沃爾瑪廣告四大重磅更新一覽-ESG跨境

廣告搜索相關(guān)功能增強：自然位廣告位同時展示、手動廣告對關(guān)鍵詞排名的要求已取消

1.此前當(dāng)廣告符合展示條件時，廣告位會替換掉搜索網(wǎng)格中的自然搜索結(jié)果位置?，F(xiàn)在，同一商品的自然搜索結(jié)果和廣告位置可以同時在同一個頁面得到展示，這將大幅度提升商品的曝光機遇。

2.此前如若賣家需投放廣告關(guān)鍵詞，該商品必須出現(xiàn)在該關(guān)鍵詞的前128個自然搜索結(jié)果中。此外，盡管關(guān)鍵詞符合展示條件，出價也要足夠高才能使廣告曝光于自然展示位置之前。如今，這一規(guī)則的更新將使得賣家可以針對與其產(chǎn)品相關(guān)的任何關(guān)鍵詞投放廣告，而不用先去擔(dān)心關(guān)鍵詞的自然搜索排名了。

新規(guī)則：第二競價原則

第二項更新是平臺由6月6日推出的第二競價原則。

在第二競價原則下，商品自身的累計相關(guān)性將變得更加重要，建議賣家朋友著重做好自身商品的優(yōu)化。

與此同時，競價勝出的賣家有機會支付小于等于自身原本出價的點擊費用。

如圖示例：在“洗衣液”這個關(guān)鍵詞下進(jìn)行排序競爭時，綜合考慮了商品累計相關(guān)性、和廣告主出價之后，A廣告主贏得競爭，D廣告主在排序中處于第二名。因此最終扣費時，將收取圖一廣告主3美金-4.5美金之間的費用。最終扣費將小于等于廣告主本身的出價4.5美金。

站內(nèi)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果首頁首行的兩個廣告位增加為四個廣告位

第三項更新我們新增了站內(nèi)廣告關(guān)鍵詞的搜索頁廣告位。自2022年4月20日起，沃爾瑪站內(nèi)廣告關(guān)鍵詞搜索頁(Search In-grid)的廣告位由2個廣告位擴展為4個廣告位。更新前，顧客在前臺輸入關(guān)鍵詞后，搜索結(jié)果頁中的前2個商品為廣告位;更新后，搜索結(jié)果頁的前4個商品均為廣告位。

“商品推薦”商品推送更加智能

最后一項更新，我們推出了新的搜索性能儀表板工具——Item Recommendations “商品推薦”。

運作原理：

該功能能夠幫助賣家朋友找到潛力較佳、但還未進(jìn)行廣告推廣的商品。采納此類商品進(jìn)行推廣能夠幫助賣家促進(jìn)銷售。

具體操作細(xì)節(jié)：

建議賣家在投放自動廣告活動時，盡量將商品放在同一個廣告組內(nèi)，避免自己與自己競爭。在投放手動廣告活動時，可以使用關(guān)鍵詞工具找到與商品最相關(guān)的關(guān)鍵詞。同時可以同過商品關(guān)鍵詞報告(item keyword report)，找到自動廣告活動命中的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，并在手動廣告活動內(nèi)進(jìn)行添加。

最佳實操指南核心內(nèi)容展示：

優(yōu)化競價和預(yù)算，提高ROAS

建議賣家朋友每天前往后臺查看廣告表現(xiàn)，根據(jù)系統(tǒng)建議出價、及商品績效表現(xiàn)調(diào)整自身出價。

此外還建議著重優(yōu)化商品的文描、商詳頁、類目設(shè)置等細(xì)節(jié)。

針對不同匹配類型分階梯進(jìn)行出價

參考系統(tǒng)建議出價，將精準(zhǔn)匹配的出價設(shè)置為最高，短語匹配的出價略低于精準(zhǔn)匹配，廣泛匹配的競價略低于短語匹配。

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