如何打造亞馬遜品牌旗艦店?品牌旗艦店創(chuàng)建和優(yōu)化-ESG跨境

當賣家拿到了亞馬遜品牌備案的成功批復，您打造品牌的時刻也就到來了。亞馬遜品牌旗艦店是打造品牌的第一步，建設好品牌旗艦店決定了您在出海的路上能走多遠。如何才能打造一個好的品牌旗艦店的呢?

一、亞馬遜品牌旗艦店創(chuàng)建

1、創(chuàng)建店鋪

要為您的品牌創(chuàng)建新店鋪：

1. 轉至【店鋪】選項卡。

2. 選擇【管理店鋪】，并選擇您的品牌名稱。

3. 選擇【創(chuàng)建店鋪】。

您將在這里創(chuàng)建一個主頁，顯示您的品牌名稱、商標和品牌簡介。

2、設置您的主頁

1. 輸入您的【品牌名稱】。 這將是您的店鋪名稱。如果您之前使用的是縮寫名，可以在此處使用完整的品牌名稱。

2. 上傳【品牌徽標】。 如果您希望徽標在較小的屏幕上(如移動設備的屏幕)顯示時不會失真，可以使用簡單的徽標。請上傳 400×400像素的圖片以實現(xiàn)最佳分辨率。

3. 輸入【品牌描述】。 向買家簡要地描述您的品牌故事和商品系列。搜索引擎將會使用此描述。

3、選擇頁面模板

亞馬遜提供了方便在臺式機和移動設備上使用的頁面模板，幫助您創(chuàng)建店鋪主頁。您可以從以下三種模板類型中進行選擇：

選取框–以圖像和文字的混合形式展示若干商品，輔助講述品牌故事。適用于多個分類下的商品的主頁和品牌故事。如果您要將高質量的圖像或視頻鏈接到您的店鋪商品頁面，這是一個不錯的選擇。

標注–使用大圖片突出展示您的暢銷商品。側重于使用高質量圖像來展示品牌信息，可以為您的品牌重點顯示旗艦商品或熱門商品系列。如果需要創(chuàng)建品牌故事的商品選擇性較少，此模板也可用作您的主頁。

商品網(wǎng)格–同時顯示多個商品。如果您的店鋪有 8 個或更多商品，您可以使用商品網(wǎng)格模板一次性將多個商品添加到您的店鋪頁面。此模板最適合展示相關商品或同一分類的商品。

4、發(fā)布您的店鋪

在您發(fā)布您的亞馬遜品牌旗艦店之前，您要完成商店的創(chuàng)建并將商品添加到您的頁面。

當您發(fā)布店鋪時，亞馬遜會通過嚴格的審核流程對店鋪進行審核，以確保它符合亞馬遜針對買家購物體驗設定的高標準。

亞馬遜將對店鋪進行審核，以確保其符合相關指南：

● 已獲批準的商品列表

● 恰當?shù)恼Z言、拼寫和語法

● 圖片質量和合規(guī)性

● 沒有禁止的內容

● 沒有亞馬遜不支持使用的語句(例如，“美國最暢銷的帽子”)

● 沒有亞馬遜之外的任何聯(lián)系信息或鏈接

● 不提及亞馬遜評級、排名、價格、折扣或優(yōu)惠

請記住，店鋪審核將需要 72 小時，因此在重要的銷售、促銷或節(jié)假日活動來臨之前，請留出充足的時間來提前計劃和發(fā)布店鋪。

注意： 如果亞馬遜在審核過程中拒絕了店鋪頁面，將通過電子郵件告訴您需要更改才能獲得批準的頁面元素。

二、亞馬遜品牌旗艦店打造

1、站內/站外的窗口

品牌旗艦店一旦創(chuàng)建完成，亞馬遜會為這個旗艦店分配一個獨特的網(wǎng)站地址，賣家可以用這個地址作為站內站外的宣傳窗口。這個地址統(tǒng)一為：https://www.amazon.com/abc, abc即是您的品牌。

如果在亞馬遜站內做品牌推廣，或是通過站外的社交網(wǎng)站做宣傳，比如朋友圈的分享，facebook，youtube等，您都可以把用戶引流到旗艦店中進行深度的瀏覽。如果您的店鋪有多個品牌，那就意味著您可以創(chuàng)建多個品牌旗艦店來推廣銷售所有的商品。

2、產(chǎn)品的展示、

跟實體零售店一樣，亞馬遜的品牌旗艦店首先承載的是產(chǎn)品展示的功能。對于零售來說，品牌是建立在產(chǎn)品之上的。

與商品推廣的展示不同，旗艦店里面的商品展示首先要突出產(chǎn)品的設計理念，而不是價格。這個設計理念通過精美的圖片展示出來，能夠讓產(chǎn)品本身吸引住消費者的眼球，所以如何展現(xiàn)產(chǎn)品的獨特之處和細節(jié)就需要在制作之前擬定出不同的方案。很多賣家在做產(chǎn)品展示的時候，急于表達太多的內容，效果往往適得其反。在基本展示中，如果利用主打產(chǎn)品制造出一到兩個清晰的產(chǎn)品了理念已經(jīng)很不錯了!

另外，抓住消費者的購物心理進一步展示更多的產(chǎn)品。比如 Featureed Deals(促銷商品)，Best Sellers From ABC(熱賣商品), 或者 Recommended For You(推薦商品), 這些都是通過亞馬遜的大數(shù)據(jù)算法自動向每一位消費者進行推薦的，您只需要把展示的元素和旗艦店的布局做好就行了。

當然，產(chǎn)品豐富的賣家可以使用導航條，把產(chǎn)品按照不同的類別來安排，比如很多服裝類的賣家喜歡采取這種方式。

這里說的品牌的展示可不單是Logo的曝光，而是品牌背后的一切，包括了品牌的理念、品牌的故事、消費者體驗等元素。聽起來很玄學，但是仔細想想還是很清晰的。

品牌理念：傳遞的是一種生活方式和生活態(tài)度

上面這個品牌透過這一組照片，讓人聯(lián)想到的關鍵詞是運動、健康、奔放、快樂的生活狀態(tài)。它告訴消費者，如果你也想這樣生活，選擇我們的產(chǎn)品吧!

品牌故事：傳遞的是品牌精神，比如對制作極致的追求，或者匠心精神，環(huán)保精神等。

Zober是賣衣架的，它通過簡單的文字描述傳達了品牌背后的故事：它通過消費者希望保持房間整潔的訴求，來講述每一件商品是如何精心設計來達到人們所期望的簡潔和最大化的空間利用。

下面這個品牌則是通過對細節(jié)的展現(xiàn)，傳遞了對產(chǎn)品精細化打造的匠心精神。它通過一句簡單的描述表達了制作的嚴謹和產(chǎn)品的舒適性：為床墊添加一層，帶來貼身的舒適感。

而下面的營養(yǎng)素則是通過種植的環(huán)保和綠色傳遞了品牌所倡導的綠色健康的生活態(tài)度。

消費者體驗：通過對不同消費者的刻畫，傳遞出品牌的信任度和產(chǎn)品針對的不同人群。Himalaya天然補充劑就通過對不同職業(yè)，不同年齡段，不同活動場景的人群的刻畫完美地傳遞了這一信息。

做好商品的展示，品牌的展現(xiàn)，品牌旗艦店才真正具有了生命力，您才能夠逐步培養(yǎng)品牌的粉絲。再小的品牌都是有故事的!

(文中部分素材來源于網(wǎng)絡，如有侵權聯(lián)系客服)

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