干貨!深入了解亞馬遜(A+頁面)-ESG跨境

亞馬遜A+頁面是什么意思?亞馬遜A + 頁面就是我們平常所說的圖文詳情頁面，是產(chǎn)品基本描述的擴展版本。會增加額外的展示內(nèi)容包括可掃描的文本，進一步闡述產(chǎn)品的功能和優(yōu)點，亞馬遜A+頁面作為一種圖文并茂的描述頁面，帶來的不僅僅是“三提一減”(提高轉(zhuǎn)化率，瀏覽量，銷量，減少買家退貨和差評)，還有樹立品牌和提升品牌知名度，促進重復(fù)購買的作用。

一、亞馬遜A+頁面是什么？

所謂A+頁面，就是圖文版的詳情頁面，顯示在PC端 Listing的最下部。通過生動的圖片展示，加上詳細的文字描寫，更好地展現(xiàn)產(chǎn)品特征、產(chǎn)品魅力、差異點等具體的訴求點，能夠更好地吸引消費者的購買欲望。

亞馬遜A+頁面的功能不是所有產(chǎn)品都有的，只有通過了Amazon品牌注冊的產(chǎn)品才可以擁有。該功能獨特的權(quán)限，說明會為賣家?guī)砀蟮暮锰帯?/p>

二、亞馬遜A+頁面的優(yōu)勢與作用

1、增加品牌知名度：有不少賣家在亞馬遜A+頁面預(yù)留一部分展示公司或者工廠實力，向用戶傳達品牌故事和歷史，大大提高了產(chǎn)品在買家心里的檔次，還樹立品牌形象和定位，提升品牌知名度。

2、增加銷售量：隨著手指的滑動，大腦對于信息的收納，更詳盡的描述會縮短買家考慮時間，刺激購買購買欲，直接促進消費者的購買決定，銷售量平均提升3%~5%。

3、減少退貨和差評：使用不同的方法來描述商品特性，更多的展示細節(jié)和差異點，增進顧客對產(chǎn)品的了解，減少退貨和差評。

4、提升轉(zhuǎn)化率：與普通賣家同樣文案的情況下，增加圖片和視頻的亞馬遜A+頁面更能吸引買家。歷史數(shù)據(jù)顯示，使用亞馬遜A+ 頁面后，產(chǎn)品流量的轉(zhuǎn)化可提高5%。

5、強調(diào)優(yōu)勢：通過關(guān)鍵詞和說明文，進一步放大搜索引擎優(yōu)化的效果。

三、亞馬遜A+頁面

A+頁面的功能不是所有產(chǎn)品都有的，只有通過了Amazon品牌注冊的產(chǎn)品才可以擁有。該功能獨特的權(quán)限，說明會為賣家?guī)砀蟮暮锰帯?/p>

1、 可以展現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計理念、品牌特點以及公司初衷，給消費者帶來良好的印象，有利于為品牌做宣傳，提高品牌知名度。

2.、美觀的A+頁面，包括精美的圖片，以及詳細生動的產(chǎn)品描述，可以吸引消費者購買，提高轉(zhuǎn)化率。實際數(shù)據(jù)表明，帶有A+頁面的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率比普通產(chǎn)品高出40%以上!

3.、詳細的內(nèi)容介紹，可以讓消費者在購買產(chǎn)品之前，充分了解產(chǎn)品的相關(guān)信息，可以減少買家退貨或留下差評。

四、做亞馬遜A+頁面的步驟

第二步，確定你創(chuàng)建的產(chǎn)品是在申請Amazon品牌保護的類別發(fā)布，沒有使用UPC或EAN，而是通過GCID創(chuàng)建。

第三步，根據(jù)產(chǎn)品需求，選擇對應(yīng)模板。如果沒有特殊需求，建議選擇模板2.3.4，有主次之分，可以更好的突出產(chǎn)品細節(jié)，方便消費者查看重點。

第四步，添加產(chǎn)品內(nèi)容，包括圖片和文字。圖片一定要選擇高清圖，尺寸要符合頁面的展示效果。

第五步，預(yù)覽A+頁面無誤后，等待審核結(jié)果。

雖說A+頁面能夠為產(chǎn)品帶來這么高轉(zhuǎn)化率，但是要想通過Amazon的品牌注冊還需要準備很多資料，比如需要美國或其他國家遞交商標的回執(zhí)或證書，賣家要有自己的官網(wǎng)等等，環(huán)節(jié)比較繁瑣。

五、亞馬遜A+頁面編輯小技巧

① 高清圖片吸睛-可以使用橫幅圖片模板，以大圖為開端吸引消費者關(guān)注

② 補充說明激發(fā)興趣-利用主圖及附圖，為產(chǎn)品添加補充說明

③ 關(guān)鍵詞增加檢索幾率-利用多圖模板，并為每副圖添加文字說明以提高檢索率

④ 整體風格保持一致-所有商品用同一風格利于樹立品牌形象，加深買家記憶。

大家可以嘗試一下使用970*600橫幅模板占據(jù)一屏內(nèi)容，第一時間鎖定消費者的目光。然后提供完整、詳細的說明信息，幫助消費者進一步了解產(chǎn)品。各位賣家朋友們要注意文字與圖片的搭配效果，不要圖片太大或者文字太少。

頁面寫作建議5個模板都全部用起來，寫消費者關(guān)注的賣點，進一步補充5點描述中沒有寫到的內(nèi)容。以一張圖片對應(yīng)一個賣點的形式會更加美觀，圖片盡量清晰并且突出重點，不建議圖片中寫文字哦。文字段落盡量整潔，避免大段大段的主觀表達和賣點的重復(fù)描述。最好能再堆積有效關(guān)鍵詞的同時，又讓消費者get到產(chǎn)品的優(yōu)點與差異點。

– 視頻功能：

EBC視頻功能使賣家能夠在產(chǎn)品詳情頁的主圖部分添加一個視頻，同時視頻也將出現(xiàn)在信息詳情頁面的“相關(guān)視頻短片”( Related Video Shorts)部分。

不過只有通過Vendor Central得到亞馬遜授權(quán)的制造商才能夠為亞馬遜A +內(nèi)容頁面服務(wù)付費，并在其產(chǎn)品詳細頁面中添加視頻。根據(jù)海外賣家的反饋 ，這些的推廣的方式能夠使得商品詳情頁展示內(nèi)容更加豐富，并增加商品轉(zhuǎn)化率促進銷售。

視頻上傳要求內(nèi)容要好，聲效和分辨率清晰，亞馬遜有權(quán)拒絕效果不佳的視頻。 并且視頻當中不能包含產(chǎn)品評論、亞馬遜站外網(wǎng)站網(wǎng)址、不當內(nèi)容，時間暗示(如限時折扣)，或價格折扣等。正確的視頻文件格式：3GP、AAC、 AVI、FLV、 MOV、 MP4和MPEG-2?？s略圖寬高比：16:9，建議最小寬度為1920 px，采用JPEG 或 PNG格式。

大家要明白，制作亞馬遜A+頁面其實沒有那么困難，需要我們花心思的是準備內(nèi)容的工作。做好亞馬遜A+頁面不僅可以讓賣家擁有一個優(yōu)質(zhì)的展示平臺，同時通過該頁面的listing轉(zhuǎn)化率也是比較客觀的，所以賣家在制作頁面的時候需要提前做好市場分析，從而做好亞馬遜A+頁面后帶來更多的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

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