9月1日起，亞馬遜將新增廣告管理費，如何降低運營成本?-ESG跨境

據(jù)業(yè)內(nèi)媒體報道，近日多位賣家反饋稱收到亞馬遜最新“收錢”郵件通知。

自 2021 年 9 月 1 日起，新的廣告管理費可能會添加到您亞馬遜廣告賬戶的賬單中。在某些國家或地區(qū)投放廣告，或者當廣告主在某些國家或地區(qū)購買廣告時，其賬單中可能會包含廣告管理費。

廣告管理費，也叫廣告監(jiān)管費(Regulatory Advertisting Fee)。根據(jù)當?shù)財?shù)字服務稅 ( Digital Services Taxes, 即“DST”) 或其他法規(guī)的實施，在某些國家/地區(qū)投放廣告或廣告商在某些國家/地區(qū)購買廣告時，你的賬單可能會收取監(jiān)管廣告費率。

這些費用會添加到你的廣告賬單發(fā)票的小計中。

哪些國家站點會收取這些亞馬遜廣告管理費用?

目前，這些國家包括：法國、意大利、西班牙、英國、奧地利和土耳其。但是不知道將來是否會增加到更多其他站點中。

DST費率具體如下：

英國：2%

意大利：3%

法國：3%

西班牙：3%

奧地利：5%

土耳其：7.5%

但是這個費率可能會根據(jù)淡季旺季或者冬令時和夏令時會發(fā)生變化。所以大家要時刻留意。

1. 提高廣告投放的精準度

精細地投放廣告，可以避免預算的浪費，節(jié)約廣告成本

2. 拓寬流量渠道

當前亞馬遜站內(nèi)流量競爭激烈，市場整體 bid越來越高，導致廣告成本不斷上升。

另外消費者上網(wǎng)時間趨于碎片化，搜索場景越來越少，站內(nèi)搜索廣告的作用正在減弱，因此我們需要拓展新的流量渠道。

DSP廣告作為一種積極的營銷方式，可以將產(chǎn)品投放到各種媒體中，主動向可能對產(chǎn)品感興趣的潛在客戶進行展示，從而達到主動找人的目的，更符合消費者上網(wǎng)時間的碎片化趨勢。

另外， DSP廣告實現(xiàn)了訪客的再定位，可以將曾經(jīng)瀏覽過旗艦店或產(chǎn)品但沒有購買的用戶重新通過投放產(chǎn)品廣告吸引回來，從而進一步提高流量的利用效率。

3. 強化品牌建設

在亞馬遜平臺下一步的發(fā)展方向是品牌化，而現(xiàn)在越來越多的賣家已開始建立品牌。

但是，建立品牌是一個長期的過程，其回報又很難量化，為什么要有那么多賣家堅持做品牌?原因是，這有兩個好處：

1. 有利于實現(xiàn)差異化，從而避開行業(yè)內(nèi)的價格戰(zhàn)，提高產(chǎn)品的毛利率。

2. 有助于提升品牌影響力，積累品牌用戶，降低推廣成本。

值得注意的是，眼下雖然只是歐洲站賣家收到了廣告管理費的郵件。

但是按照以往經(jīng)驗，一項規(guī)則從單個站點試行到全站點推廣是亞馬遜歷年來的行事規(guī)律，所以后續(xù)美國站等其他站點大概率也要收廣告管理費。

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