Pinterest用戶分析——女性多且潛在購買力高,pinterest是怎么誕生的-ESG跨境

Pinterest用戶分析——女性多且潛在購買力高,pinterest是怎么誕生的

Pinterest用戶分析——女性多，潛在購買力高

Pinterest是一個大型視覺搜索引擎。就像我們在頭條搜索新聞，在知乎搜索問題一樣，很多外國人也會在Pinterest搜索圖片。每個用戶可以將包含鏈接、描述和圖片的內容上傳到不同的分類版塊，分享自己的靈感、想法或商品，這為pinterest營銷提供了條件。

當然，在做營銷之前，你也要了解pinterest是否符合你的目標受眾。如果受眾類型差異較大，很可能導致付出與回報相差甚遠。接下來我們會通過一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)來分析你的產(chǎn)品是否適合在pinterest上進行營銷。

誰用Pinterest

據(jù)statista統(tǒng)計，Pinterest中女性用戶比例高達77.1%，而男性用戶比例目前不到15%。這個比例已經(jīng)可以很好的體現(xiàn)平臺的特點，非常適合女性通過Pinterest更多的關注美妝、衣服、家居、母嬰等產(chǎn)品。

(資料來源:statista)

此外，Pinterest的Z世代用戶數(shù)量比去年增加了40%，45%的用戶家庭年收入超過10萬美元。這說明pinner(Pinterest用戶稱謂)有比較高的購買力。對于走精品路線的獨立站賣家來說，Pinterest用戶符合他們的購買力需求，Pro版和Plus版的產(chǎn)品都可以通過這個平臺進行營銷。

從地域分布來看，Pinterest上的4.5億月活用戶中，有近一半位于美國，如果你的目標市場是美國，這對你來說是個好消息。

從年齡分布來看，32%的Pinterest用戶年齡在1829歲，34%的用戶年齡在3049歲，38%的用戶年齡在5064歲。總的來說，每個年齡段的人都比較平均，所以如果只考慮年齡的話，一般的商品都有其對應的人群。

(資料來源:statista)

根據(jù)Pinterest在2019年提交的數(shù)據(jù)，該平臺覆蓋了80%使用互聯(lián)網(wǎng)的美國母親——這是一個擁有大量可支配收入的群體。文件還引用了甲骨文的數(shù)據(jù)，顯示Pinterest用戶的家庭支出比普通家庭高出29%。前者的數(shù)據(jù)足以讓每一個賣家心動，但后者的數(shù)據(jù)還有待考量。畢竟沒有手機或者電腦的人真的不會用Pinterest，這類人的消費自然不如pinner。

哪些題材比較受歡迎

Pinterest對圖片進行分類，用戶可以通過分類列表選擇自己喜歡的話題來查看內容。根據(jù)受歡迎程度，這里有10個最受歡迎的類別。如果你的產(chǎn)品圖紙能融入這些類別，就會吸引更多的用戶來查看或購買。

1.食品和飲料

(圖片來源Pinterest)

Pinterest是用戶查詢食譜的首選網(wǎng)站，許多用戶都很樂意與Pinterest分享自己的美食。在一些調查報告中，甚至有相當一部分人表示，他們只是用它來尋找菜譜的創(chuàng)作靈感。

或者食品和廚房用品的賣家可以將他們的產(chǎn)品整合到食品生產(chǎn)中，并與Pinterest分享。無論是調味品、菜肴，還是空氣炸鍋，只要人們能在廚房里使用，就有機會在國外展示。

2.家居裝飾

(圖片來源Pinterest)

人們通過Pinterest尋找家居設計的靈感。家裝、裝修、家電等相關賣家可以將自己的產(chǎn)品融入家居設計中來展示自己的產(chǎn)品。

3.女性時尚

(圖片來源Pinterest)

圣誕節(jié)穿什么，婚禮穿什么，等等。Pinterest上到處都是不同場景的穿衣指南。很多賣家會通過穿搭指南來營銷自己的產(chǎn)品，因為沒有比這更好的地方讓品納找到穿衣的靈感了。

4.美容美發(fā)

(圖片來源Pinterest)

對于一個擁有77.1%女性用戶的平臺來說，用戶關注美容院很正常。很多人喜歡在Pinterest上找到自己喜歡的發(fā)型，然后展示給理發(fā)師看。發(fā)飾、護發(fā)產(chǎn)品、假發(fā)等?？梢匀谌肽愕陌l(fā)型。對于美妝產(chǎn)品來說，就更容易了。直接展示使用效果更容易激起消費者的沖動。在萬圣節(jié)的活動中，你還可以發(fā)布一個使用你的產(chǎn)品的變裝教程，并在帖子中添加你的產(chǎn)品鏈接。

5.婚禮

(圖片來源Pinterest)

每個新娘都希望有一個完美的婚禮?；槎Y前，他們會通過Pinterest尋找有創(chuàng)意的婚禮形式，可以烘托現(xiàn)場布置的氣氛，讓自己格外有裝飾感。滿足這些場景的所有商品，比如婚慶用品、家裝、美妝服等。，可以通過場景展示進行營銷。

6、DIY手冊

(圖片來源Pinterest)

人們喜歡在Pinterest上尋找手工制作的創(chuàng)意靈感。賣家不僅可以在生產(chǎn)過程中展示自己的產(chǎn)品，還可以直接DIY關于自己品牌的logo或元素。搜索DIY往往會在假期顯著增加，所以賣家可以選擇在那個時間之前發(fā)布他們的作品。

7.娛樂

(圖片來源Pinterest)

名言、書籍、電影、音樂也是熱門題材，尤其是勵志名言，很受歡迎。在產(chǎn)品圖片旁邊放一段勵志語錄作為背景，是一種簡單易操作的宣傳方式。

8.旅行

(圖片來源Pinterest)

在旅行中，人們會拍許多照片，包括風景照片和肖像照片。在人像照片中，可以融入與環(huán)境和諧的產(chǎn)品，如防曬產(chǎn)品、陽光明媚的夏日仙女裙、夾克、圍巾、帽子、背包、雪地靴等。那些在Pinterest上搜索目的地，將要出門的人，可能正在準備這些用品。

9、健康和健身

(圖片來源Pinterest)

疫情使得健身產(chǎn)品受到外國消費者的青睞，而新冠肺炎最新變異病毒Omicron的出現(xiàn)可能會加劇這種需求。通過給使用健身產(chǎn)品的模特拍照，或者給產(chǎn)品拍特寫，可以起到很好的宣傳效果。

10.假日活動

(圖片來源Pinterest)

節(jié)日和季節(jié)內容在Pinterest上很受歡迎，因為人們習慣于尋找節(jié)日靈感，制作南瓜燈、感恩節(jié)食物、圣誕樹裝飾等等。任何與節(jié)日相關的產(chǎn)品和元素都適合通過Pinterest進行宣傳。

通過對Pinterest用戶年齡、性別比例、職業(yè)身份、家庭收入、地區(qū)分布、關注話題的分析，讓你對P inners有一個詳細的了解。你現(xiàn)在要做的就是把這些受眾特征和你自己產(chǎn)品對應客戶的受眾特征進行對比。如果契合度高，那就開始行動吧~

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