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PPC廣告優(yōu)化：否定關(guān)鍵詞的另類玩法！

亞馬遜觀察

2020-05-15

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上周，我們分享亞馬遜PPC廣告的入門操作之設(shè)置自動廣告，運行一周之后，我們就可以開始優(yōu)化工作了。（優(yōu)化至少要在廣告運行后一周在開始，2~3周更好，因為可用的...

上周，我們分享亞馬遜PPC廣告的入門操作之設(shè)置自動廣告，運行一周之后，我們就可以開始優(yōu)化工作了。（優(yōu)化至少要在廣告運行后一周在開始，2~3周更好，因為可用的數(shù)據(jù)會更多。）

1 –查看自動廣告

打開賣家中心>【廣告】>【廣告活動管理】。跳轉(zhuǎn)到所有廣告活動頁面，選擇要優(yōu)化的廣告活動。

2 –查看數(shù)據(jù)

點擊要優(yōu)化的PPC廣告組，我們可以快速了解自動定位商品推廣廣告的效果。

花費、銷售額、ACOS、曝光量一目了然，點擊【添加指標(biāo)】，就可以在圖表中添加點擊次數(shù)，每次點擊費用（CPC），點擊率（CTR）和訂單這些數(shù)據(jù)。

廣告頁面的詳情頁面還有以下數(shù)據(jù)：

廣告位
否定關(guān)鍵詞
搜索詞
廣告活動設(shè)置
歷史
廣告報告

3 –創(chuàng)建PPC廣告報告

點擊【廣告報告】，跳轉(zhuǎn)到報告頁面，點擊【創(chuàng)建報告】

填寫以下信息：

廣告活動類型：“商品推廣”
報告類型：“搜索詞”
時間單位：“一覽”
報告期：最近30天（自定義）
名稱：跟廣告活動對應(yīng)即可
收件人：填寫報告的接收郵箱
計劃時間：選擇報告的接收時間

最后，點擊右上角黃色的【運行報告】按鈕即可。

4 –查看PPC廣告報告

廣告報告包含許多重要數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)與亞馬遜客戶針對我們的自動廣告所使用的關(guān)鍵詞和搜索詞有關(guān)。?

重點關(guān)注以下幾組數(shù)據(jù)：

客戶搜索詞
總廣告銷售成本（ACoS）
7天轉(zhuǎn)化率

5 –創(chuàng)建效果不佳的關(guān)鍵詞列表

按花費進(jìn)行篩選

10次點擊，沒有銷售的關(guān)鍵詞；
7次點擊，與產(chǎn)品不相關(guān)的關(guān)鍵詞；
ACoS遠(yuǎn)高于產(chǎn)品利潤率的關(guān)鍵詞

我們把這些關(guān)鍵詞篩選出來，創(chuàng)建一個效果不佳的關(guān)鍵詞列表，然后打開該廣告組的否定關(guān)鍵詞頁面，點擊【添加否定關(guān)鍵詞】，將創(chuàng)建好的關(guān)鍵詞列表復(fù)制粘貼，同時選擇【否定精準(zhǔn)匹配】和【否定短語】，點擊【添加關(guān)鍵詞】，然后保存即可。

6 –創(chuàng)建表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞列表

使用相同的報告，尋找效果良好的關(guān)鍵詞。效果好的關(guān)鍵詞是指至少有10次點擊并且達(dá)到或低于ACoS或轉(zhuǎn)化率閾值的任何關(guān)鍵詞。?

按訂單篩選出ACoS低于50%的關(guān)鍵詞，同樣把這些詞粘貼到否定關(guān)鍵詞列表里。

很多賣家會覺得奇怪，表現(xiàn)好的詞還要否定？因為這些詞的花費很低，試想我們把競價調(diào)高一倍、兩倍會達(dá)到什么樣的效果呢？展現(xiàn)、點擊、出單會同步增加嗎？

這就需要我們通過添加否定關(guān)鍵詞告訴亞馬遜：我不需要你在自動廣告里展現(xiàn)這些詞了！同時，把這些關(guān)鍵詞添加到該ASIN的“手動廣告—完全匹配”廣告組的關(guān)鍵詞列表里，選擇【完全匹配】，運行即可。

如果出現(xiàn)報錯，是因為有些詞亞馬遜并沒有推薦競價，需要我們手動填寫。

針對這些表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞，蓋哥采取的策略是競價比亞馬遜推薦的競價高出幾倍，如果我們的競品出價只有0.2美金，那么亞馬遜也只會收我們0.25美金左右，不用擔(dān)心自己的競價過高！

提示：否定關(guān)鍵詞的操作可以直接在廣告組詳情頁操作，點擊【搜索詞】，按照上文提到的篩選方法，篩選出效果好和效果差的兩組關(guān)鍵詞，復(fù)制到文檔，然后直接打開【否定關(guān)鍵詞】添加即可。

通常，新賣家會選擇先從自動廣告開始投放，再一步步運行手動廣告廣泛拼配—短語匹配—完全匹配，但是，蓋哥認(rèn)為這樣的投放節(jié)奏并不能給賣家?guī)碜畲笫找妫?/section>

不同的關(guān)鍵詞在不同的匹配類型下的表現(xiàn)是不一樣的，所以蓋哥更偏向給所有的關(guān)鍵詞一個機會，所有的廣告類型一起運行。

7 –繼續(xù)投放自動廣告

優(yōu)化自動廣告后，請繼續(xù)運行一周。在第二周結(jié)束時，重復(fù)相同的過程。