官方福利！亞馬遜悄悄上線了這兩大免費(fèi)功能！-ESG跨境

官方福利！亞馬遜悄悄上線了這兩大免費(fèi)功能！

亞馬遜觀察
亞馬遜觀察
2020-08-03
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8月初，在經(jīng)歷了大半年的負(fù)面消息轟炸后，亞馬遜賣家終于迎來了兩個(gè)重大的好消息：自動(dòng)廣告可以否定ASIN，非品牌賣家可以上傳視頻了！ 我們?cè)谧鰪V告時(shí)，經(jīng)常會(huì)...

8月初，在經(jīng)歷了大半年的負(fù)面消息轟炸后，亞馬遜賣家終于迎來了兩個(gè)重大的好消息：自動(dòng)廣告可以否定ASIN，非品牌賣家可以上傳視頻了！
我們?cè)谧鰪V告時(shí)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)下載下來的廣告報(bào)表里關(guān)鍵詞這一欄出現(xiàn)很多ASIN的情況。這是因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的相關(guān)性幫我們把廣告展示在相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品頁面的廣告位置，但是如果我們的產(chǎn)品相對(duì)于該產(chǎn)品沒有明顯的價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，廣告不僅不會(huì)給我們帶來轉(zhuǎn)化，還會(huì)增加很多無效花費(fèi)，直接拉高ACoS！
由于自動(dòng)廣告是無法否定ASIN的，無論我們?cè)鯓觾?yōu)化，廣告報(bào)表總會(huì)出現(xiàn)其他ASIN。但是，亞馬遜悄無聲息地上線了“否定商品定位”功能，趕緊跟小編來看看~
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自動(dòng)廣告上線否定ASIN功能

上周小編在網(wǎng)上沖浪時(shí)就有發(fā)現(xiàn)賣家討論自動(dòng)廣告可以否定ASIN的討論，但是當(dāng)時(shí)小編的賣家后臺(tái)并沒有出現(xiàn)這一功能，今天再次查看時(shí)就出現(xiàn)了非常醒目的提醒！
否定商品定位簡(jiǎn)介

現(xiàn)在，您可以在廣告活動(dòng)和廣告群組級(jí)別對(duì)商品進(jìn)行否定定位，以自動(dòng)投放廣告活動(dòng)

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根據(jù)亞馬遜官方說明，使用否定商品定位：
我們的廣告不會(huì)在消費(fèi)者的搜索詞與我們的否定商品選擇匹配時(shí)展示。我們可以包含希望從定位選項(xiàng)中排除的品牌和商品的否定列表。排除不相關(guān)品牌和商品有助于降低廣告投入產(chǎn)出比 (ACOS)。
對(duì)于商品推廣，我們?cè)谶x擇商品定位時(shí)會(huì)在廣告活動(dòng)創(chuàng)建工具中看到否定商品定位；
對(duì)于品牌推廣，我們?cè)谶x擇商品定位策略時(shí)會(huì)看到該選項(xiàng)；
對(duì)于展示型推廣，我們可以在創(chuàng)建廣告活動(dòng)后設(shè)置否定定位。
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自動(dòng)廣告如何否定ASIN？
1. 登錄賣家后臺(tái)，轉(zhuǎn)到【廣告活動(dòng)】；
2. 對(duì)于商品推廣和展示型推廣，選擇廣告活動(dòng)和廣告組，然后轉(zhuǎn)到【否定投放】。?對(duì)于品牌推廣，選擇廣告活動(dòng)，然后轉(zhuǎn)到【否定投放】；
3. 添加要排除的ASIN（可搜索、輸入、批量上傳）；
4. 點(diǎn)擊【添加否定商品投放】。
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一直被廣告跑出ASIN所困擾的賣家趕緊用起來?。≡僖膊灰装谆诉@些廣告費(fèi)了！
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非品牌賣家開放上傳視頻

視頻的轉(zhuǎn)化率有多高？我們?cè)趤嗰R遜視頻廣告的實(shí)操指南——《抓住亞馬遜這個(gè)新風(fēng)口，快人一步搶占旺季流量！》一文中就引用過亞馬遜官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：
“每5位亞馬遜訪客中就有1人在觀看品牌后或商品視頻購買相關(guān)商品，68%的消費(fèi)者偏好短視頻方式了解新商品或服務(wù)?！?/strong>
然而，只有品牌賣家才能上傳視頻，沒有品牌的賣家要想在圖片列展示視頻只能向第三方付費(fèi)來實(shí)現(xiàn)“主圖上視頻”，市場(chǎng)價(jià)格基本都在1000元以上。現(xiàn)在，亞馬遜主動(dòng)向非品牌賣家開放了這一功能，就問你開不開心！
近日，美國站的賣家收到了主題為“視頻上傳政策更新”的郵件，亞馬遜通知：非品牌賣家可以把視頻上傳到商品詳情頁的“圖片”部分。
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郵件翻譯如下：
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視頻上傳政策更新

在第3 季度，亞馬遜將允許非品牌賣家將視頻上傳到商品詳情頁的“圖片”部分。視頻可幫助我們的顧客做出更明智的購買決定。亞馬遜發(fā)現(xiàn)，當(dāng)視頻可用時(shí)，顧客訪問的商品詳情頁更少，廣告的花費(fèi)更少。

在“圖片”部分，亞馬遜將始終展示單個(gè)銷售伙伴提供的視頻。對(duì)于此廣告位，品牌所有者將優(yōu)先于非品牌。但是，如果品牌所有者未提供視頻，亞馬遜將展示非品牌為該商品上傳的視頻。

要充分利用這個(gè)廣告位，請(qǐng)立即上傳視頻。

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視頻推廣正是亞馬遜平臺(tái)的大勢(shì)，無論品牌賣家還是非品牌賣家都要盡快開始占領(lǐng)視頻帶來的流量，遲一步我們能瓜分到的流量就少一些！
趕緊試試亞馬遜最新開放的兩個(gè)造福賣家的新功能，省下的推廣費(fèi)用你自己去算吧！

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