關于亞馬遜“Bullet Points”優(yōu)化，請記住這5點-ESG跨境

在亞馬遜產(chǎn)品頁面上的圖片旁邊，你會發(fā)現(xiàn)五點描述，那就是亞馬遜Bullet Points。

亞馬遜Bullet Points(五點描述)是指亞馬遜產(chǎn)品要點，主要用來羅列產(chǎn)品的主要賣點，包括尺寸、功能、產(chǎn)品特點、用途、優(yōu)勢等，它們通過最大程度地減少文字閱讀，從而為用戶提供可用于決策購物的一小段信息。

亞馬遜Bullet Points能夠讓買家一眼看上去就被吸引，從而決定進一步瀏覽和了解你的產(chǎn)品詳情。那該如何優(yōu)化產(chǎn)品的Bullet Points呢?

一、亞馬遜Bullet Points

1、Bullet Points優(yōu)化思路

總體來說，主要目標是利用Bullet Points迅速抓住買家的眼球，讓買家快速閱讀和理解產(chǎn)品，從而達到吸引買家繼續(xù)瀏覽進而購買的目的。

2、“黃金位”不可浪費

不浪費，這是優(yōu)化的前提條件。亞馬遜既然給了我們機會，那就好好利用，更何況它還位于“黃金地段”。為什么要強調(diào)這一點呢，因為大多數(shù)消費者在購買產(chǎn)品時看重的就是產(chǎn)品本身的用處、性能、優(yōu)點、材料等，但是有些賣家直接將這些信息塞到了產(chǎn)品描述(ProductDescription)里。然而，產(chǎn)品描述藏在產(chǎn)品頁面下方。所以，能夠第一時間傳遞給消費者這些信息的，是Bullet Points。

3、注意格式，整潔清晰

在亞馬遜上做產(chǎn)品優(yōu)化其實是很受限的，要盡最大可能地利用亞馬通提供的相關權限，來讓產(chǎn)品脫穎而出，幫助買家迅速了解產(chǎn)品的特性。這就要求在寫B(tài)ullet Points 時，一定要整潔清晰，做到下面三個方面能讓你的Bullet Points變得清晰：a.每條Bullet Points的首字母大寫;b.可以標注①、②、③等序號，增加條理性;c.注意內(nèi)容的主次順序，一般由主到次，由簡到繁。

充分、明智地利用條數(shù)限制，可以寫5條Bullet Points，那就不要只寫3條。可以寫500個字符，就不要隨便寫寫應付了事，盡可能多地去展示產(chǎn)品的有用信息。

5、嘗試多寫一些關鍵字，吸引買家

可以將它看作是產(chǎn)品標題的補充，這樣可以最大限度地展示產(chǎn)品特點。但是，這里也并不是一個堆砌關鍵字的地方，否則買家不知道賣家想表達什么，所以一般要求使用簡單的描述和術語。

二、亞馬遜Bullet Points注意事項

想要Bullet Points符合亞馬遜的內(nèi)部搜索算法A9，就應該對其進行優(yōu)化。當你編寫B(tài)ullet Points時，應該注意：

1、禁止：用關鍵詞填充Bullet Points

關鍵詞填充是指你試圖獲得更好的搜索引擎優(yōu)化而一遍又一遍地堆砌關鍵詞。但是，這種做法幾年前就已廢除，現(xiàn)在這樣做，你只會為此受到懲罰。另外，這也會讓買家讀起來很費勁，可能會因重復大量閱讀而放棄。

2、禁止：完全忽略關鍵詞優(yōu)化

當你試圖為你的Bullet Points確定最后的關鍵詞時，不要為了簡潔而完全忽略優(yōu)化。列出10個左右的關鍵詞，然后看它們哪一個更適合。如果他們不適合，那就不要使用。

不同于很多其他電商平臺，買家需要翻到頁面的下方才能査看產(chǎn)品的詳情，了解產(chǎn)品的性能，亞馬遜主要是通過設置Bullet Points，買家不用滾動鼠標就可以看到簡短的介紹，最重要的是Bullet Points在很大程度上決定了買家是否愿意繼續(xù)閱讀頁面上的其他信息。所以，亞馬遜賣家朋友們一定不要輕視Bullet Points。

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