Google Ads與Microsoft Ads的3大不同之處,googleads底層邏輯-ESG跨境

Google Ads與Microsoft Ads的3大不同之處,googleads底層邏輯

谷歌廣告和微軟廣告的三個(gè)區(qū)別

營(yíng)銷人員可以很容易地將谷歌廣告中的廣告系列直接導(dǎo)入微軟廣告，但他們很容易犯這樣的錯(cuò)誤，即以與谷歌廣告賬戶完全相同的方式優(yōu)化微軟廣告。為了更好地優(yōu)化廣告系列，營(yíng)銷人員需要記住兩個(gè)廣告平臺(tái)之間的一些差異。

這篇文章將分享你需要知道的谷歌和微軟的三個(gè)主要區(qū)別。

1。廣告時(shí)間安排

用戶可以使用廣告時(shí)間設(shè)置來(lái)定位廣告，甚至只是進(jìn)行一些出價(jià)調(diào)整。廣告商可以選擇他們想展示廣告的時(shí)間和具體日期。他們也可以安排時(shí)間進(jìn)行一些投標(biāo)調(diào)整。不過(guò)需要注意的是，默認(rèn)情況下，谷歌廣告和微軟廣告中的廣告時(shí)間調(diào)整是一樣的。請(qǐng)記住，這些是不同的渠道，因此您需要了解每個(gè)渠道的廣告時(shí)間安排是如何工作的，并檢查數(shù)據(jù)以了解哪個(gè)最適合您的帳戶。

在谷歌廣告中，當(dāng)你編輯廣告時(shí)間表時(shí)(如上圖)，谷歌會(huì)提醒你賬戶所在的時(shí)區(qū)。這是因?yàn)槟阍诠雀璧膹V告時(shí)間表是根據(jù)你創(chuàng)建谷歌時(shí)選擇的時(shí)區(qū)確定的廣告賬戶。在上圖中，帳戶是太平洋時(shí)間，并且它在任何時(shí)候都位于任何日期。如果此帳戶位于美國(guó)，但時(shí)間需要從上午8:00更改為下午5:00，則使用東部時(shí)間的用戶將在上午11:00到晚上8:00之間看到廣告。如果您希望將每個(gè)時(shí)區(qū)設(shè)置為相同的時(shí)間段，則必須制作單獨(dú)的廣告系列。

微軟廣告的廣告時(shí)間表工作方式不同。如上圖所示，你可以看到微軟的廣告時(shí)間是基于觀看廣告的人的位置。因此，同一個(gè)廣告客戶仍然可以遍布美國(guó)，將時(shí)間保持在早上8點(diǎn)到下午5點(diǎn)之間，而不必執(zhí)行多個(gè)廣告系列來(lái)做到這一點(diǎn)。

2。搜索合作伙伴定位選項(xiàng)

谷歌廣告和微軟廣告都有搜索合作伙伴網(wǎng)絡(luò)。這些網(wǎng)站允許廣告商將搜索在線廣告的覆蓋范圍擴(kuò)展到除谷歌和必應(yīng)之外的其他網(wǎng)站。與谷歌和微軟的搜索合作伙伴網(wǎng)絡(luò)不同，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)的定位方式也不同。此外，谷歌的搜索合作伙伴設(shè)置在廣告系列級(jí)別。在微軟，你可以在廣告組層面調(diào)整廣告網(wǎng)絡(luò)的分布。

谷歌的搜索合作伙伴網(wǎng)絡(luò)包括數(shù)百個(gè)網(wǎng)站和其他谷歌網(wǎng)站(如YouTube)。默認(rèn)情況下，谷歌會(huì)自動(dòng)將你的廣告系列納入“搜索合作伙伴”設(shè)置。如果在細(xì)分廣告系列數(shù)據(jù)時(shí)看到搜索合作伙伴的結(jié)果低于標(biāo)準(zhǔn)，可以通過(guò)雙擊鼠標(biāo)刪除合作伙伴并保存設(shè)置。但是在Google定位搜索伙伴只能全選或者不選，不能只在Google定位搜索伙伴。

當(dāng)您調(diào)整Microsoft Ads中的廣告分發(fā)設(shè)置時(shí)，您將看到您的廣告除了可以在Bing上顯示外，還可以在AOL和Yahoo networks上顯示。與谷歌不同，你不能選擇只在Bing.com搜索在線廣告。即使你只想定位必應(yīng)，你還是要把必應(yīng)、AOL、雅虎結(jié)合起來(lái)。

微軟Ads中的廣告分發(fā)可以選擇按“擁有并運(yùn)營(yíng)”的合作伙伴和“聯(lián)合搜索合作伙伴”來(lái)分離其合作伙伴。不管出于什么原因，如果你發(fā)現(xiàn)其中一個(gè)合作伙伴選項(xiàng)的效果明顯好于其他選項(xiàng)，你可以對(duì)廣告群使用“只針對(duì)目標(biāo)”的定位方法。這是如何優(yōu)化廣告系列去嘗試這些渠道，盡可能提高效果的一個(gè)很大的區(qū)別。

3。有購(gòu)買意向的受眾群體

如果要針對(duì)更有可能主動(dòng)學(xué)習(xí)或準(zhǔn)備購(gòu)買特定類別產(chǎn)品或服務(wù)的用戶群體進(jìn)行不同的出價(jià)，Google Ads和Microsoft Ads都允許廣告主將這些感興趣的受眾群體添加到定制廣告系列中。您也可以通過(guò)在設(shè)置中定位或觀察(僅適用于Microsoft)來(lái)選擇使用這些受眾。在這兩個(gè)渠道中，您還可以將這些受眾的出價(jià)提高900%，或者將這些受眾的出價(jià)降低90%。

對(duì)于這些受眾來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)渠道之間的主要區(qū)別在于你必須在每個(gè)渠道的廣告系列中添加的實(shí)際選項(xiàng)。例如，微軟的“社交”類別有子類別選項(xiàng)，如“浪漫關(guān)系”或“外賣配快遞”，但谷歌沒有這些選項(xiàng)。每個(gè)頻道有幾個(gè)其他類別或子類別。

(來(lái)源:谷歌引流哥)

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