亞馬遜站內(nèi)廣告是什么？如何做亞馬遜站內(nèi)廣告？-ESG跨境

亞馬遜站內(nèi)廣告：是在亞馬遜站內(nèi)搜索買關(guān)鍵字，用這樣的方式來提高商品曝光率、點擊率，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化率。亞馬遜的站內(nèi)廣告是使用競標(biāo)的方式，同個分類內(nèi)出價高者得，以點擊量付費。

廣告會出現(xiàn)在哪里?

1. Desktop search搜索結(jié)果：廣告會被放在分類搜索結(jié)果的最后一行。

2. Desktop browser 瀏覽頁面：廣告會被放在分類瀏覽頁面的最下方、側(cè)邊欄。

3. 產(chǎn)品細(xì)節(jié)頁面(Product detail page)的下方：廣告會被放在相關(guān)產(chǎn)品細(xì)節(jié)頁面的下方。

　除此之外，亞馬遜也持續(xù)測試，尋找更多放廣告的位置，來幫賣家達(dá)到提升銷售的效果。而所有廣告的閱讀率、點擊率、轉(zhuǎn)化率，也都可以在賣家支持中心的 Reports> Advertising Reports 看到。

亞馬遜站內(nèi)廣告的創(chuàng)建位置在賣家中心的導(dǎo)航菜單Advertising下拉菜單Campain Manager中，點擊打開頁面后，點擊Create a Campain即可選擇打算推廣的Listing進(jìn)行廣告創(chuàng)建。

創(chuàng)建廣告的前提是，該Listing已經(jīng)擁有Buy Box, 對于沒有Buy Box的Listing，是無法進(jìn)行站內(nèi)廣告推廣的。

選擇了Listing，創(chuàng)建中按照指示要求，填寫廣告名稱，每日廣告預(yù)算和廣告時間，完成廣告計劃的基本設(shè)置。

而一條廣告，關(guān)鍵的設(shè)置在于Listing廣告關(guān)鍵詞的設(shè)置上，亞馬遜平臺提供了兩種關(guān)鍵詞設(shè)置方法，Automatic Targeting（系統(tǒng)自動生成）和Manual Targeting(手動設(shè)置），如果你對產(chǎn)品足夠熟，能夠很好地把握核心關(guān)鍵詞，那么我建議你選擇手動設(shè)置的方式來設(shè)置關(guān)鍵詞，如果你對產(chǎn)品屬性不是很熟，可以采用系統(tǒng)自動生成的方式設(shè)置。

針對不同的關(guān)鍵詞，可以設(shè)置不同的點擊價格。這里需要注意的是，實際每次點擊產(chǎn)生的費用并不一定是你自己設(shè)置的價格，按照亞馬遜的點擊價格生成規(guī)則，你的廣告的每次點擊最終扣費是比你低一名的出價再加上$0.01。

一個Campain下面可以設(shè)置多個Ad Group, 一個Ad Group可以設(shè)置多個廣告關(guān)鍵詞，而同一Ad Group的關(guān)鍵詞是公用的，所以，如果是同類產(chǎn)品，可以放在一個Ad Group中，但若產(chǎn)品不同或者差別明顯，建議分別設(shè)置Campain或者Ad Group。

在關(guān)鍵詞的選擇上，不建議選擇很多關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，通常情況下，一款產(chǎn)品選擇5-10個關(guān)鍵詞做推廣已經(jīng)OK，很多所謂的很偏的邊緣關(guān)鍵詞，長尾關(guān)鍵詞甚至長長尾關(guān)鍵詞，并沒有太大的必要。同時，設(shè)置太多的關(guān)鍵詞，只會讓運營者精力分散，疏忽了核心關(guān)鍵。

本期關(guān)于亞馬遜站內(nèi)廣告的知識就介紹到這，想要獲取更多關(guān)于亞馬遜站內(nèi)廣告的有關(guān)內(nèi)容，請您關(guān)注Jungle Scout中文官網(wǎng)，我們將持續(xù)為您解答~

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