用五個方法打造最合適的亞馬遜關(guān)鍵詞-ESG跨境

亞馬遜產(chǎn)品關(guān)鍵詞是獲取流量最主要的入口，關(guān)于優(yōu)化產(chǎn)品頁面，您必須從熱門的關(guān)鍵短語開始研究，了解用戶正使用哪種關(guān)鍵詞搜索，方便用戶通過關(guān)鍵詞就能找到你的產(chǎn)品。 但是，用戶在亞馬遜上的搜索方式不同，因此在創(chuàng)建產(chǎn)品關(guān)鍵詞時，您必須考慮的因素有查詢類型，查詢長度，轉(zhuǎn)化次數(shù)和搜索量等差異。

一、關(guān)鍵詞的類型

客戶在傳統(tǒng)的搜索引擎所搜尋的關(guān)鍵詞主要偏向于解決問題類，就像“什么相機更好用”“手機裂屏怎么辦”，但在亞馬遜上卻更偏向于實體類，即意味在亞馬遜上如“相機”或“手機屏幕”的產(chǎn)品關(guān)鍵詞是主流。研究表明，在亞馬遜10W的搜索頻次中，98%的搜索是針對品牌或產(chǎn)品。其余的2%則要是書籍和電影。

二、關(guān)鍵詞長度

除了搜尋的關(guān)鍵詞類型不同，搜尋亞馬遜關(guān)鍵詞的長度也與傳統(tǒng)搜索引擎相差巨大。傳統(tǒng)搜索引擎的關(guān)鍵詞長度較長，并且規(guī)律不斷變化;亞馬遜關(guān)鍵詞長度較短，據(jù)亞馬遜調(diào)查報告顯示，100W個關(guān)鍵詞中，65%的關(guān)鍵詞都是關(guān)鍵詞短詞，主要2-3個關(guān)鍵詞的搜索最多。

較長的關(guān)鍵詞搜尋代表著更直接的轉(zhuǎn)化，而短詞搜尋代表著高流量點擊和更多的優(yōu)化。因此你需要在前期短詞高流量曝光獲勝和長詞穩(wěn)定轉(zhuǎn)化的轉(zhuǎn)換中找到合適的平衡點。

四、搜索量

因為亞馬遜并不現(xiàn)實搜索量，所以很多運營人員便試用谷歌的adwords作為參考，但是傳統(tǒng)引擎與電商引擎的查詢類型并不一樣，所以數(shù)據(jù)并不準確的。要獲取準確的亞馬遜數(shù)據(jù)，建議你試用億數(shù)通的關(guān)鍵詞查找功能，它是直接抓取亞馬遜后臺的數(shù)據(jù)進行匯總，準確率有保證。其實我們可以隨意抽取過去一個月的GOOGLE數(shù)據(jù)，你就會發(fā)現(xiàn)，生活方式條款的數(shù)量最高，然后是產(chǎn)品，最后是品牌。然而一般情況下亞馬遜品牌和產(chǎn)品級搜索是最高，而生活方式條款不會產(chǎn)生任何有意義的展示次數(shù)。

五、找尋熱門關(guān)鍵詞

很多時候，客戶的搜索詞與你所能想到的搜索詞并不相同，很多搜索詞你都無法想到。因此你可以通過亞馬遜熱銷表，下拉框，谷歌趨勢以及其他平臺如eBay，速賣通等的數(shù)據(jù)

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