廣告。比如可以在廣告中添加可點(diǎn)擊的“來(lái)電”按鈕，吸引更多來(lái)電；你也可以利用視頻廣告來(lái)展示你的品牌風(fēng)格。以下是您可能希望實(shí)現(xiàn)的一些常見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo):

在網(wǎng)站上執(zhí)行操作(例如，留言、在線購(gòu)買(mǎi))

逛實(shí)體店

打電話給商家。

安裝應(yīng)用程序

2.為廣告設(shè)置關(guān)鍵字定位方法。

如果在谷歌搜索網(wǎng)的搜索結(jié)果旁邊顯示廣告，可以選擇關(guān)鍵詞定位方式，向正在搜索相關(guān)詞的用戶(hù)顯示廣告。您還可以選擇在一天中的特定時(shí)間顯示廣告，并指定地理位置和語(yǔ)言。

3.準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾

如果你在谷歌顯示廣告網(wǎng)絡(luò)(即顯示谷歌廣告的網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用)和YouTube上投放廣告，那么你可以選擇覆蓋的用戶(hù)年齡、他們?cè)L問(wèn)的網(wǎng)站類(lèi)型和感興趣的領(lǐng)域，以進(jìn)一步細(xì)化你的定位條件。

4.只按效果付費(fèi)

你可以自己決定廣告預(yù)算，你只需要在用戶(hù)與你的廣告互動(dòng)時(shí)(例如，點(diǎn)擊文字廣告或觀看視頻廣告)付費(fèi)。你可以設(shè)定對(duì)你的企業(yè)最有利的競(jìng)價(jià)方式。

5.衡量廣告效果

快速監(jiān)控廣告效果，并輕松調(diào)整以提高效果。

6.跨平臺(tái)廣告

無(wú)論客戶(hù)是使用電腦、平板、手機(jī)還是在應(yīng)用中，都可以覆蓋。

AdWords的工作原理是什么

1.在搜索結(jié)果的頂部和底部顯示廣告。

你需要使用關(guān)鍵詞，也就是描述你的產(chǎn)品或服務(wù)的詞或短語(yǔ)，來(lái)定位你的廣告。在搜索網(wǎng)站上，當(dāng)有人搜索與您的關(guān)鍵字相似的詞時(shí)，您的廣告可能會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部或底部。

你的廣告是否符合展示條件，取決于你的關(guān)鍵詞與用戶(hù)搜索詞的相似度，以及你的關(guān)鍵詞的匹配類(lèi)型。

關(guān)鍵字也會(huì)在一定程度上決定你需要支付的費(fèi)用。每個(gè)關(guān)鍵詞都有一個(gè)每次點(diǎn)擊成本的最高出價(jià)金額(或“每次點(diǎn)擊最大成本”)，它代表了您愿意為廣告的每次點(diǎn)擊支付的最高金額。

2.在各種互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站上顯示廣告

您也可以選擇在用戶(hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)向他們顯示您的廣告。您的廣告可以顯示在您選擇的特定網(wǎng)站或顯示位置，也可以根據(jù)您選擇的定位方式(如關(guān)鍵詞、顯示位置、受眾群體和主題)顯示在相應(yīng)的網(wǎng)站上。

關(guān)鍵詞可以觸發(fā)你的廣告顯示在相應(yīng)的顯示位置，就是各種可以用來(lái)顯示你的廣告的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。谷歌將通過(guò)將你的關(guān)鍵詞與這些顯示位置進(jìn)行匹配來(lái)自動(dòng)確定在哪里顯示你的廣告。您也可以自行選擇具體的展示位置，以進(jìn)一步控制您的廣告的展示位置。

除了關(guān)鍵詞，你還可以使用其他展示廣告網(wǎng)絡(luò)定位選項(xiàng)，從而根據(jù)用戶(hù)的興趣、年齡或性別，以及他們之前是否訪問(wèn)過(guò)你的網(wǎng)站，向特定的用戶(hù)群體展示廣告。

3.在手機(jī)上顯示廣告

潛在客戶(hù)可能隨時(shí)隨地用手機(jī)搜索或訪問(wèn)網(wǎng)站，查詢(xún)商品或購(gòu)物，在他們使用手機(jī)時(shí)吸引他們。您的廣告可以在以下不同位置展示:

當(dāng)用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備在谷歌和其他搜索網(wǎng)絡(luò)上搜索時(shí)，他們可能會(huì)看到顯示的文本廣告。

當(dāng)用戶(hù)通過(guò)iPhone、Android等高端移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)站時(shí)，可能會(huì)看到文字廣告、圖片廣告和視頻廣告。

4.向特定的受眾群體展示您的廣告

您可以向特定地理位置的用戶(hù)、使用特定語(yǔ)言的用戶(hù)或特定用戶(hù)組顯示廣告。

如果您投放的是文本廣告，您可以選擇向整個(gè)國(guó)家/地區(qū)、某個(gè)地理位置甚至是在搜索查詢(xún)中添加了地理位置名稱(chēng)的客戶(hù)顯示這些廣告。你也可以根據(jù)潛在客戶(hù)使用的語(yǔ)言來(lái)定位廣告系列。

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