如何打造亞馬遜品牌旗艦店?品牌旗艦店創(chuàng)建和優(yōu)化-ESG跨境

當(dāng)賣家拿到了亞馬遜品牌備案的成功批復(fù)，您打造品牌的時(shí)刻也就到來了。亞馬遜品牌旗艦店是打造品牌的第一步，建設(shè)好品牌旗艦店決定了您在出海的路上能走多遠(yuǎn)。如何才能打造一個(gè)好的品牌旗艦店的呢?

一、亞馬遜品牌旗艦店創(chuàng)建

1、創(chuàng)建店鋪

要為您的品牌創(chuàng)建新店鋪：

1. 轉(zhuǎn)至【店鋪】選項(xiàng)卡。

2. 選擇【管理店鋪】，并選擇您的品牌名稱。

3. 選擇【創(chuàng)建店鋪】。

您將在這里創(chuàng)建一個(gè)主頁(yè)，顯示您的品牌名稱、商標(biāo)和品牌簡(jiǎn)介。

2、設(shè)置您的主頁(yè)

1. 輸入您的【品牌名稱】。 這將是您的店鋪名稱。如果您之前使用的是縮寫名，可以在此處使用完整的品牌名稱。

2. 上傳【品牌徽標(biāo)】。 如果您希望徽標(biāo)在較小的屏幕上(如移動(dòng)設(shè)備的屏幕)顯示時(shí)不會(huì)失真，可以使用簡(jiǎn)單的徽標(biāo)。請(qǐng)上傳 400×400像素的圖片以實(shí)現(xiàn)最佳分辨率。

3. 輸入【品牌描述】。 向買家簡(jiǎn)要地描述您的品牌故事和商品系列。搜索引擎將會(huì)使用此描述。

3、選擇頁(yè)面模板

亞馬遜提供了方便在臺(tái)式機(jī)和移動(dòng)設(shè)備上使用的頁(yè)面模板，幫助您創(chuàng)建店鋪主頁(yè)。您可以從以下三種模板類型中進(jìn)行選擇：

選取框–以圖像和文字的混合形式展示若干商品，輔助講述品牌故事。適用于多個(gè)分類下的商品的主頁(yè)和品牌故事。如果您要將高質(zhì)量的圖像或視頻鏈接到您的店鋪商品頁(yè)面，這是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

標(biāo)注–使用大圖片突出展示您的暢銷商品。側(cè)重于使用高質(zhì)量圖像來展示品牌信息，可以為您的品牌重點(diǎn)顯示旗艦商品或熱門商品系列。如果需要?jiǎng)?chuàng)建品牌故事的商品選擇性較少，此模板也可用作您的主頁(yè)。

商品網(wǎng)格–同時(shí)顯示多個(gè)商品。如果您的店鋪有 8 個(gè)或更多商品，您可以使用商品網(wǎng)格模板一次性將多個(gè)商品添加到您的店鋪頁(yè)面。此模板最適合展示相關(guān)商品或同一分類的商品。

4、發(fā)布您的店鋪

在您發(fā)布您的亞馬遜品牌旗艦店之前，您要完成商店的創(chuàng)建并將商品添加到您的頁(yè)面。

當(dāng)您發(fā)布店鋪時(shí)，亞馬遜會(huì)通過嚴(yán)格的審核流程對(duì)店鋪進(jìn)行審核，以確保它符合亞馬遜針對(duì)買家購(gòu)物體驗(yàn)設(shè)定的高標(biāo)準(zhǔn)。

亞馬遜將對(duì)店鋪進(jìn)行審核，以確保其符合相關(guān)指南：

● 已獲批準(zhǔn)的商品列表

● 恰當(dāng)?shù)恼Z言、拼寫和語法

● 圖片質(zhì)量和合規(guī)性

● 沒有禁止的內(nèi)容

● 沒有亞馬遜不支持使用的語句(例如，“美國(guó)最暢銷的帽子”)

● 沒有亞馬遜之外的任何聯(lián)系信息或鏈接

● 不提及亞馬遜評(píng)級(jí)、排名、價(jià)格、折扣或優(yōu)惠

請(qǐng)記住，店鋪審核將需要 72 小時(shí)，因此在重要的銷售、促銷或節(jié)假日活動(dòng)來臨之前，請(qǐng)留出充足的時(shí)間來提前計(jì)劃和發(fā)布店鋪。

注意： 如果亞馬遜在審核過程中拒絕了店鋪頁(yè)面，將通過電子郵件告訴您需要更改才能獲得批準(zhǔn)的頁(yè)面元素。

二、亞馬遜品牌旗艦店打造

1、站內(nèi)/站外的窗口

品牌旗艦店一旦創(chuàng)建完成，亞馬遜會(huì)為這個(gè)旗艦店分配一個(gè)獨(dú)特的網(wǎng)站地址，賣家可以用這個(gè)地址作為站內(nèi)站外的宣傳窗口。這個(gè)地址統(tǒng)一為：https://www.amazon.com/abc, abc即是您的品牌。

如果在亞馬遜站內(nèi)做品牌推廣，或是通過站外的社交網(wǎng)站做宣傳，比如朋友圈的分享，facebook，youtube等，您都可以把用戶引流到旗艦店中進(jìn)行深度的瀏覽。如果您的店鋪有多個(gè)品牌，那就意味著您可以創(chuàng)建多個(gè)品牌旗艦店來推廣銷售所有的商品。

2、產(chǎn)品的展示、

跟實(shí)體零售店一樣，亞馬遜的品牌旗艦店首先承載的是產(chǎn)品展示的功能。對(duì)于零售來說，品牌是建立在產(chǎn)品之上的。

與商品推廣的展示不同，旗艦店里面的商品展示首先要突出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，而不是價(jià)格。這個(gè)設(shè)計(jì)理念通過精美的圖片展示出來，能夠讓產(chǎn)品本身吸引住消費(fèi)者的眼球，所以如何展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特之處和細(xì)節(jié)就需要在制作之前擬定出不同的方案。很多賣家在做產(chǎn)品展示的時(shí)候，急于表達(dá)太多的內(nèi)容，效果往往適得其反。在基本展示中，如果利用主打產(chǎn)品制造出一到兩個(gè)清晰的產(chǎn)品了理念已經(jīng)很不錯(cuò)了!

另外，抓住消費(fèi)者的購(gòu)物心理進(jìn)一步展示更多的產(chǎn)品。比如 Featureed Deals(促銷商品)，Best Sellers From ABC(熱賣商品), 或者 Recommended For You(推薦商品), 這些都是通過亞馬遜的大數(shù)據(jù)算法自動(dòng)向每一位消費(fèi)者進(jìn)行推薦的，您只需要把展示的元素和旗艦店的布局做好就行了。

當(dāng)然，產(chǎn)品豐富的賣家可以使用導(dǎo)航條，把產(chǎn)品按照不同的類別來安排，比如很多服裝類的賣家喜歡采取這種方式。

這里說的品牌的展示可不單是Logo的曝光，而是品牌背后的一切，包括了品牌的理念、品牌的故事、消費(fèi)者體驗(yàn)等元素。聽起來很玄學(xué)，但是仔細(xì)想想還是很清晰的。

品牌理念：傳遞的是一種生活方式和生活態(tài)度

上面這個(gè)品牌透過這一組照片，讓人聯(lián)想到的關(guān)鍵詞是運(yùn)動(dòng)、健康、奔放、快樂的生活狀態(tài)。它告訴消費(fèi)者，如果你也想這樣生活，選擇我們的產(chǎn)品吧!

品牌故事：傳遞的是品牌精神，比如對(duì)制作極致的追求，或者匠心精神，環(huán)保精神等。

Zober是賣衣架的，它通過簡(jiǎn)單的文字描述傳達(dá)了品牌背后的故事：它通過消費(fèi)者希望保持房間整潔的訴求，來講述每一件商品是如何精心設(shè)計(jì)來達(dá)到人們所期望的簡(jiǎn)潔和最大化的空間利用。

下面這個(gè)品牌則是通過對(duì)細(xì)節(jié)的展現(xiàn)，傳遞了對(duì)產(chǎn)品精細(xì)化打造的匠心精神。它通過一句簡(jiǎn)單的描述表達(dá)了制作的嚴(yán)謹(jǐn)和產(chǎn)品的舒適性：為床墊添加一層，帶來貼身的舒適感。

而下面的營(yíng)養(yǎng)素則是通過種植的環(huán)保和綠色傳遞了品牌所倡導(dǎo)的綠色健康的生活態(tài)度。

消費(fèi)者體驗(yàn)：通過對(duì)不同消費(fèi)者的刻畫，傳遞出品牌的信任度和產(chǎn)品針對(duì)的不同人群。Himalaya天然補(bǔ)充劑就通過對(duì)不同職業(yè)，不同年齡段，不同活動(dòng)場(chǎng)景的人群的刻畫完美地傳遞了這一信息。

做好商品的展示，品牌的展現(xiàn)，品牌旗艦店才真正具有了生命力，您才能夠逐步培養(yǎng)品牌的粉絲。再小的品牌都是有故事的!

(文中部分素材來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)聯(lián)系客服)

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