品牌大嚴(yán)查要來(lái)了？產(chǎn)品無(wú)法上傳！亞馬遜白名單“失效”……-ESG跨境

近期發(fā)生的亞馬遜白名單失效問(wèn)題仍在持續(xù)，另外由品牌問(wèn)題引發(fā)的關(guān)聯(lián)、濫用、投訴等情況也時(shí)有發(fā)生。不禁讓人發(fā)問(wèn)，難道是亞馬遜大嚴(yán)查來(lái)了？

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亞馬遜白名單“失效”

近日，有賣(mài)家反映自己的亞馬遜白名單失效了。起初，賣(mài)家以為是自己的資料信息填寫(xiě)有誤，或是后臺(tái)系統(tǒng)出現(xiàn)了問(wèn)題。聯(lián)系了合作的服務(wù)商后，得到的反饋是因最近亞馬遜白名單通過(guò)率變低了。

實(shí)際上，有相同遭遇的賣(mài)家并不少，甚至有部分賣(mài)家在5月初就已遇到了。在知無(wú)不言跨境電商論壇上也有賣(mài)家表示自己遇到了這個(gè)問(wèn)題。

眾所周知，在亞馬遜銷(xiāo)售產(chǎn)品是需要產(chǎn)品備案的，而品牌備案需要R標(biāo)(即已經(jīng)注冊(cè)下來(lái)的商標(biāo))。但由于申請(qǐng)R標(biāo)時(shí)間較久，所以亞馬遜會(huì)先下發(fā)一些白名單供賣(mài)家短期使用，白名單可以說(shuō)是賣(mài)家進(jìn)行產(chǎn)品正常銷(xiāo)售的“短期通行證”。

而此次白名單失效，無(wú)疑對(duì)相關(guān)賣(mài)家造成了沖擊，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力及抗風(fēng)險(xiǎn)能力均出現(xiàn)下降。

據(jù)了解，白名單失效會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品和店鋪瞬間失去“品牌保護(hù)的外衣”，很有可能面臨被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投訴而導(dǎo)致下架、封店的風(fēng)險(xiǎn)。

且有賣(mài)家證實(shí)，失效后再使用白名單上的鏈接，有相當(dāng)大的概率會(huì)被下架。除此之外，也將無(wú)法繼續(xù)用白名單上架新產(chǎn)品。

據(jù)了解，有賣(mài)家在白名單失效，重新提交了好幾次申請(qǐng)后，依舊沒(méi)有通過(guò)。最終去購(gòu)買(mǎi)了現(xiàn)成的商標(biāo)。

對(duì)此，有部分服務(wù)商表示：“現(xiàn)在白名單通過(guò)率確實(shí)較低，而且最近賣(mài)家的注冊(cè)量也有明顯增加，購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)成商標(biāo)的賣(mài)家多了不少。至于通過(guò)率低可能是因?yàn)楝F(xiàn)在TM標(biāo)也可以備案，還有可能是各個(gè)審核流程更為嚴(yán)格了吧?！?/p>

另外，有賣(mài)家猜測(cè)此次發(fā)生的問(wèn)題有可能是和美國(guó)商標(biāo)局加強(qiáng)了對(duì)品牌、商標(biāo)的審核力度有關(guān)，接下來(lái)可能會(huì)更嚴(yán)。

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亞馬遜品牌大嚴(yán)查來(lái)了？

近日，亞馬遜最新發(fā)布的《亞馬遜2021品牌保護(hù)報(bào)告》顯示，2021年亞馬遜在全球的品牌保護(hù)投入達(dá)9億美元，超過(guò)12000名員工。亞馬遜品牌注冊(cè)全球活躍品牌數(shù)量達(dá)70萬(wàn)個(gè)，較上一年增長(zhǎng)40%（2020年該數(shù)字為50萬(wàn)個(gè)）。

值得注意的是，在亞馬遜上完成品牌注冊(cè)的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量4年增長(zhǎng)40倍。在美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局中有25%的商標(biāo)注冊(cè)主體為中國(guó)企業(yè)。

可見(jiàn)現(xiàn)在已經(jīng)有越來(lái)越多的賣(mài)家開(kāi)始重視品牌備案。

除白名單失效，近來(lái)與品牌有關(guān)的問(wèn)題也常有發(fā)生，如品牌關(guān)聯(lián)、產(chǎn)品被惡意投訴下架、品牌濫用等。不少賣(mài)家受此影響，賬號(hào)被暫停銷(xiāo)售、資金被凍結(jié)。這引起了賣(mài)家對(duì)亞馬遜嚴(yán)查品牌的猜測(cè)。

有賣(mài)家稱(chēng)，一臨近節(jié)假日、促銷(xiāo)日這些節(jié)點(diǎn)亞馬遜的動(dòng)作就變多了，說(shuō)來(lái)說(shuō)去，最終還是想讓大家合規(guī)化而已。

再看這次白名單失效的賣(mài)家，有很多都是沒(méi)有進(jìn)行品牌備案的賬號(hào)。亞馬遜這波持續(xù)動(dòng)作更大概率是對(duì)賣(mài)家合規(guī)化、品牌化敲響的一次警鐘。

實(shí)際上，無(wú)論是大賣(mài)還是中小賣(mài)家，要想在行業(yè)內(nèi)保持長(zhǎng)久的生存力和競(jìng)爭(zhēng)力，必須有自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域和獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

品牌、商標(biāo)這類(lèi)標(biāo)識(shí)就有助于加強(qiáng)其在消費(fèi)者心中的印象。品牌化不僅能夠使賣(mài)家樹(shù)立自身影響力，還能防止一系列惡搞、侵權(quán)等行為。

當(dāng)前，隨著越來(lái)越多的企業(yè)出海，此前略顯“粗糙”的出海模式正逐漸轉(zhuǎn)變，甚至被淘汰。精細(xì)化、品牌化的出海模式已經(jīng)成為了跨境企業(yè)出海的大方向。

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